Google está dando os primeiros passos para transformar seu popular site de compartilhamento de vídeos on-line YouTube em um destino de comércio eletrônico, começando com incorporação de links apontando para músicas e videogames ao lado de vídeos disponíveis no serviço. O Google afirma que os links “clique para comprar” exibidos em vídeos individuais estarão diretamente relacionados ao conteúdo; as primeiras ligações apontam para músicas disponíveis no iTunes e na loja de MP3 da Amazon.com, junto com o videogame recém-lançado Esporoe aparecem como itens “discretos” abaixo de um vídeo junto com outros recursos da comunidade.
“Muitas vezes você vê comentários de usuários do YouTube perguntando sobre o nome da música e onde podem baixá-la”, escreveram Glenn Brown e Thai Tran, do YouTube, no blog corporativo do Google. “Este é apenas o começo da construção de uma plataforma de comércio eletrônico ampla e viável para usuários e parceiros no YouTube. Nossa visão é ajudar parceiros de todos os setores – da música ao cinema, à impressão e à TV – a oferecer produtos úteis e relevantes para um público amplo, porém direcionado.”
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Segundo relatos, Amazon e iTunes têm acordos de divisão de receitas com o YouTube quando os usuários compram conteúdo por meio de links incluídos na parceria; embora os termos não estejam disponíveis, tais acordos de partilha de receitas seriam típicos do Google.
Os observadores da indústria têm se perguntado quais medidas o Google tomaria para gerar mais receita com o YouTube: apesar de ser um dos sites de maior tráfego na Web, o Google tem sido lento em explorar todos os olhos que chegam ao site para ver vídeo. O Google comprou o YouTube por US$ 1,65 bilhão em 2006 e ainda não gerou receitas significativas com o site – pelo menos em comparação com outras operações do Google. O Google também enfrenta um processo de violação de direitos autorais de US$ 1 bilhão da Viacom.
O YouTube fez experiências com formatos de publicidade, incluindo testes de anúncios precedentes e embutidos em vídeo publicidade - mas comparativamente poucos ficaram "presos" no site, com um número notável de páginas realmente sendo livre de anúncios.
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