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Nos dois anos seguintes, a empresa manteve sua palavra e apresentou modelos de todos os formatos e tamanhos em seu material de marketing, sem nenhum indício de manipulação corporal à vista.
Embora a mudança tenha sido vista pelos céticos como nada mais do que uma tática de marketing, parece que valeu a pena da maneira mais literal, independentemente de seu verdadeiro propósito.
Desde o lançamento do seu #AerieReal campanha, a empresa teve um crescimento impressionante. Em 2015, Aerie cresceu 20% ano após ano, de acordo com Insider de negócios. Já no primeiro trimestre de 2016, a empresa aumentou as suas vendas em 32 por cento, um aumento de 20 por cento em relação ao aumento de 12 por cento do primeiro trimestre do ano passado.
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Embora seja impressionante e encorajador olhar para os números de Aerie após a sua mudança, é importante notar que este é um excelente exemplo de que a correlação não implica causalidade. Pode haver muitos outros fatores que afetam o crescimento de Aerie, mas os números se alinham de qualquer maneira.
Esta notícia também surge na sequência de dois casos recentes em que celebridades se esforçaram ao máximo para criticar fotógrafos e publicações por manipularem os seus corpos de forma irrealista.
No início deste mês, a atriz Rumer Willis gritou Os fotógrafos da Vanity Fair, Mark Williams e Sara Hirakawa, por supostamente fazerem photoshop em seu queixo em uma foto. Williams e Hirakawa responderam às acusações alegando que a aparência incomum de sua mandíbula se devia a uma correção aplicado na pós-produção devido ao disparo com lente grande angular, mas nenhuma conclusão definitiva foi alcançada por ambos festas.
Qualquer amigo meu que tenha postado isso eu agradeceria se você o retirasse. O fotógrafo fez Photoshop em meu rosto para diminuir meu queixo e acho realmente ofensivo alguém tentar mudar sua aparência tão drasticamente. Eu amo minha aparência e não apoiarei ninguém que sinta necessidade de mudar minha aparência para me deixar bonita. Quer eles percebam ou não, é uma forma de bullying que não tolerarei.
Uma foto postada por Rumer Willis (@ruelarue) em
Na mesma semana, a HBO Garotas a criadora Lena Dunham acusou a revista espanhola Tentaciones de editar uma imagem dela que apareceu na capa da publicação. Esta afirmação também foi contestada, quando a revista respondeu com uma carta aberta dizendo que a imagem foi “aprovada pela agência, pelo fotógrafo e por [seu] publicitário”. Além de conseguir aprovação, a foto apareceu exatamente da mesma forma três anos antes em um artigo do Entertainment Semanalmente. Mais tarde, Dunham se desculpou em uma postagem no Instagram, embora ela já a tenha retirado.
Prêmio NEDA Inspira 2015 - Aerie
O que pode ser tirado de tudo isso? Não muito se você estiver olhando apenas pelos números. Mas se você recuar, isso mostra que há uma tendência óbvia de celebridades e empresas que estão dispostas a sair do seu caminho para garantir que a imagem corporal de si mesmos ou de outros modelos seja tão realista quanto possível - seja por altruísmo ou por baixo linha.
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