É difícil comparar, é claro, dado que mesmo as classificações da Nielsen na TV aberta padrão podem estar erradas – as pessoas costumam assistir a programas com mudança de horário em DVRs e VOD bem depois da janela de sete dias que a Nielsen afirma considerar, e a visualização on-line, que está crescendo em popularidade, não é levada em consideração em todos. Além disso, não vamos esquecer que a TV se tornou uma parte integrante da família, quantas casas da Nielsen simplesmente têm um programa “passando” durante o horário nobre, mas mal prestam atenção o suficiente para considerá-lo "assistindo?"
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No mesmo aspecto, os dados podem pesar ainda mais a favor da Netflix. Se um assinante estiver conectado ao Netflix e transmitindo um programa ou filme, as chances são muito altas de que ele esteja realmente assistindo e não se concentrando em mais nada.
De qualquer forma, nada disso realmente importaria para a Netflix. Depois de pagar seus $ 9 / mês. por uma assinatura, você nunca poderia assistir a um programa e isso não faria diferença. Esse dinheiro já está nos bolsos da Netflix. Dito isto, embora a publicidade não faça parte do modelo da Netflix, os números de audiência podem tornar-se cada vez mais importantes para os seus planos de crescimento.
O mais importante é que os dados sugerem que a Netflix está realmente no caminho certo para captar mais assinantes: se aqueles que têm já pagos estão aproveitando bem a mensalidade, e aproveitando, outros vão querer embarcar e ver por que tanto alarido é sobre.
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Como a FBR chegou a esses dados? A empresa aproveitou as horas que os usuários da Netflix transmitiram no primeiro trimestre deste ano – 10 bilhões – e arredondou isso para cerca de duas horas por dia por assinante, com base no último assinante relatado da Netflix números. Divida esse número por 24 horas, que é como as classificações da Nielsen são calculadas, e multiplique-o pelo número de assinantes da Netflix nos EUA, o que lhe daria a porcentagem de domicílios. Isso significaria que a Netflix tem uma classificação de 2,6 – em linha com redes como ABC e NBC. Junte isso ao crescimento anual composto da Netflix de mais de 40% e ao declínio inverso das emissoras tradicionais e, bem, desta vez é sua vez de fazer as contas. E essa é uma equação muito mais fácil de descobrir.
Mesmo quando se trata de TV paga, que já foi uma estrela brilhante para a TV linear diante da concorrência de streaming, os consumidores ainda relatam preferir Netflix – 57% contra 43%, de acordo com a FBR dados.
Ainda não se sabe com que rapidez a Netflix pode ultrapassar a TV tradicional. Mas as coisas estão em uma trajetória ascendente. A FBR aponta que, com o gasto previsto de US$ 2 bilhões da Netflix em direitos de conteúdo nos EUA este ano, isso superaria até mesmo as redes tradicionais mais elogiadas, como HBO e Showtime.
Tal como está, a Netflix informou pela última vez ter cerca de 62 milhões de assinantes em todo o mundo. A matemática daqui para frente está preparada para ter muito mais adições do que subtrações.
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