Durante anos, os tecnólogos, bem como os defensores dos consumidores e da privacidade, alertaram que a aparente vontade precipitada da mídia de converter para formatos digitais pode criar um tipo de sociedade de vigilância da mídia, onde programadores de mídia, anunciantes e outros sabem tudo o que os consumidores veem ou ouvem, todos os tempo. Se a noção parece absurda, consideremos o número de serviços e ofertas digitais que atormentam os consumidores com ofertas gratuitas ou com tarifas reduzidas. conteúdo digital em troca de dados demográficos e abrindo mão de um pouco de privacidade para que possam ser direcionados com mais precisão anunciantes. A grande mídia conta com verbas publicitárias e fará de tudo para garantir aos seus anunciantes que eles estão fazendo o seu dinheiro valer a pena.
Quando os gravadores de vídeo digital chegaram ao mercado, os anunciantes reclamaram, alegando que a possibilidade de pular e o avanço rápido dos comerciais reduziu drasticamente o valor da colocação de comerciais na televisão programação. Mesmo quando os anunciantes começaram a ponderar se poderiam de alguma forma forçar a TiVo, outros fabricantes de decodificadores e provedores de serviços de televisão a desativando o salto comercial ou mesmo o avanço rápido durante os comerciais, os fabricantes de decodificadores e os provedores de serviços de televisão estavam tentando encontrar vantagens na revolução do DVR para os anunciantes e, naturalmente, convencê-los a continuar gastando quantias consideráveis de dinheiro na televisão anúncio.
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Nesse sentido, o pioneiro do DVR, TiVo, anunciou hoje um novo serviço de classificação para comerciais, baseado no recurso StopWatch da empresa, que apresentará relatórios de Top Commercial Rankings. O serviço rastreará o comportamento de visualização dos usuários do TiVo segundo a segundo e acompanhará como os consumidores assistem ao conteúdo ao vivo e com mudança de horário. A TiVo planeja divulgar os relatórios todos os meses, listando os comerciais mais bem avaliados em termos de visualização total. A TiVo também observará as campanhas publicitárias menos avançadas e correlacionará os principais comerciais com a programação mais visualizada.
“Durante muitos anos, várias fontes forneceram classificações dos principais programas. Mas ninguém jamais forneceu o mesmo tipo de informação para comerciais. E é com isso que os profissionais de marketing realmente se preocupam, especialmente com a proliferação de DVRs”, disse Todd Juenger, vice-presidente e gerente geral da TiVis para pesquisa e medição de público. “Acreditamos que esses relatórios mensais serão divertidos e informativos e fornecerão apenas uma pequena amostra do tipo de insight no comportamento de visualização do DVR, mudança de horário e classificações comerciais específicas disponíveis para assinantes do StopWatch da TiVo serviço."
A TiVo lançou seu Cronômetro serviço em fevereiro e compila dados de visualização de um agregado diário de 20.000 TiVo selecionados aleatoriamente unidades nos Estados Unidos, registrando o comportamento de “fluxo de cliques” segundo a segundo de seus usuários em 15 redes. O TiVo diz que os dados são totalmente anônimos e não podem ser rastreados até espectadores individuais - mas, meu Deus, não saber que um TiVo pode gravar tudo o que você faz faz você se sentir confortável?
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