titã da internet Google decidiu flexionar parte de sua musculatura fiscal, anunciando um acordo de US$ 3,1 bilhões para adquirir empresa de publicidade online Duplo click, ele próprio um dos maiores players na área de publicidade online. O acordo expande o domínio do Google no mercado, dando-lhe novas tecnologias para complementar As ofertas existentes do Google AdSense, mas também os consideráveis dados demográficos e clientes da DoubleClick base. O dinheiro do negócio vai principalmente para os principais proprietários da DoubleClick, empresas de private equity Capital JMI e Hellman e Friedman, que fechou o capital da DoubleClick em um acordo de US$ 1,1 bilhão em 2005. A aquisição é a maior do Google até o momento e pesa quase o dobro do tamanho da tão divulgada empresa. Aquisição de US$ 1,65 bilhão do site de compartilhamento de vídeos YouTube em outubro de 2006.
A aquisição da DoubleClick é uma maneira rápida de o Google estabelecer uma presença importante nos mercados de exibição e publicidade de marca como forma de complementar o sistema de anúncios baseados em texto existente do Google. O Google diz que continua comprometido em garantir que os anúncios sejam relevantes e não prejudiquem a experiência do usuário. ao mesmo tempo, oferecendo aos anunciantes e operadores de sites novas oportunidades para segmentar clientes em potencial com precisão e monetizar seus sites. “As informações patrocinadas fornecidas pelo Google sempre foram, e sempre serão, claramente diferenciadas do conteúdo objetivo disponível por meio de nossos resultados de pesquisa e em nossa rede de parceiros.”
escreveu Susan Wojcicki, vice-presidente de gerenciamento de produtos do Google, no blog oficial do Google. “Queremos que você encontre as informações que procura, seja em um anúncio ou em outro lugar, de forma rápida e sem complicações. Sabemos que nossa colaboração com a DoubleClick servirá e promoverá esse objetivo.”Vídeos recomendados
A decisão do Google também pode representar uma superação da gigante do software Microsoft, que também estaria em negociações para adquirir a DoubleClick. AOL e Yahoo também foram rumores de estar perseguindo a empresa.
A DoubleClick foi um dos primeiros empreendimentos de publicidade on-line bem-sucedidos, ganhando força significativa em meados da década de 1990, quando a publicidade na Web decolou. A empresa foi o foco das preocupações com a privacidade do consumidor por usar cookies para rastrear usuários da Web em milhares de parceiros de publicidade da DoubleClick: por aceitando um cookie DoubleClick de um cliente DoubleClick, a empresa pode monitorar as páginas visitadas pelos usuários enquanto eles visitam páginas de outro DoubleClick clientes; as informações agregadas permitiram que a DoubleClick traçasse o perfil dos interesses e atividades dos usuários da web. A DoubleClick afirmou que isso lhes permitia veicular os anúncios mais apropriados para esses usuários; defensores do consumidor viram que é uma invasão de privacidade.
A aquisição da DoubleClick deve ser concluída até o final do ano, sujeita à aprovação regulatória. De acordo com as perguntas frequentes do Google sobre a aquisição (PDF), o Google planeja permitir que a DoubleClick opere de forma independente até que os planos de integração sejam concluídos.
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