Bareburger + Kabaq - kampania marketingowa na Snapchacie
Zapachy unoszące się z kuchni, pogniecione i podarte papierowe menu oraz ulotne przebłyski zamówień kelnera zręcznie balansując w drodze do innego stolika, może nie być już jedynym sposobem na podgląd tego, co jesz przy danym stole restauracja. Uruchomienie Kabaqa ma na celu wprowadzenie kolejnej dużej zmiany technologicznej dla restauracji i smakoszy, odkąd Instagram wywołał gwałtowny wzrost fotografii kulinarnej: menu rzeczywistości rozszerzonej.
Sieć burgerów Bareburger będzie jedną z pierwszych restauracji, która umożliwi klientom zobaczenie posiłku tuż przed nimi – jeszcze przed złożeniem zamówienia.
Polecane filmy
Za pomocą niestandardowe soczewki Snapchat World, klienci mogą zeskanuj Snapcode położyć wirtualne danie na stole, zmienić jego rozmiar i połączyć z innymi filtrami oraz oczywiście zrobić zdjęcie i wysłać je znajomemu.
Stworzony z obrazów prawdziwego burgera, soczewki rozszerzonej rzeczywistości pozwalają gościom obejrzeć swoje danie pod dowolnym kątem. Gdy Bareburger przygotowuje się do wprowadzenia menu AR, sieć burgerów rozdaje 5000 Snapkodów, które dają podgląd postępu w tym menu.
Każdy może zeskanować kod Snap, aby pobawić się Lensem, ale smakosz posiadający fizyczny bilet może bezpłatnie wymienić go na prawdziwą wersję tego filtra.
Sieć restauracji będzie losowo rozdawać te kody przy zamówieniach na wynos do 22 kwietnia w lokalizacjach w USA i Dubaju.
Kabaq to firma AR skupiająca się na żywności, która powstała w 2016 roku. Współzałożyciele Alper Guler i Caner Soyer pracowali wcześniej w przestrzeni rzeczywistości rozszerzonej, tworząc narzędzia do projektowania wnętrz i mebli. Pomysł na Kabaq zrodził się po próbie wyjaśnienia znajomemu dań w tureckiej restauracji, co było trudnym zadaniem bez pomocy wizualizacji.
Utworzono z obrazów
prawdziwego burgera, soczewki rozszerzonej rzeczywistości pozwalają gościom obejrzeć swoje danie pod dowolnym kątem.
"Wierzymy Facebook, Snapchat i Instagram zmieniają jedzenie, które jemy w restauracji” – powiedział Guler. „Jedzenie jest bardziej wizualne niż kiedykolwiek wcześniej, ponieważ większość ludzi przed rozpoczęciem jedzenia robi zdjęcie na swoje konto na Instagramie. To spowodowało zwiększenie ruchu w restauracjach. Dzięki AR restauracje mogą tworzyć jeszcze więcej materiałów wizualnych, aby zwiększyć ruch w samej restauracji”.
Podczas gdy Bareburger wprowadza swoje obiektywy do Snapchata, Kabaq tworzy soczewki AR, których można używać na wiele różnych sposobów. Oprócz Snapchata modele jedzenia można zintegrować z innymi aplikacjami społecznościowymi, takimi jak Kamera Facebooka, lub używać ich w samej aplikacji Kabaq. Restauracje mogą również wbudowywać produkty spożywcze AR we własne aplikacje, umieszczając menu AR obok innych funkcji aplikacji, takich jak składanie zamówienia i wyszukiwanie lokalizacji.
Sieci restauracji mają możliwość zintegrowania menu AR z aplikacją przeznaczoną dla sieci, ale Guler twierdzi, że integracja z istniejącymi platformami, takimi jak Snapchat i Facebook Camera, przyspiesza proces. Zamiast konieczności pobierania aplikacji, aby wyświetlić menu, goście mogą zeskanować Snapcode za pomocą aplikacji, którą wiele osób już posiada.
Menu tworzone jest z prawdziwych dań z restauracji przy użyciu fotogrametrii — procesu wykonania kilku zdjęć czegoś pod różnymi kątami w celu stworzenia modelu 3D. Następnie Kabaq przekształca obrazy w model i optymalizuje produkt spożywczy dla programu AR.
Jeśli chodzi o jedzenie, wyjaśnił Guler, najmniejsze różnice w kolorze potrawy między wersją AR a prawdziwą potrawą sprawią, że będzie ona bardzo nieprzyjemna. Firma poświęca dużo czasu na zapewnienie dokładności modeli, a jednocześnie dba o płynne działanie filtrów AR w telefonie.
Restauracje mogą również integrować ceny i informacje o wartościach odżywczych z pozycjami menu, korzystając z okien informacyjnych sparowanych z modelem 3D
Restauracje mogą również integrować ceny i informacje o wartościach odżywczych z pozycjami menu, korzystając z okien informacyjnych sparowanych z modelem 3D. Podobnie jak inne soczewki Snapchata, soczewki menu można zmieniać, dzięki czemu dadzą gościom wyobrażenie o tym, co mają zrobić zamówienia, filtry nie podpowiedzą wielkości porcji bez dodatkowych informacji, takich jak informacje towarzyszące pudła.
Oprócz zobaczenia dania przed złożeniem zamówienia (i tego „fajnego” czynnika), technologia może również stworzyć menu bardziej przyjazne dla środowiska niż papier. Bareburger koncentruje się na składnikach pochodzących z etycznych źródeł i ma nadzieję, że menu AR może ostatecznie zastąpić papier w ramach inicjatywy przyjaznej dla środowiska firmy.
Zalecenia redaktorów
- Jeśli iOS 17 jest rozczarowaniem, możesz winić to jedno urządzenie Apple
- Być może w końcu dowiemy się, jak Apple nazwie swój zestaw słuchawkowy AR/VR
- Jak okulary AR przechodzą od niszowego gadżetu do zamiennika smartfona
- Jak Apple nazwie swój zestaw VR? Być może będziemy mieli odpowiedź
- Zestaw słuchawkowy Apple do rzeczywistości mieszanej może zostać ponownie opóźniony
Ulepsz swój styl życiaDigital Trends pomaga czytelnikom śledzić szybko rozwijający się świat technologii dzięki najnowszym wiadomościom, zabawnym recenzjom produktów, wnikliwym artykułom redakcyjnym i jedynym w swoim rodzaju zajawkom.
