Algumas marcas conhecidas começarão a aparecer durante as partidas de League of Legends.
Desenvolvedor Riot Games anunciou que adicionará banners de arena personalizados em Liga dos lendários que permitirá que as marcas anunciem durante partidas profissionais do popular jogo multiplayer online de arena de batalha. Os banners irão imitar os anúncios vistos em eventos esportivos tradicionais.
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Os fãs começarão a ver banners no jogo com anúncios reais no mapa Summoner's Rift em 20 de junho durante os eventos Summer Split de 2020, e continuarão durante o Liga dos lendários Campeonato Mundial da Championship Series no final deste ano. A mudança também chegará Liga dos lendários' ligas regionais de e-sports.
A Riot Games aprovou 50 marcas para participar de partidas regionais e internacionais, incluindo Mastercard e Alienware.
Liga dos lendários não é estranho a patrocínios. O Campeonato Mundial de 2019 apresentou uma estante de troféus Louis Vuitton para os vencedores, bem como mercadorias de várias marcas. Também implementou outros patrocínios com grandes marcas como MasterCard no passado.
A estratégia mais recente é uma colaboração com a Nielsen, que vê os banners no jogo como um ativo lucrativo para e-sports. NBA 2K League e Rocket League já usam seus locais de jogos virtuais para anúncios, tanto no jogo quanto durante as competições de e-sports. No entanto, esses jogos vêm com espaços de jogo que se assemelham mais aos locais de esportes da vida real.
“A experiência da Nielsen como nosso parceiro confiável de métricas, bem como para esportes profissionais, nos permitiu acelerar a avaliação dos banners do Summoner's Rift Arena", disse Doug Watson, chefe de Esports Insights da Riot Games, à Digital Tendências. “Em vários pontos ao longo do processo de desenvolvimento, a Nielsen aconselhou sobre as melhores práticas que gerariam valor adicional para nossos parceiros de marca.”
Watson acredita que os banners no jogo permitirão que o e-sports atinja a paridade com as ligas esportivas profissionais quando trata de publicidade, citando o uso de estádios de marca pela NFL, NBA e Union of European Football Associations e arenas.
No entanto, ao contrário dos jogadores em campo, Liga dos lendários os jogadores não verão os anúncios que os espectadores veem.
“Isso foi considerado em grande parte para evitar o impacto na integridade competitiva das partidas”, disse Watson. "Profissional Liga dos lendários os jogadores estão altamente sintonizados com o layout do mapa e era importante para nós não impactar suas estratégias existentes com o lançamento deste produto.”
Liga dos lendários é o e-sport mais assistido do mundo, e o Campeonato Mundial de 2019 viu os espectadores sintonizarem por mais de 137 milhões de horas. Sua popularidade continua crescendo, com a liga apresentando um aumento de 66% em relação a 2018. As transmissões oficiais são transmitidas em mais de 30 plataformas de distribuição em todo o mundo, e a ESPN2 exibiu cinco partidas dos playoffs de Spring Split em abril.
Isso oferece muitos olhos potenciais em anúncios em partidas futuras.
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