Interactive Advertising Bureau opublikowało dane dotyczące przychodów z reklam internetowych w USA za rok 2010 roku i chociaż ogólna gospodarka USA może nadal znajdować się w trudnej sytuacji, rynek reklamy online wciąż rośnie w siłę. Zdaniem IAB, Przychody z reklam internetowych w 2010 roku osiągnęły rekordową kwotę 26 miliardów dolarów, co oznacza wzrost o 15 procent w porównaniu z 2009 rokiem. Tylko w czwartym kwartale 2010 r. – obejmującym lukratywny sezon wakacyjny na koniec roku – w Internecie reklamodawcy wydali rekordową kwotę 745 miliardów dolarów na reklamę w Internecie, co stanowi wzrost o 19% w porównaniu z reklamami Poprzedni rok.
„Reklamodawcy i marketerzy marki uznali siłę mediów cyfrowych za centralny element swoich kampanii” – powiedział w oświadczeniu prezes i dyrektor generalny IAB Randall Rothenberg. „Konsumenci przenieśli więcej czasu na media cyfrowe – oglądając programy telewizyjne i filmy online – a reklamodawcy akceptują obecnie to wieloaspektowe medium jako kluczowy element dotarcia do swoich klientów cele.”
Dane te oznaczają piąty z rzędu kwartał wzrostu przychodów branży reklamy internetowej. Chociaż globalne pogorszenie koniunktury gospodarczej wpłynęło na przychody z reklam internetowych w 2009 r., wydaje się, że branża szybko się odbiła.
Polecane filmy
IAB stwierdza, że reklamy w wyszukiwarkach pozostają najpopularniejszym formatem reklam wśród amerykańskich reklamodawców internetowych i odpowiadają za około 46 procent wydatków na reklamę online w tym roku. Chociaż przychody z reklam w wyszukiwarkach wzrosły o około 12 procent w porównaniu z 2009 rokiem, odsetek przychodów pochodzących z reklam w wyszukiwarce pozostał na stałym poziomie: 47% pochodziło z reklam online wydatków w 2009 r. Najszybciej rosnącym segmentem wydatków na reklamę online w 2010 r. był sponsoring, przy czym w porównaniu z 2009 r. odnotowano wzrost o 88%, a tylko w czwartym kwartale 2010 r. o 142%. Reklama displayowa – reklamy osadzone w kanałach wideo, tradycyjne banery reklamowe i reklamy displayowe, bogate media i sponsoring łącznie zapewniły w 2010 roku prawie 10 miliardów dolarów przychodów, co stanowi 24-procentowy wzrost w stosunku do 2009.
Przychody z generowania leadów i marketingu e-mailowego faktycznie spadły w latach 2009–2010, a marketing e-mailowy generuje obecnie 195 milionów dolarów przychodów z reklam w porównaniu z 2929 milionami dolarów rok temu. Generowanie leadów odnotowało mniejszy proporcjonalny spadek i nadal stanowi około 1,4 miliarda dolarów.
Po raz pierwszy IAB wyodrębniło przychody z reklam mobilnych jako osobną wartość: w raporcie szacuje się, że w 2010 roku amerykańskie firmy wydały na reklamę mobilną od 550 do 650 milionów dolarów.
Dane z raportu IAB zostały zebrane i opracowane przez firmę PriceWaterhouseCoopers. Pełny tekst raportu brzmi dostępny w formacie PDF.
Zalecenia redaktorów
- W 2021 roku przestępcy internetowi ukradli ludziom prawie 7 miliardów dolarów
Ulepsz swój styl życiaDigital Trends pomaga czytelnikom śledzić szybko rozwijający się świat technologii dzięki najnowszym wiadomościom, zabawnym recenzjom produktów, wnikliwym artykułom redakcyjnym i jedynym w swoim rodzaju zajawkom.
