O anúncio ocorre no final de um ano difícil para a empresa. A GoPro lutou contra a queda persistente do preço das ações com o lançamento de novos recursos como controle de voz e estabilização de imagem neste outono. O anúncio do Drone de carma também deu um impulso à empresa - mas isso foi seguido por um recall caro que impactou ainda mais o preço das ações da empresa.
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O anúncio de reestruturação foi acompanhado de boas notícias para a empresa – as vendas de fim de ano aumentaram 35 por cento até agora, provavelmente devido ao que muitos consumidores consideraram uma atualização muito atrasada com a GoPro HERÓI5. Essa câmera de ação carro-chefe tem sido o dispositivo de imagem digital mais vendido desde seu lançamento em outubro, de acordo com o Grupo NPD.
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“A demanda dos consumidores pela GoPro é sólida e estreitamos drasticamente nosso foco para nos concentrarmos em nosso negócio principal”, disse o CEO da GoPro, Nicholas Woodman. “Estamos caminhando para 2017 com uma marca global poderosa, nossos melhores produtos e um roteiro claro para restaurar o crescimento e a lucratividade em 2017.”
Esse roteiro inclui o fechamento da divisão de entretenimento da GoPro, que promove vídeos criados pela GoPro através de um sistema de recompensas e transmite vídeos de usuários em várias plataformas. A divisão de entretenimento foi um desenvolvimento recente da empresa, nascido de uma ideia de aproveitar o vendas que já resultaram de vídeos virais feitos pela GoPro e histórias de câmeras que sobreviveram a estranhos condições. O programa de recompensas celebrou seu primeiro ano completo – e um milhão de dólares em pagamentos de prêmios – há apenas um mês.
O quadro de funcionários da empresa será reduzido em 15 por cento, o que inclui cerca de 200 funcionários atuais em tempo integral, além do cancelamento de vagas em aberto. A empresa afirma que também serão feitas reduções nas instalações físicas da empresa.
A mudança reduzirá as despesas operacionais da empresa de cerca de US$ 735 milhões para US$ 650 milhões, mas também reduzirá custou à empresa entre US$ 24 e US$ 33 milhões, com a maior parte desses custos a serem incorridos antes do final deste ano. A empresa afirma que grande parte desses custos são pacotes de indenizações.
O presidente da GoPro, Tony Bates, também deixará o cargo no final do ano. “Nos últimos três anos, a GoPro viu um enorme progresso em tecnologia de câmeras, software e crescimento internacional”, disse ele. “Hoje a GoPro tem uma sólida equipe de liderança profundamente focada em seu negócio principal e na lucratividade.”
A GoPro basicamente começou a vender filmadoras à prova d'água em lojas de surf, mas rapidamente se tornou um player dominante no mercado, criando, sem dúvida, a categoria de câmeras de ação. Agora, a empresa enfrenta mais concorrência de marcas como Garmin, Sony e até mesmo do fabricante econômico Yi Technology. Antes do lançamento da GoPro Hero 5, muitos consideravam que a câmera principal da empresa precisava de uma atualização em comparação com os modelos concorrentes.
Desde então, a empresa lançou vários recursos importantes, incluindo controle de voz, estabilização de imagem e uploads automáticos para um novo serviço de armazenamento em nuvem na GoPro HERO5 e atualizado ainda mais com o capacidade de adicionando sobreposições de dados GPS. O drone Karma da empresa foi bem recebido por sua simplicidade, mas um erro que fez com que o drone perder energia no meio do voo gerou um recall, e a empresa ainda não indicou quando as remessas serão retomar.
No comunicado, a empresa afirma que se concentrará em seus principais produtos na tentativa de aumentar sua lucratividade. “Temos muito trabalho a fazer para terminar o trimestre e nosso ano fiscal”, disse Woodman, “no entanto, nossas câmeras HERO5 foram muito bem recebidas pela crítica e pelos consumidores”.
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