Embora o Vine tenha criado alguns memes perturbadores, ele é capaz de criar suas próprias celebridades? À medida que o interesse na plataforma continua a crescer, é possível que o aplicativo gere um novo gênero de novidades. fama na mídia – algo que testemunhamos antes, quando o YouTube começou a criar um grupo de famosos da Internet tipos. As marcas estão aderindo rapidamente, assim como os jovens criadores de memes e comediantes. É possível que esses loops de seis segundos levem a 15 minutos (ou mais) de fama?
Acrescentando à casa que o YouTube construiu
Embora seja difícil comparar qualquer coisa com o gigante que é o YouTube, existem algumas semelhanças entre ele e o Vine. A geração original do YouTube, aqueles vloggers que descobriram como usar a plataforma para se tornarem celebridades da Internet, são muito parecidos com os usuários da primeira geração do Vine.
É claro que o YouTube é uma plataforma maior e muito menos limitada – e tem o Google por trás dele. Mas apesar das “limitações” do Vine (e você pode não vê-las como tal), ele também tem um patrocinador poderoso: o Twitter.
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O Twitter tem preparado meticulosamente o Vine (um exemplo é o #SixSecondFest do Tribeca Film Festival) para preparar o futuro da plataforma de conteúdo original do aplicativo de vídeo social. A estratégia do Twitter é simples: incentivar a criação de conteúdo original de qualidade e atrair a atenção e novos usuários. É certo que não estamos inclinados a sentar com pipoca e assistir a um clipe do Vine, mas o conteúdo gerado pelo usuário provou ser envolvente o suficiente. Vine, então inevitavelmente há dinheiro a ser ganho tanto do lado corporativo quanto do lado do usuário, mesmo que o Twitter não tenha anunciado oficialmente uma receita estratégia.
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Onde há vontade, há uma maneira (de ganhar dinheiro)
Meagan Cignoli, um criador do Vine com aproximadamente 330.000 seguidores, faz parte dos escalões superiores dos criadores de conteúdo do Vine regularmente cortejados por patrocinadores. Embora Cignoli se recuse a divulgar quanto está recebendo devido aos acordos de confidencialidade que assinou com as marcas, ela diz que é “muito o suficiente para ganhar a vida”. Oferecendo um número aproximado, ela revela que cada acordo de patrocínio está dentro do alcance de uma campanha de vídeo ou foto - ela também é cineasta e fotógrafa que possui e administra seu próprio digital estúdio.
Com marcas como Nike, Lowes e Rite Aid em uma longa lista de acordos de patrocínio anteriores, pelo menos Cignoli não está preocupado com a escassez de patrocinadores de qualidade. E, ao mesmo tempo, associar seu nome a essas marcas amplia o alcance e a autoridade de seu próprio nome.
É uma relação simbiótica e ganha-ganha entre o patrocinador ávido por vírus e o criador de conteúdo do Vine. E os acordos de patrocínio são abundantes e por um bom motivo. O Corporate Vines está aumentando curtidas e seguidores, aumentando o reconhecimento da marca e recebendo feedback positivo, o que explica por que tantas marcas estão à porta dos usuários criativos do Vine. “Há uma grande procura neste momento, estou a trabalhar todos os dias, seja a fotografar estas vinhas ou a fazer reuniões sobre elas, ou a escrever os tratamentos e a fazer storyboards das ideias. Também tenho produzido vídeos curtos e fotografias em alta resolução para marcas. Tem sido ininterrupto desde a primeira semana”, diz Cignoli.
Ela tem a sorte de ter o luxo de escolher com quem trabalhar. “Sou muito exigente. Recusei várias marcas e também escolho quais promovo pessoalmente e quantas promovo de uma vez.”
O desafio é que ela não tem muito tempo para trabalhar em sua conta pessoal do Vine, que foi o que impulsionou sua carreira.
Celebridades do Vine e parceiros do YouTube
Cignoli diz que “celebridade” ainda não é um termo que ela usaria, mesmo para alguém com 330 mil seguidores. Talvez seja muito cedo para rotular até mesmo os usuários mais conhecidos do Vine como famosos na Internet... mas isso parece estar mudando rapidamente.
Da mesma forma que o grupo de vloggers do YouTube nos primeiros dias da plataforma, Cignoli diz que “os usuários mais populares do Vine definitivamente têm o nosso grupo e somos todos amigos”, diz Cignoli. “Temos muito em comum em relação ao que está acontecendo em nossas vidas.”
A maior diferença, claro, é que o YouTube oferece aos criadores de conteúdo a oportunidade de gerar receita publicitária imediatamente. Basta criar uma conta, publicar um vídeo e coletar receita publicitária. Ganhar dinheiro com o Vine significa que você precisa “se tornar viral” e ser notado. É uma barreira de nível de entrada mais alto, com certeza.
Isso não quer dizer que as celebridades do Vine não possam encontrar você. Cignoli diz que nunca teve que lançar marcas. “Tive a sorte de todos terem me contatado”, explica ela.
É claro que, no futuro, o Vine poderá retirar (outra) página do livro do YouTube e adicionar uma função onde todos os criadores possam obter receitas com base em anúncios. Mas, por enquanto, dinheiro e fama via Vine dependem da sua criatividade… mas fique tranquilo, a marca está de olho.
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