Imagine se você pudesse construir um algoritmo para prever o próximo Grumpy Cat ou configurar uma fórmula para determinar se um filhote de animal vestido com alta costura se sairá melhor como uma imagem viral. Bem, ainda não chegamos lá, mas um novo estudo nos aproxima da compreensão de como a pesquisa pode ajudar a prever a próxima mania da Web.
Recentemente, analisamos a ascensão e queda de alguns memes famosos, mas novo pesquisar por Michele Coscia, colega de Harvard, levou a ideia de mapear memes a um nível totalmente novo, usando cálculos científicos para descobrir os fatores que levam a um meme de sucesso.
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O estudo toma como ponto de referência o site de agregação de memes Quickmeme, analisando apenas os memes ali registrados. Desde que o Quickmeme começou como um projeto paralelo do Reddit, muitos dos memes populares que se originaram no Reddit são contabilizados, como Scumbag Steve e First World Problems, junto com Socially Awkward Penguin e Philosoraptor. 
Qual é a medida de um meme?
Coscia explica como os memes não existem no vácuo – seu sucesso depende do desempenho de outros memes. “No Quickmeme, a evolução da popularidade de um meme não depende apenas do meme em si, mas é influenciada pelos outros memes. A influência pode ocorrer de duas maneiras diferentes: por meio da competição e por meio da colaboração”.
Isso significa ver como os memes disparam para a fama ou apodrecem nas entranhas da Internet funciona melhor se você observar os outros memes recebendo atenção ao mesmo tempo.
Então, quais memes competem e quais memes colaboram? É difícil dizer quais se complementam e quais monopolizam os holofotes. Por exemplo, em um dos gráficos fornecidos, Coscia mostra alguns dos memes mais colaborativos e competitivos. O único problema em usar esta informação? Ambos os conjuntos de memes estão relacionados. 
O "Calouro universitário"conjunto de memes é focado principalmente em zombar de pessoas que são menos competentes do que imaginam, com o outlier sendo"Todas as coisas”, que não é tão direto quanto os outros, mas ainda assim apresenta alguém fazendo declarações hiperbólicas.
Os memes competitivos têm aproximadamente a mesma quantidade de coerência temática, uma vez que se concentram principalmente em chamar pessoas grosseiras/preguiçosas/pretensiosas.
Coscia descobriu que a colaboração é mais comum do que a competição, provavelmente porque você pode gostar de muitos memes ao mesmo tempo sem diminuir a popularidade dos outros.
Você não pode ser a próxima grande novidade se já atingiu o pico
Nem todo meme tem o mesmo prazo de validade. Alguns têm um pico facilmente rastreável – o momento em que são tão populares quanto jamais serão. Alguns realmente não têm um pico perceptível, mas continuam permeando a cultura em um nível inferior por mais tempo. Coscia olhou para três memes para ilustrar as diferentes trajetórias: Azar Brian tem um pico definido, mas uma redução gradual (as pessoas ainda o usam), enquanto cara ridiculamente fotogênico teve um breve momento de relevância antes de desaparecer na obscuridade. Por outro lado, Futurama Fry nunca teve o auge do sucesso como Cara Ridiculamente Fotogênico, mas ainda está chutando. 
Muito mais para aprender
Coscia nos mostra que você não quer muita competição se for um meme do tipo flash-in-the-pan, mas que pode se sair bem colaborativamente se for um meme com pernas. Isso é bom para saber se você está tentando fazer um meme baseado em um evento atual – ele precisa se destacar da multidão, já que as pessoas irão abandoná-lo impiedosamente se algo melhor aparecer.
Mas o estudo exclui um elemento crucial para descobrir como fazer um meme de dinamite. O estudo de Coscia foi focado exclusivamente em memes e suas relações com outros memes, e não nos meios pelos quais eles foram espalhados - então, enquanto o O estudo mostra como os memes se comportam em colaboração e competição uns com os outros, mas não mostra as ferramentas sociais que as pessoas usam para enviá-los ao redor do mundo. Rede.
Para entender verdadeiramente como crie o próximo grande meme, é útil conhecer as plataformas e relacionamentos entre as pessoas que aceleraram sua disseminação. Compartilhamos memes postados por amigos próximos ou estranhos com mais frequência? Se você postar algo no Reddit pela primeira vez, há uma chance muito maior de atingir níveis virais do que se você apenas twittar?
Então, infelizmente, não conseguimos criar um Frankenmeme remendado de acordo com fórmulas científicas – mas certamente não é por falta de esforço. Enquanto isso, você pode usar o estudo para descobrir se o seu meme vai afundar ou nadar entre fotos com legendas semelhantes.
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