Quando operador de vídeo online Joost apareceu pela primeira vez no cenário da Internet em 2007, era uma força a ser reconhecida: fundada pelas mesmas pessoas que deram à luz Skype, Joost prometeu streaming de alta definição em tempo real de programação de televisão em tempo real através de conexões de largura de banda ainda modesta: dê um tapa nisso junto com um monte do que hoje chamamos de recursos de redes sociais, e você pode ter um aplicativo matador para vídeos na Internet.
Mas as coisas nunca melhoraram para Joost: embora a empresa tenha conseguido alinhar muitos distribuidores parceiros, nunca obteve o apoio de muitos grandes estúdios de Hollywood ou grandes anunciantes para ajudar a sustentar o contas. Eventualmente, Joost percebeu que seu software cliente proprietário era uma barreira significativa para entrar e converteu-se em um serviço de vídeo baseado em Flash que poderia ser acessado por um navegador da Web comum... mas naquele ponto o estrago já estava feito, com sites como o Hulu e o sempre presente YouTube conquistando a maior parte do mercado de vídeo online.
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Agora, Joost decidiu se reformular mais uma vez... mas em vez de ser um serviço voltado para o consumidor, a empresa planeja se concentrar na venda de sua tecnologia para distribuidores de mídia e empresas de conteúdo como um vídeo de "marca branca" plataforma. Joost acredita que pode ganhar algum dinheiro ajudando empresas como operadoras de cabo e satélite a criar seus próprios portais de vídeo.
"Nestes tempos económicos difíceis, tem sido cada vez mais desafiador operar como uma plataforma de vídeo online independente e apoiada por anúncios", disse Mike Volpi da Joost, no blog da empresa. "Construímos uma plataforma tecnológica sólida que há demanda no mercado e estamos ansiosos por este novo capítulo para nossa empresa."
A declaração de Volpi implica que a empresa irá demitir funcionários (“como parte dessa mudança, nos despediremos de muitos de nossos colegas e amigos”); como parte da mudança, Matt Zelesko substituirá Volpi como CEO, embora Volpi permaneça como presidente do conselho.
Os observadores da indústria estão céticos quanto à capacidade da Joost de encontrar um mercado no negócio de distribuição de mídia digital, onde empresas como Adobe, Akamai e Brightcove já estão bem estabelecidas; no entanto, os laços internacionais da Joost podem ajudá-la a ganhar posição em mercados não bem servidos pelos seus novos concorrentes.
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