O aplicativo de compartilhamento de fotos, que atualmente conta com mais de 400 milhões de usuários, deverá arrecadar US$ 3,2 bilhões somente em 2016, segundo analistas do Credit Suisse. Além disso, US$ 572,5 milhões desse enorme total terão sido gerados durante o primeiro trimestre do ano, relata CNBC.
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Do ponto de vista da plataforma dona do Instagram, a notícia não poderia ser melhor. Facebook inicialmente comprado o aplicativo por US$ 1 bilhão em 2012, quando tinha apenas 30 milhões de usuários. Quatro anos depois, o Instagram parece prestes a faturar mais do que o triplo do preço de Zuckerberg e companhia. Atualmente, o Instagram abriga seu próprio conjunto de usuários influentes (de crianças ricas a modelos) e é indiscutivelmente crucial para a estratégia de mídia social de qualquer celebridade. Depois, é claro, há centenas de milhões de usuários que adotaram a plataforma, vendo-a ultrapassar o rival Twitter no final de 2015.
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Embora a aquisição do Instagram tenha sido posteriormente ofuscada pelo pagamento recorde de US$ 22 bilhões do Facebook para serviço de mensagens, WhatsApp, a rede de compartilhamento de fotos evidentemente provou ser um investimento valioso em um curto espaço de tempo de tempo.
Esse crescimento está sendo atribuído à sua estratégia de monetização, que inclui foco em vídeo premium e publicidade dinâmica de produtos. Consequentemente, os milhares de milhões gerados pelo Instagram representarão mais de 10% da receita global do Facebook durante o período projetado. Isso certamente aliviará a dor do Facebook fracassado Aquisição do Snapchat. Também está a ajudar a sua empresa-mãe a estabelecer uma participação maior nas receitas de publicidade móvel, que deverá crescer 2% (atingindo 82%)
Desde a introdução da publicidade no Instagram, há três anos, o aplicativo registrou um aumento acentuado no número de marcas que o utilizam para promover produtos. Alguns investidores estão alegadamente preocupados com as implicações que isto terá para o crescimento futuro, embora o Facebook insista que não viu qualquer reação dos utilizadores ao conteúdo patrocinado. O que temperturbado a base de usuários do aplicativo é sua decisão de implementar uma linha do tempo algorítmica – muito parecida com a do Facebook.
O Facebook deve anunciar seus lucros do primeiro trimestre em 27 de abril.
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