Você pode pensar que nesta era de downloads digitais, quando é possível encontrar todos os tipos de vídeo online, a era de ouro do rádio já passou. Mas de acordo com os últimos números de audiência, cerca de 12 milhões de pessoas no Reino Unido – pouco mais de um quarto da população adulta – estão sintonizados. Eles estão fazendo isso de maneiras ligeiramente diferentes agora. Cerca de 4,4 milhões ouvem no telemóvel, um aumento de mais de 25% em relação ao ano passado, e, talvez surpreendentemente, 1,8 milhões desses ouvintes têm entre 15 e 24 anos. “Neste ambiente multiplataforma é absolutamente vital que as estações de rádio tornem o conteúdo tão acessível em tantas plataformas quanto possível”, disse Paul Jackson, executivo-chefe da Rádio Virgem, que foi lançado em telefones celulares 3G em 2005. Outros 2,7 milhões de downloads de podcasts, acima dos 1,9 milhões da última pesquisa. Em outras palavras, os ouvintes abraçaram a era digital. Claro, o BBC é o grande nome da rádio britânica. Mas as estações exclusivamente digitais registaram um crescimento dramático, um aumento de 33% nos últimos 12 meses, para 6,1 milhões em no segundo trimestre de 2007, de 4,6 milhões no mesmo período do ano passado, segundo o órgão do setor
Rajar. Na verdade, as diferentes plataformas digitais são hoje responsáveis por cerca de 16% de toda a audição de rádio. O rádio digital ou DAB – transmissão de áudio digital – é a forma preferida de recebê-lo, seguido pela TV digital e depois pela Internet.Recomendações dos Editores
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