O Interactive Advertising Bureau divulgou seus números da receita de publicidade on-line dos EUA para o calendário de 2010 ano, e enquanto a economia dos EUA em geral ainda pode estar em crise, o mercado de anúncios online ainda está crescendo forte. De acordo com o IAB, As receitas de publicidade na Internet em 2010 atingiram um recorde de US$ 26 bilhões, um aumento de 15% em relação a 2009. Somente no quarto trimestre de 2010 - que inclui a lucrativa temporada de festas de final de ano - os anunciantes gastaram um recorde de US$ 745 bilhões em publicidade online, um aumento de 19% em comparação com o ano anterior.
“Anunciantes e profissionais de marketing de marcas adotaram o poder da mídia digital como elemento central de suas campanhas”, disse o presidente e CEO da IAB, Randall Rothenberg, em comunicado. “Os consumidores passaram mais de seu tempo para a mídia digital – assistindo a programas de televisão e filmes online - e os anunciantes agora aceitam esse meio multifacetado como um componente chave para alcançar seus alvos”.
Os números marcam o quinto trimestre consecutivo de crescimento de receita para a indústria de publicidade online. Embora a crise econômica global tenha impactado a receita de anúncios online em 2009, a indústria parece ter se recuperado rapidamente.
Vídeos recomendados
O IAB conclui que a publicidade de pesquisa continua sendo o formato de anúncio mais popular para os anunciantes on-line dos EUA, respondendo por cerca de 46% dos gastos com anúncios on-line no ano. Embora a receita da publicidade em buscas tenha crescido cerca de 12% em relação a 2009, o porcentagem da receita proveniente de anúncios de pesquisa permaneceu estável: foi de 47% de anúncios on-line gastos em 2009. O segmento de gastos com anúncios online que mais cresceu em 2010 foi o de patrocínios, enquanto, digamos, um aumento de 88% em relação a 2009 e um aumento de 142% somente no quarto trimestre de 2010. Publicidade relacionada à exibição—comerciais incorporados em feeds de vídeo, banners de anúncios tradicionais e anúncios gráficos, rich mídia e patrocínios combinados representaram quase US$ 10 bilhões em receita em 2010, um aumento de 24% em relação 2009.
A receita de geração de leads e marketing por e-mail diminuiu de 2009 a 2010, com o marketing por e-mail agora respondendo por US$ 195 milhões em receita de anúncios, em comparação com US$ 2.929 milhões um ano atrás. A geração de leads teve um declínio proporcional menor e ainda representa cerca de US$ 1,4 bilhão.
Pela primeira vez, o IAB divulgou a receita de anúncios móveis como uma figura separada: o relatório estima que as empresas americanas gastaram entre US$ 550 e US$ 650 milhões em publicidade móvel em 2010.
Os dados do relatório do IAB foram coletados e compilados pela PriceWaterhouseCoopers. O texto completo do relatório é disponível em formato PDF.
Recomendações dos editores
- Criminosos online roubaram quase US$ 7 bilhões de pessoas em 2021
Atualize seu estilo de vidaO Digital Trends ajuda os leitores a acompanhar o mundo acelerado da tecnologia com as últimas notícias, análises divertidas de produtos, editoriais perspicazes e prévias exclusivas.
