Ao contrário da plataforma de TV anunciada recentemente pelo Twitter, que se concentra em vídeos ao vivo, a Snap TV oferecerá conteúdo curto e selecionado que complementará a televisão tradicional. Consistirá em “dois a três episódios” de programação original de três a cinco minutos da Turner, A&E, ABC, Fox, Discovery, Vice Media, NFL e outros quando for lançado nos próximos meses. O conteúdo será transmitido diariamente na seção Stories do Snapchat, que atualmente mostra fotos e vídeos de empresas de mídia e outros usuários do Snapchat.
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O Snap está sendo seletivo quanto às propostas que está aprovando, chegando ao ponto de orientar os executivos do estúdio. Quer “conteúdo original verdadeiro” em vez de promoções, relata o Wall Street Journal, incluindo dramas com roteiro, séries animadas e noticiários diários.
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A NBCUniversal foi um caso de teste. Um spin-off do Snapchat A voz encarregou os usuários de enviar um clipe de audição de 10 segundos, que foi julgado, e o vencedor fez uma aparição na versão ao vivo para TV de A voz.
Snap não pagará adiantado pelo material. Em vez disso, dará aos criadores de conteúdo uma redução na receita publicitária – até 70% se eles próprios venderem os anúncios, e uma divisão de 50-50 se o Snapchat fizer isso por eles.
Snap TV é uma vantagem para o Snapchat e os criadores de conteúdo. Mais atenção aos vídeos do Snap (e seus anúncios, por extensão) significa mais receita para justificar a avaliação de US$ 25 bilhões da startup. E os parceiros de mídia do Snap apostam que os usuários mais frequentes do Snapchat – os cerca de 158 milhões de pessoas que passam cerca de 30 minutos usando o aplicativo diariamente – ajudarão a espalhar a notícia.
Nielson relata que as empresas de mídia que publicam conteúdo do Snapchat veem “um crescimento notável de audiência” na TV e em outras plataformas, e que o aplicativo proporcionou um aumento de 16% no alcance médio mensal.
Apesar da atenção renovada ao conteúdo de vídeo, o Snap não abandonará seus principais pontos fortes tão cedo. Em abril, lançou o Word Lens, que adiciona texto, gráficos e animações de realidade aumentada a cenas do mundo real. E em maio, estreou um recurso de pesquisa universal que torna mais fácil para os usuários encontrarem amigos, usuários, emojis e histórias.
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