Pioneiro em DVR TiVo está lançando um novo serviço que visa oferecer aos anunciantes tudo o que desejam: informações demográficas detalhadas e de comportamento de visualização dos usuários do TiVo. Os defensores dos consumidores e da privacidade podem recusar a ideia de recolher esse tipo de informação, muito menos entregá-lo aos anunciantes - mas de acordo com a TiVo, as 20.000 famílias no painel têm todos voluntariou-se participar.
Apelidado de Painel do Consumidor Power Watch, o serviço oferece dados demográficos e de comportamento de visualização para anunciantes coletados de 20.000 residências TiVo que optaram pelo painel viewshi. O TiVo oferece os dados aos anunciantes de forma agregada, e todos os dados do TiVo são anonimizados para proteger a privacidade dos painelistas. Os anunciantes do serviço Stop Watch da TiVo – que oferece dados de classificação segundo a segundo sobre o uso do TiVo – poderão fazer perguntas personalizadas ao painel e observar a exibição de TV com base nas respostas dos consumidores. Todos estes dados, diz a TiVo, darão aos anunciantes informações sobre o comportamento do público e ajudá-los-ão a atrair e reter melhor a atenção dos consumidores, bem como a comprar os seus blocos publicitários de forma mais eficaz.
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“Com 20.000 residências, o Power Watch Consumer Panel fornecerá um novo nível de detalhe sobre o comportamento de visualização de DVR entre os segmentos-alvo de qualquer marca que irá melhorar significativamente a abordagem que os anunciantes adotam na criação e compra de publicidade na televisão”, disse Todd Juenger, vice-presidente e gerente geral de pesquisa de público da TiVo e Medição.
Empresa de comunicação de mídia Starcom EUA está a bordo como o primeiro parceiro do Painel de Consumidores Power Watch da TIVO e terá acesso exclusivo ao primeiro estudo Power Watch. A TiVo planeja realizar pesquisas Power Watch quatro vezes por ano; após a primeira, todos os clientes do Stop Watch poderão carregar essas pesquisas com suas próprias perguntas.
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