Todos os anos, mais consumidores optam pela conveniência das compras online durante as festas de fim de ano, e há não há como negar o apelo: encontrar e selecionar produtos no conforto da sua sala ou em uma cafeteria (ou, aham local de trabalho) e ter esses itens embrulhados para presente, enviados e garantidos para chegar a tempo para as férias por uma taxa nem sempre pequena. Sem filas, sem multidões, sem chuva, sem neve, sem confusão. Embora as compras online não sejam perfeitas para todos ideias de presentes— como itens que precisam ser selecionados manualmente com cuidado ou seleções feitas tarde demais para serem enviados no prazo — não há como negar o apelo, especialmente para produtos produzidos em massa e prontamente disponíveis.
Figuras de Redes comScore mostram que mais pessoas do que nunca estão optando pelas compras on-line: excluindo leilões on-line e planos de viagem, a comScore descobriu que os consumidores gastou cerca de US$ 21,7 bilhões em lojas online dos EUA entre 1º de novembro e 20 de dezembro de 2006, um aumento impressionante de 26% em relação a 2005. Um número que pode ser mais significativo para os varejistas: a comScore constatou um aumento de 35% nas compras online entre 18 de dezembro e 20 de dezembro de 2006, os últimos dias em que os consumidores poderiam comprar produtos on-line e ter uma esperança razoável de que os presentes chegariam até o Natal Dia.
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Este aumento inverte as tendências dos anos anteriores, onde os consumidores abandonaram as compras online de última hora em favor das tradicionais lojas físicas. varejistas, e é creditado à maior capacidade dos varejistas de enviar itens mais perto do feriado de Natal e levá-los aos seus destinos em tempo.
Embora a temporada de compras natalinas de 2006 possa ser considerada o "ano do varejista de nicho", muitos dos quais conseguiram capitalizar o uso e a publicidade de mecanismos de pesquisa junto com o boca a boca por meio de redes sociais e blogs, on-line mega varejista Amazon.com relata que 2006 foi o seu melhor temporada de férias de todos os tempos: a empresa marcou a segunda-feira, 11 de dezembro, como o dia de compras mais movimentado, com clientes encomendando mais de 4 milhões de itens. A Amazon afirma que seus principais vendedores de computadores foram os notebooks Apple MacBook e Sony VAIO; os principais filmes em DVD foram Piratas do Caribe: Baú da Morte, Carros, e Uma verdade Inconveniente;; os principais itens eletrônicos de consumo foram Apple iPods, câmeras Canon Powershot Digital Elph e unidades GPS Garmin; e seus principais itens de hardware de videogame eram os portáteis Nintendo DS, PlayStation 2 e Xbox 360. A Amazon também conseguiu de alguma forma vender um $ 19.999 Trekstor i. Bata Organix Ouro Leitor de MP3 de 1GB. Imaginamos que foi um presente engraçado.
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