A venda de produtos para escolas nos EUA envolve tradicionalmente uma estratégia de marketing e branding. Singer deu máquinas de costura para escolas para aulas de Economia Doméstica na época em que os alunos aprendiam a costurar. As aulas de educação para motoristas geralmente ofereciam o uso gratuito ou com grandes descontos de veículos novos de concessionárias locais.
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Hoje, o mesmo pensamento está em jogo quando se trata de levar computadores às escolas. Os desktops e dispositivos portáteis da Apple eram o padrão já na década de 1980, quando a Apple tinha ofertas especiais. programas educacionais de compra de computadores, bem como suporte para professores que tentam descobrir como usar o novo tecnologia.
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É irônico que o atual CEO da Apple, Tim Cook, tenha falado com desdém dos Chromebooks em dezembro de 2015, referindo-se a eles como apenas “máquinas de teste”. Em 2015, essas “máquinas de teste” representaram 51% das vendas de escolas de ensino fundamental e médio nos EUA, de acordo com dados da FutureSource Consulting para sistemas não desktop. No mesmo ano, os dispositivos Windows tinham uma participação de mercado de 25%. O Mac OS foi responsável por 4% e o iOS por 17% das vendas institucionais.
Embora as vendas de dispositivos Windows tenham permanecido praticamente as mesmas durante três anos, de 2013 a 2015 (variando de 22 a 25 por cento), As vendas do Apple OS (Mac OS e iOS combinados) caíram de 34% em 2013 para 25% em 2014, e depois para 21% em 2014. 2015. É evidente que a Apple perdeu participação para as “máquinas de teste”, já que, no mesmo período, os dispositivos Chrome OS aumentaram de 38% para 51%. É notável que, quando Cook fez seu comentário, os dispositivos ChromeOS já superavam as vendas dos dispositivos Apple OS há dois anos.
Então, o que isso significa para os pais hoje? Quando os computadores foram usados pela primeira vez nas escolas e a maioria dos pais não tinha ideia de como usá-los, fazia sentido comprar um computador Apple para seus filhos usarem em casa. Eles estavam familiarizados com eles e, se tivessem dúvidas, os professores ou outras crianças da escola poderiam ajudar. Mesmo na década de 1980, os computadores Apple custavam mais do que outras marcas adequadas para uso doméstico, mas o o custo mais elevado não impediu os pais que muitas vezes sentiam que tinham de conseguir o que era melhor para os seus filhos. Educação.
Hoje, com os computadores se tornando dispositivos comuns, e quando grande parte do que todos fazem com eles é baseado na Internet, a utilidade web e o custo mais baixo dos Chromebooks são um fator determinante. Apple Inc. nunca procurou competir em preço, mas isso pode significar o fim das maçãs para o professor.
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