A Adidas considera a mudança “a parceria mais significativa já criada entre um não-atleta e um atleta”. marca”, de acordo com o comunicado de imprensa, e os detalhes da parceria não tornam isso um exagero alegar. Kanye terá sua própria equipe dedicada a não fazer nada além de desenvolver e criar novos produtos sob sua marca Yeezy. A expansão da parceria original da Adidas com Kanye a partir de 2014 também incluirá lojas de varejo que vendem apenas roupas da Yeezy.
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“Nos últimos dois anos, Adidas e Yeezy deram um vislumbre do nosso futuro”, disse Kanye West no comunicado de imprensa “Esta parceria ilustra que qualquer pessoa com um sonho pode sonhar sem limitações.” Um daqueles sonhos ilimitados que a Adidas está ajudando-o a realizar é A própria linha de roupas esportivas de Kanye, expandindo a partir da marca de roupas de estilo de vida oferecida nas coleções Yeezy da 1ª e 2ª temporada estreou em 2015. “Com Adidas + Kanye West estamos explorando novos territórios, abrindo o mundo do esporte à criatividade de Kanye”, disse Eric Liedtke, diretor de marketing da Adidas.
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Em 2015, Kanye lançou sua primeira coleção para a Adidas – Yeezy temporada 1 – incluindo os populares Yeezy Boost 350 e 750. Serra Adidas US$ 18,8 bilhões em receita global em 2015, o máximo que acumulou nesta década e um aumento de 16% em relação às receitas de 16,15 mil milhões de dólares de 2014. Embora a Adidas não forneça dados específicos de vendas, a empresa atesta que o Yeezy Boost 350 obteve “vendas sem precedentes” após esgotar em 12 minutos ano passado.
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