A mudança se manifestará de forma mais óbvia na seção Notícias principais do Google. Ao pesquisar no Google Notícias em um dispositivo móvel, você verá um rótulo – um ícone circular “mais” e a sigla AMP em letras cinza – adjacente às páginas aceleradas. E essas páginas aparecerão em uma posição superior nos resultados de pesquisa do que artigos e postagens de blog não AMP, conforme anunciado.
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Por que isso importa para o cara comum? Teoricamente, as páginas habilitadas para AMP economizam tempo e dados. Artigos otimizados carregam muito mais rápido na pesquisa do que páginas não AMP – “menos de um segundo”, disse o Google. E são muito mais fáceis para o seu plano de dados móveis – em média, as histórias habilitadas para AMP usam 10 vezes menos dados do que uma página comparável.
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O Google disse que a nova política será implementada globalmente nos próximos dias.
O AMP manteve um impulso impressionante nos meses desde o seu lançamento. Mais de 600 milhões de páginas agora atendem às especificações do padrão, disse o Google, assim como sites em 232 localidades e 104 idiomas. E entre eles estão alguns pesos pesados: Disney, Food Network, eBay, Twitter, Pinterest, WordPress.com, Parse, LinkedIn, Vox Media, Conde Nast, CBS Interactive, BuzzFeed e The New York Times, para citar um alguns.
Esse apoio generalizado é parcialmente atribuível ao tratamento preferencial do próprio Google às páginas habilitadas para AMP. Em abril, o Google começou a classificar as páginas otimizadas para AMP em uma posição mais elevada nos resultados do Google Notícias na web, Androide iOS. E em junho, o aplicativo Newstand do Google para dispositivos móveis ganhou suporte AMP entre publicações gratuitas.
Apesar do sucesso inicial, o Google não está descansando sobre os louros. De acordo com o The Atlantic, o gigante das buscas está reformulando a forma como o AMP lida com paywalls, publicidade rica e análises. E está experimentando recursos voltados para o usuário, como blogs ao vivo e um menu na barra lateral que sugere histórias relacionadas de sites de editores.
Manter o Google alerta é a concorrência de Facebook. A rede social lançou Instant Articles, páginas da web simplificadas e artigos de notícias otimizados para dispositivos móveis, no ano passado. Mas tem sido difícil: uma lista impressionante de parceiros de lançamento, entre eles o New York Times, Vox Media, The Onion e Washington Post não impediram que os Instant Articles ficassem aquém do esperado. expectativas. De acordo com o The Wall Street Journal, os meios de comunicação “[acharam] difícil extrair tanta receita por artigo dos Instant Articles quanto das páginas de seus próprios sites”.
Desde então, o Facebook fez incursões. Em julho, adicionou suporte para Instant Articles ao Messenger, seu aplicativo de chat instantâneo. E em fevereiro, abriu o programa para editoras de todos os tamanhos – incluindo blogueiros e revistas de pequena circulação.
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