Em um movimento incomum, MTV anunciou hoje que está fazendo o toda a terceira temporada de seis episódios de O programa de Andy Milonakis disponível na loja iTunes da Apple mais de um mês antes de sua estreia no canal a cabo MTV2 da empresa. Episódios individuais também estarão disponíveis através de uma infinidade de serviços de vídeo digital, incluindo Amazon Unbox, AOL Video, Wal-Mart Video Down, ods, Xbox Live Marketplace e os próprios serviços de vídeo digital da MTV antes da exibição do programa no canal pré estreia. O iTunes oferecerá o primeiro episódio para download gratuito de 20 a 27 de março.
“Nosso público passa tanto tempo na Internet, em seus celulares e com videogames quanto assistindo TV e quer poder controlar como, quando e em quais plataformas eles podem acessar e assistir a programação e conteúdo que amam”, disse Brian Graden, MTV Music Group e Logo Presidente. "Porque O programa de Andy Milonakis nasceu da Internet, sentimos que era o veículo perfeito para experimentar uma nova distribuição estratégia na qual estreamos uma temporada inteira de uma série que retorna por meio de canais digitais antes de sua exibição estréia. Esta estratégia permite-nos alcançar o maior número possível de espectadores para ver este programa nas plataformas que escolherem.”
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Para os não iniciados – e deve haver alguns de vocês –O programa de Andy Milnakis começou com uma série de curtas na Internet e se transformou em uma série de comédia nos canais a cabo MTV e MTV2. A premissa original era que o jovem Andy estava em seu apartamento no Lower East Side e, hum… “interagindo” com seus vizinhos, plantas, animais de estimação e objetos próximos. A terceira temporada do show mostra Andy enfrentando Los Angeles; as participações especiais na temporada incluem Hilary Duff, Paul Reubens, Bow Wow e Sarah Silverman.
A MTV planeja promover o programa por meio de extensas campanhas de “vídeos virais” e, apenas para que as pessoas assistam aos episódios da TV a cabo, mesmo que eles acessam as edições digitais antecipadamente, cada episódio a cabo incluirá um URL que permitirá aos fãs acessar “programas secretos” de bônus contente.
Não está claro se a oferta de programas para venda no iTunes e outras locadoras de vídeo online antes sua transmissão inicial pode ser uma ferramenta promocional eficaz: redes e estúdios fizeram esforços semelhantes com os pilotos, mas nunca com a temporada inteira de um programa. Claro, para O programa de Andy Milonakis, uma temporada tem apenas seis episódios, então a MTV está um pouco menos exposta do que, digamos, uma grande rede que oferece 22 episódios multimilionários de um drama de ação.
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