Os prêmios foram baseados em critérios como conteúdo criativo, estratégias sociais, uso de segmentação tecnologia e resultados, e foram escolhidos entre um enorme grupo que representou participantes de mais de 160 países. Levando para casa o Facebook O prêmio For Good era o inevitável Desafio do balde de gelo ALS, que aparentemente contou com a participação de todos e de suas mães. Se você conseguisse perder o desafio viral, isso envolvia pessoas escolhendo entre doar para a Fundação ALS ou despejar um balde de água gelada na cabeça para aumentar a conscientização sobre a doença. No final das contas, foram 17 milhões de vídeos feitos em 159 países, resultando em 70 bilhões de visualizações de vídeos e US$ 220 milhões arrecadados.
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Outro vencedor de ouro foi a campanha “Like A Girl” da Procter & Gamble, que buscava “conduzir uma conexão emocional com Sempre, criar reconhecimento e aumentar a intenção de compra. Ao desafiar a noção do que significava comportar-se “como uma menina”, o anúncio foi uma representação comovente e fortalecedora do que significa ser uma jovem mulher no século XXI. Com 76 milhões de visualizações globais, foi o anúncio da P&G mais assistido já feito.
Também bem sucedido (e focado nas mulheres) foi “Eu farei o que eu quiser”anúncio, estrelado por mulheres poderosas Misty Copeland, a bailarina; e Gisele Bündchen, a supermodelo. A campanha “celebra as mulheres que desafiam as expectativas e ignoram o ruído do julgamento externo”, explicou UnderArmour, e foi responsável por 5 mil milhões de impressões e 35 milhões de dólares em meios de comunicação gratuitos. O tráfego para UA.com também teve um aumento de 42%.
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