Rede de televisão aberta CBS tem comprado em uma rodada de financiamento de US$ 7 milhões para desenvolvedor de conteúdo virtual Ovelha Elétrica, que desenvolve propriedades e presenças em mundos online como o da Linden Lab Segunda vida.
A Electric Sheep desenvolveu propriedades virtuais para empresas Fortune 500, incluindo AOL, NBC, Viacam e outras, incluindo várias criações no mundo em Segunda vida para promover a Liga Principal de Beisebol, MTV's praia de Laguna, Showtime's A palavra Le promoção do filme Fumando cinzas. Electric Sheep também desenvolveu Reuters' Segunda vida agência de notícias do mundo. Electric Sheep já trabalhou com a CBS no Second Life para desenvolver A palavra Lestá presente no mundo e filmar um comercial no mundo para seu programa de TV Dois homens e Meio; a empresa está atualmente trabalhando em um Jornada nas Estrelas-construção temática.
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O interesse da CBS no Electric Sheep provavelmente decorre da ideia de explorar mundos virtuais como uma forma de comercializar marcas, produtos e conteúdo para públicos virtuais, uma tendência caracterizada em
Segunda vida por presenças mundiais de grandes marcas como Mazda, IBM e American Apparel. A ideia é que, à medida que os consumidores mais experientes se afastam cada vez mais da televisão e se voltam para a Internet em busca de entretenimento, a publicidade precisa de seguir os olhos dos consumidores.Até agora, os esforços de marketing a nível mundial tiveram sucesso limitado; enquanto locais no mundo em Segunda vida tendem a abrir com alguma fanfarra do mundo real, eles parecem ser amplamente ignorados no mundo. Os desenvolvedores virtuais geralmente apontam que os mundos virtuais ainda estão em um estágio muito inicial – particularmente Segunda vida, que depende de uma interface relativamente complexa e focada na construção – mas espera-se que o interesse e a eficácia aumentem exponencialmente à medida que a tecnologia se torne mais popular. A Electric Sheep planeja usar o dinheiro inicial para desenvolver software e ferramentas para criar melhor mundos virtuais e presenças, bem como rastrear o uso e as atividades no mundo para dar aos profissionais de marketing uma ideia do que faz e do que não faz trabalhar.
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