Por que Roku está fazendo suas próprias TVs agora?

Roku faz TVs agora.

Se ler isso deixa você um pouco confuso, você não está sozinho. Assim chamado "Roku TVs” estão disponíveis para compra há anos e, essencialmente, 75% de todas as novas TVs inteligentes nos EUA rodam Roku. Mas enquanto essas TVs eram alimentadas por Rokudo sistema operacional - o mesmo sistema encontrado em Roku caixas e sticks de streaming - as próprias TVs foram construídas pela Hisense, TCL e várias outras marcas.

Então, quando digo que Roku faz TVs agora, quero dizer que Roku agora vende TVs com sua própria marca. eles realmente são Roku TVs pela primeira vez.

Mas isso é uma boa ideia? O negócio de TV não é fácil de entrar e, embora Roku tenha uma marca forte associada a TVs, você deve se perguntar se isso será suficiente.

Um plano para o sucesso?

Roku faz planos para TVs há anos. Ele especifica planos para todos os tipos de detalhes, como que tipo de fonte de alimentação é necessária, onde colocar o fonte de alimentação, onde colocar a placa HDMI, onde colocar os alto-falantes, quanta potência alimentar os alto-falantes e breve. A origem dessas peças e quais partes do projeto usar e ignorar sempre dependeu da empresa cujo logotipo estava na frente da TV.

E Roku parece feliz com seu lugar no mercado de TV. Ela forneceu esses projetos aos fabricantes e, junto com eles, seu sistema operacional de TV. Ele continua a fazer caixas e bastões de streaming, tem seu próprio negócio de publicidade - para anúncios em conteúdo, bem como anúncios exibidos em telas iniciais - e vem desenvolvendo seus próprios canais de entretenimento, como o gratuito Roku Chanel.

Isso tudo é um grande negócio. A receita líquida da empresa no lado da plataforma (como em tudo, exceto dispositivos) para 2022 foi de cerca de US$ 3,1 bilhões, um aumento de 13% ano a ano. O hardware continua a ser um líder de perdas e não está ganhando dinheiro. Mas o Roku terminou o ano com cerca de 70 milhões de usuários ativos em todo o mundo, um aumento de 16% ano a ano.

E faz sentido que Roku queira continuar a crescer (seus acionistas exigiriam isso de qualquer maneira). Mas fazer sua própria TV — tornar-se uma marca de TV — é a jogada certa quando o hardware dá prejuízo e seu negócio se baseia em parcerias com outros marcas de tv? Há que se perguntar que tipo de impacto isso terá nas parcerias com marcas como TCL e Hisense, que também já mostraram vontade de produzir Google TVs. Talvez sejam só sorrisos e apertos de mão agora, mas e se as TVs de Roku dessem uma mordida nos negócios da TCL e da Hisense? Não há problema em dizer: "Ei, há espaço suficiente para todos nós!" Mas existe mesmo?

Parcerias potencialmente perturbadoras é um risco que Roku assumiu. Mas não importa como tudo isso aconteça, há outro risco inevitável: Roku precisa que sua nova divisão de TV tenha sucesso. Começar uma marca de TV requer grandes investimentos, mas as TVs não oferecem muita margem de lucro. Roku nunca se preocupou em ganhar dinheiro com seu hardware - ele recebe seu pagamento de sua operação sistema, o licenciamento e a receita publicitária que vem por meio dele e, mais recentemente, o conteúdo que é fazer (ver Estranho: a história de Al Yankovic) para ajudar a vender esses anúncios.

Em outras palavras, as TVs Rokus parecem mais um cavalo de Tróia do que uma vaca leiteira no que diz respeito à receita.

Óculos da cor Roku?

Não posso deixar de me perguntar se Roku decidiu fazer essa grande mudança durante os últimos dias de salada, quando muitas empresas de tecnologia estavam passando por um momento de alta, já que todos estavam trancados em casa. Para Roku, isso significava um muito de streaming. Encerrou os três primeiros meses de 2020 com 39,8 milhões de usuários ativos. Esse número quase dobrou hoje.

Agora que as coisas chegaram a um novo normal, muitas empresas de tecnologia estão passando por uma situação bastante desconfortável, Roku incluído. E isso aumenta as apostas. As TVs de Roku realmente precisam vender.

Felizmente, a marca de Roku está em uma base sólida. Mas acho que as pessoas que não conhecem os meandros do negócio de fabricação de TV podem se perguntar se Roku pode realmente fazer uma TV bonita apenas porque produz caixas e bastões de streaming bem recebidos.

Estamos prestes a descobrir. Recentemente recebi o Série Roku Plus, que Roku diz oferecer a combinação certa de premium e acessível. A Roku me disse que fez uma TV para streaming e que colocou seus esforços - e os custos associados - em coisas como escurecimento local de matriz completa e resolução quântica. expansão de brilho de cor de ponto, economizando custos usando um painel de 60 Hz em vez de um painel de 120 Hz e não se inclinando muito para um monte de jogos características.

O preço sugerido para a série Plus de 65 polegadas é de $ 800, mas já está à venda por $ 650 - e suspeito que acabará se ajustando a esse preço. A versão de 55 polegadas está à venda por US$ 500 e a de 75 polegadas custa US$ 1.000 – todas estão disponíveis exclusivamente na Best Buy, pelo menos por enquanto. Esses preços são atraentes do jeito que estão, mas se as TVs de Roku tiverem um bom desempenho em comparação com a concorrência de preços similares da TCL e da Hisense, então Roku poderia forçar algumas mudanças no mercado de TV. Quantos líderes de custo-benefício podemos ter até que as marcas premium sejam forçadas a reduzir seus preços?

Para descobrir como a série Plus da Roku se sai, não deixe de conferir nosso Roku Revisão de TV da série Plus.

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