Chociaż termin „MP3” był kiedyś synonimem piractwa, a „cyfrowa dystrybucja muzyki” była w domyśle działalnością podziemną, grupa pionierskich rozwiązań cyfrowych firmy muzyczne i zwiększona elastyczność wytwórni płytowych zaczęły królować na cyfrowym Dzikim Zachodzie, prezentując atrakcyjne, legalne alternatywy dla starego sposoby. Dzwoniła jedna firma Próżniak, zmienił stary model pobierania na rzecz nowej formy radia internetowego, która umożliwia dopasowywanie list odtwarzania według własnych upodobań bez monotonii ręcznego wybierania utworów – a wszystko to za darmo. Po wydaniu Przenośny Slacker, spotkaliśmy się z doświadczonym weteranem muzyki cyfrowej Jonathanem Sasse, byłym wiceprezesem ds. marketingu firmy Slacker dyrektor generalny iRiver America, aby poznać swoją opinię na temat przyszłości muzyki cyfrowej, wytwórni płytowych, piractwa i oczywiście, Próżniak.
Trendy cyfrowe (DT): Czy sądzisz, że aby cyfrowa dystrybucja muzyki odniosła sukces w przyszłości, trzeba będzie ostatecznie ukrócić piractwo? A może uważasz, że istnieje nisza, w której legalna dystrybucja muzyki może przetrwać, nawet jeśli piractwo jest dla ludzi zawsze opcją?
Polecane filmy
Jonathan Sasse (JS): W ostatecznym rozrachunku wszyscy wierzą, że jeśli legalna usługa może być równie łatwa, jeśli nie łatwiejsza, niż kradzież, ludzie będą to robić… Dziś piractwo nadal jest problemem oczywiście opcja dla wielu osób, ale dla większości ludzi wkładanie w zdobywanie treści cyfrowych prawdopodobnie wymaga więcej wysiłku, niż są w stanie włożyć w to, a nawet więcej niż w przypadku niektórych innych legalnych źródeł usługi.
Z naszego punktu widzenia oferujemy ludziom fantastyczną bezpłatną usługę. Bezpłatna usługa jest całkiem przekonująca i nie sądzimy, że ludzie, którzy otrzymają świetną bezpłatną usługę, będą strasznie zainspirowani, aby wyjść i zrobić wszystko, aby zdobyć pirackie treści.
Zawsze tam będzie. Zawsze będzie to ta druga opcja. Myślę jednak, że dla głównych konsumentów stało się to już większą przeszkodą, niż jest to warte. 
DT: Czy myślisz, że po przejściu na cyfrową dystrybucję muzyki tradycyjne wytwórnie płytowe przetrwają? A może myślisz, że nastąpi jakaś zmiana lub przejście?
JS: Myślę, że na pewno przeżyją. Dysponują ogromną ilością zasobów i chociaż mogły zostać spowolnione, szczególnie na początku, myślę, że jest dla nich jasne, że inicjatywy i treści cyfrowe dostawa są wysoko na liście rzeczy do rozwiązania i rzeczy, które należy umożliwić… Fakt, że licencjonowaliśmy całą naszą treść od wszystkich wytwórni, pokazuje, że robią krok do przodu. Trzeba promować, umożliwiać i wspierać tego typu usługi.
Wszystko się zmieni. Zaobserwowaliśmy już spadek liczby nośników fizycznych. Obecnie istnieją inne rodzaje miar sprzedaży albumów niż jeszcze kilka lat temu. Myślę, że zmienią cel swoich wysiłków i skupią się na sposobach, w jakie ludzie chcą otrzymywać treści. Pod wieloma względami mogą to napędzać i proponować różne rodzaje rozwiązań. Jednak pod wieloma względami firmy takie jak my mają obowiązek pomóc im w znalezieniu nowych zasad użytkowania i nowych rodzajów licencji oraz nowych typów zastosowań tych licencji. Znalezienie modeli, które konsumenci naprawdę polubią, z których chętnie korzystają i których naprawdę lubią słuchać. I myślę, że etykiety już się pojawiają. Jak powiedziałem, dysponują ogromnymi zasobami i mają wiele zachęt, aby to zadziałało na tym etapie. Na pewno przeżyją, ale nastąpi zmiana. Widzimy, że zmiana już się zaczyna.
DT: Jak otwarte są wytwórnie płytowe na model dystrybucji Slackera?
JS: Byli wspaniali. Udało nam się uzyskać oferty, których większość dostawców radia internetowego nawet nie próbowałaby uzyskać. Wspierali nas, podpisali umowy. Mamy dobre licencje u wszystkich głównych firm i większości niezależnych, i pracujemy nad umowami wydawniczymi… Spędzam dobry czas część cotygodniowych spotkań z firmami i znajdowania nowych sposobów wprowadzania na rynek, nowych sposobów promocji, a oni bardzo wspierali To.
DT: Czy widzisz przyszłość dystrybucji muzyki odchodzącą od modeli na żądanie?
Myślę, że zawsze będzie komponent na żądanie. Zawsze znajdą się ludzie, którzy będą chcieli usłyszeć konkretną piosenkę lub konkretny album. Wierzę, że to nie będzie coś, co przeminie. Jednak z punktu widzenia rozrywki, słuchania muzyki i czerpania przyjemności z treści muzycznych, odkrywania nowej muzyki i słuchania ulubionych, model radia pasuje bardzo, bardzo dobrze. W czasach, gdy ludzie chcą być bardziej postępowi i kupić album, piosenkę lub zgromadzić bibliotekę, tego rodzaju dostęp na żądanie do utworów, które im się podobają – jest nadal bardzo ważny. Ludzie będą tego chcieć. Ale myślę, że model Tylko korzystanie z funkcji „na żądanie” w celu uzyskania dostępu do muzyki to coś, co się zmieni.
DT: Jeśli nie konkurujesz z usługami na żądanie, co z usługami takimi jak Pandora, które również oferują radio dostosowane do indywidualnych potrzeb?
JS: Najważniejszym elementem radia internetowego, na którym się wyróżniamy, jest „na wynos”. Większość internetowych serwisów radiowych, jeśli mają w swoich usługach jakikolwiek element przenośności, jest to transmisja na żywo. Nie uważamy, że jest to świetny model, ponieważ większość ludzi w podróży nie jest w sytuacji, w której mogliby może utrzymać aktywne połączenie internetowe, aby słuchać stacji radiowej, cierpi na tym jakość i inne rzeczy. Niezależnie od tego, czy spojrzysz na Pandorę, Rhapsody, czy inne strony radia internetowego, jedyną rzeczą, której tak naprawdę nie oferują, jest prawdziwa przenośność. Aby naprawdę cieszyć się pełnymi możliwościami, potrzebujesz komputera.
Kiedy spojrzymy na stronę MP3 lub subskrypcje i pobieranie muzyki, wiele osób korzystających obecnie z tego modelu jest ogólnie sfrustrowanych doświadczeniami. Jest wielu ludzi, którzy to uwielbiają, ale rośnie populacja ludzi, którzy uważają, że ten proces jest zbyt pracochłonny. Nie zmieniają swoich playlist. Nie pobierają nowych treści. Płacą za swoje subskrypcje, ale od niechcenia łapią piosenki tu i tam i po prostu radzą sobie ze starą zawartością, która jest na ich odtwarzaczach MP3. To jedna z tych rzeczy, o których ludzie mówią głośno. Nierzadko zdarza się, że ktoś, kto ma odtwarzacz MP3, niezależnie od tego, czy jest to iPod, czy inne urządzenie, mówi: „Cztery miesiące temu załadowałem do odtwarzacza nową muzykę i są tam te same stare rzeczy. Jeżdżę na wycieczki i słucham muzyki sprzed sześciu miesięcy. Dzieje się tak dlatego, że nie poświęcają czasu – nie robią tego chcieć poświęcić trochę czasu – na ciągłe odbudowywanie swoich playlist.
DT: W tej chwili Slacker ma tylko Slacker Portable, dzięki któremu możesz przenosić swoją muzykę w dowolne miejsce. Czy są plany w przyszłości rozszerzenia tej możliwości na innych, być może bardziej mainstreamowych graczy?
J.S.: Absolutnie. Dużą częścią naszej inicjatywy jest umożliwienie obsługi Slackera w jak największej liczbie miejsc. Niezależnie od tego, czy chodzi o inne urządzenia przenośne, czy o przestrzeń mobilną, czy o rynek wtórny lub środowisko samochodowe, czy też innych typów urządzeń PC, zdecydowanie pracujemy nad tym, aby usługa Slacker działała na wielu różnych urządzeniach… Dostawa sam mechanizm sprawdza się bardzo dobrze w kilku środowiskach, w których muzyka nie sprawdziła się jeszcze zbyt dobrze, a jednym z takich miejsc z pewnością jest przestrzeń mobilna. Patrząc na dzisiejszy rynek, wiele osób zajmuje się dostarczaniem muzyki, ale jest to uciążliwy i/lub kosztowny proces w przypadku telefonu komórkowego. Aby móc przypisać kilka stacji do telefonu i pozwolić telefonowi na wyłączenie się i zbieranie treści, kiedy jest to stosowne, i możliwość odtwarzania w trybie offline zapewnia lepszą jakość, lepszą muzykę i nie wymaga żadnego wysiłku część. Jest więc wiele miejsc, w których możemy włączyć usługę Slacker, gdzie możemy naprawdę poprawić wrażenia muzyczne na wielu różnych urządzeniach.
DT: Czy w przygotowaniu są jakieś konkretne urządzenia, czy to tylko ogólny plan na przyszłość?
JS: Właściwie pracujemy nad wieloma urządzeniami. Obecnie podejmuje się wiele wysiłków, aby wprowadzić usługę Slacker w wielu różnych punktach kontaktu. Myślę, że kilka z tych rzeczy zobaczycie w 2008 roku, niektóre być może na początku przyszłego roku. Ale niezależnie od tego, jest wiele miejsc, w których zobaczysz Slackera poza naszym własnym urządzeniem przenośnym.
DT: Rozumiem, że większość istniejących stacji Slackera jest „profesjonalnie zaprogramowana”. Co to znaczy?
JS: Oznacza to, że mamy ekspertów w danym gatunku – mogą to być ludzie, którzy byli dyrektorami muzycznymi lub programami dyrektorzy czołowych stacji naziemnych lub najważniejszych rynków, ludzie posiadający dużą wiedzę specjalistyczną w tych konkretnych obszarach gatunki. Dla tych stacji mamy ponad 60 dyrektorów muzycznych. Niektórzy reżyserzy programują wiele stacji, ale w większości przypadków skupiamy ich na swojej specjalizacji. Na przykład możemy mieć dyrektora muzycznego tej konkretnej stacji, który pracował w stacji naziemnej lub może mieć dekadę lub więcej specjalizacji w określonym gatunku. Znają piosenki, znają artystę, złamali artystę. Są najwyższej klasy dyrektorami muzycznymi tych stacji i ręcznie wybierają każdy utwór odtwarzany w tej stacji.
DT: Zatem każda piosenka, która pojawia się na istniejącej stacji Slacker, została faktycznie wybrana ręcznie? Czy nie chodzi tylko o losową pulę utworów?
J.S.: Zgadza się. Każdy utwór w każdej stacji znajdującej się w naszym drzewie stacji został starannie wybrany przez eksperta w tej kategorii… Programujemy nasze stacje bardzo szczegółowo. To nie tylko kręty algorytm, który uruchamia utwory za każdym razem, gdy potrzebny jest nowy utwór. Każda stacja radiowa, niezależnie od tego, czy jest to stacja niestandardowa, stacja zaprogramowana, czy stacja artysty – utwory odtwarzane są przez zegar radiowy, obliczony na podstawie godziny słuchania. Wybrane przez nas utwory są zaprogramowane tak, aby pasowały do określonej rotacji, niezależnie od tego, czy są to utwory bardzo popularne, utwory z rotacją hitów, utwory mocne, utwory poboczne, utwory o średniej rotacji, lub klasyczne utwory, które idealnie wpasowują się w ten gatunek, które być może będą odtwarzane raz na jakiś czas… Jest to bardzo sprytnie zaprogramowane, dzięki czemu nie jest to tylko losowa pula utworów wmieszanych w coś w rodzaju playlista.
DT: Czy w przyszłości widzisz, że do Slackera będą dodawane reklamy, albo banery graficzne, albo reklamy dźwiękowe, które będą pojawiać się często?
JS: Oczywiście mamy dużo pracy do wykonania, aby wdrożyć tę strategię, ale w tej chwili nasz plan jest taki… wspomniałem o naszym zegarze radiowym, prawda? Z grubsza masz około 18 piosenek do słuchania przez godzinę muzyki i to, co może się wydarzyć, w najbardziej ekstremalnych przypadkach przypadku jest to, że czas trwania jednej z tych piosenek zostanie zastąpiony jakimś rodzajem reklamy w całym tekście godzina. Może się zdarzyć, że kilka razy w ciągu godziny usłyszysz 30-sekundowy spot, może to być postać DJ-a przekazującego wskazówki i triki dla Slackera lub reklama strony trzeciej. Jednak w przeważającej części będzie to segmenty trwające od 15 do 30 sekund i zajmie nie więcej niż jeden utwór na godzinę.
DT: Czy jest coś, co chciałbyś dodać, a czego nie poruszyłem?
JS: Jedną z rzeczy, która jest naprawdę fajna w dzisiejszej usłudze, jest sposób, w jaki urządzenie przenośne zbiera zawartość. Jest to bardzo niewymagające użycia rąk, w tym sensie, że gdy korzystasz z połączenia Wi-Fi lub USB, po podłączeniu do sieci po prostu zbiera utwory. Sprawdza Twoje preferencje słuchania: załóżmy, że słuchasz Alt z lat 90. częściej niż wszystkich innych stacji na swoim urządzeniu. Dzięki temu Alt z lat 90. będzie znacznie głębszy, dzięki czemu będziesz mógł uzyskać tam lepsze wrażenia. Najpierw wypełni Alt z lat 90., zanim zapełni pozostałe stacje. Wyrzuci utwory, których nienawidziłeś i pobierze więcej utworów, które mogą Ci się spodobać. Jest bardzo skuteczny w sposobie pozyskiwania treści. Jest to również bardzo mądre.
Myślę, że element Wi-Fi jest całkiem przekonujący, ponieważ jeśli znajdziesz miejsce z otwartą siecią Wi-Fi lub masz klucz sieciowy, możesz po prostu go ustawić gotowy do pracy i zacznie pobierać całą zawartość potrzebną do zapewnienia aktualności stacji w oparciu o najnowsze treści i najbardziej odpowiednie treść. Jeśli w ciągu tygodnia raz lub dwa razy uda Ci się połączyć z siecią Wi-Fi, niezależnie od tego, czy jest to dom, praca, kawiarnia czy gdziekolwiek indziej, w ogóle nie będziesz musiał łączyć się z komputerem.
Zalecenia redaktorów
- Jak dodać muzykę do iPhone'a lub iPada
- Telewizory LG z systemem WebOS mają natywną aplikację Apple Music
- Amazon Music staje się miejscem zakupów dla fanów muzyki
- Nowa aplikacja muzyczna Collab na Facebooku to świetny sposób na zabawę z innymi
- Jak wirtualne rozdanie nagród muzycznych MAMA 2020 przeniosło technologię na zupełnie inny poziom
