Em uma interessante campanha de marketing, um representante do McDonald's responde a um pergunta favorita dos fãs: Por que seus anúncios fazem a comida do McDonald's parecer melhor do que realmente é? A diretora de marketing Hope Bagozzi, do McDonald's Canadá, leva você aos bastidores de uma sessão de fotos de anúncio para mostrar os motivos e as diferenças.
Bagozzi começa visitando uma rede local de McD's para pedir um Quarter Pounder para ilustrar o que os clientes estão acostumados a ver: um hambúrguer que geralmente é mais achatado e prensado do que o que você encontraria em um de Anúncios. Ela então segue para o estúdio de sessão de fotos, onde um “estilista de comida” prepara o modelo de hoje. A equipe explica que um hambúrguer típico feito em lanchonete é feito, digamos, rápido, enquanto o modelo leva muito mais tempo para ficar perfeito. No entanto, todos os ingredientes, como pão, hambúrguer, mostarda, ketchup, picles e cebola permanecem os mesmos.
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Durante a filmagem, o hambúrguer também não é pré-empilhado. Em vez disso, a equipe empilha cada peça uma a uma, reclinando levemente cada camada para trás enquanto se dirigem para o topo. Em um ângulo lateral, você pode ver como o pão de cima é empurrado para trás (e até mesmo sustentado por outro pedaço de pão). De acordo com o McDonald's, isso mostra todos os ingredientes que um cliente deve esperar obter ao comprar o produto. Na realidade, tudo está empilhado um sobre o outro, então você não pode necessariamente dizer que há cebolas e picles no meio. Após a sessão de fotos, a imagem selecionada é retocada para parecer ainda mais atraente, saturando as cores e removendo rachaduras nos pães de hambúrguer.
Como os hambúrgueres geralmente vêm em uma caixa de papel quando você os encomenda, Bagozzi também diz que um efeito de vapor esvazia o volume inicial dos pães, fazendo com que o produto real pareça amassado. É uma campanha inteligente e lógica do McDonald's para abordar uma pergunta popular dos fãs, o que simplifica que os anúncios e as entregas de produtos tenham propósitos diferentes. Jason Kottke de Kottke.org explica melhor: “O hambúrguer no restaurante é otimizado para comer e o hambúrguer da foto é otimizado para parecer delicioso”.
Agradecemos pelo menos os anúncios usarem os mesmos ingredientes em vez de substituí-los por graxa de sapato e spray de cabelo para dar vida a um pedaço de hambúrguer desleixado. Ou eles? Assista ao vídeo de Bagozzi respondendo à infame pergunta dos fãs abaixo e diga-nos o que você pensa.
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