A Internet oferece a indivíduos, governos, organizações sem fins lucrativos e empresas a oportunidade de alcançar bilhões de pessoas. Páginas e sites da Web, grupos vinculados de páginas da Web, são o método mais amplamente utilizado para atingir um público-alvo na Internet. Dentro de certos limites legais, os proprietários de sites podem postar virtualmente qualquer tipo de informação em um site.
Poupança de custos
Grandes organizações podem usar sites e páginas da web para disponibilizar ao público informações que antes exigiam impressão ou call centers. O Internal Revenue Service, por exemplo, mantém uma página de formulários fiscais para download, instruções e outras publicações, bem como várias páginas de informações fiscais. As empresas não precisam mais publicar catálogos abrangentes de produtos, mas sim disponibilizar as informações online. Os negócios online, especialmente aqueles que fornecem produtos puramente eletrônicos, reduzem os custos eliminando a maioria das despesas gerais.
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Disponibilidade
Excluindo uma queda de energia ou falha técnica, os sites nunca param de funcionar. Isso significa que uma empresa pode receber pedidos a qualquer hora, em qualquer dia da semana. Isso também abre mercados externos sem exigir que a empresa opere além do horário comercial normal em sua região de origem. Os buscadores de informações não precisam esperar que uma biblioteca se abra para acessar os materiais se eles existirem em formato digital. O site pode ser atualizado a qualquer momento que for necessário, permitindo que as pessoas com empregos diurnos gerenciem negócios online nas horas vagas.
Custos do site
Os sites economizam dinheiro para as organizações, mas também trazem custos, tanto em tempo quanto em dinheiro. A maioria das empresas e organizações optam por adquirir um nome de domínio específico, em vez de operar sob o nome de domínio de um site gratuito e serviço de hospedagem. Como outras mídias visuais, sites eficazes requerem algum trabalho de design, o que significa contratar um web designer ou cuidar do design internamente. A primeira opção custa dinheiro. A segunda opção requer tempo e energia longe de outras preocupações organizacionais. O desenvolvimento de conteúdo leva tempo, se for feito internamente, ou custa dinheiro para ser escrito por terceiros. Existem também taxas recorrentes de hospedagem de sites, renovação anual de nomes de domínio e dos componentes eletrônicos e de software necessários para gerenciar o site.
Visibilidade
Um site que ninguém vê tem valor zero. A menos que um site exerça o apelo da marca, ele deve contar com outros métodos para atrair tráfego. Isso geralmente significa alcançar uma classificação elevada no mecanismo de pesquisa. Na prática, isso requer vários elementos. Sites de sucesso mantêm conteúdo de qualidade e aumentam de forma consistente. A boa classificação também depende da otimização do mecanismo de pesquisa, que inclui seleção cuidadosa de palavras-chave, meta e tags de título apropriadas e links de entrada e saída. A implantação de métodos úteis de SEO leva tempo ou envolve os serviços de especialistas em SEO. Os clientes em potencial que não usam a Internet para fazer compras e ler notícias podem não encontrar seu site, então se você também não usa jornais, mala direta ou mídia de transmissão, você não pode alcançar essas pessoas com o seu mensagem.
