Telefon Fire Phone firmy Amazon jest o wiele za drogi

Gdyby Amazon miał sklep stacjonarny, założyłbym, że wystąpił błąd cenowy, gdy dotarłem do kasy z telefonem Fire Phone w dłoni. Co to jest? 200 dolarów przy dwuletnim kontrakcie? Nie, to musi być błąd. Na pudełku jest napisane Amazon, a nie Apple, a głównym powodem istnienia firmy jest zmuszenie mnie do wydawania pieniędzy w sklepie. Co się stało, że przyciągnął mnie tani sprzęt?

Cena Fire Phone jest tak nieoczekiwana, że ​​trzeba założyć, że Amazon przeglądał poradniki na temat optymizmu znajdujące się na jego wirtualnych półkach. To po prostu nie jest marka z najwyższej półki. To nie Apple, Samsung czy Sony i wątpliwe jest, aby wielu zwracających uwagę na wizerunek nabywców smartfonów wyobrażało sobie siebie wyciągających urządzenie z kieszeni swoich G-Stars. Nijakie urządzenia są w porządku, gdy są tanie, ale Fire Phone jest skierowany do wielkich lig.

O co chodzi z urojeniami wielkości? Możliwe, że Amazon słuchał marketerów. Od kilku lat Amazon zajmuje czołowe miejsca na światowych listach postrzegania marek, pokonując takie marki, jak Coca-Cola, McDonald’s, Nokia i Microsoft. „Co do cholery” – mógł powiedzieć sprzedawca Amazona – „Ludzie nas kochają, więc wypuśćmy smartfon premium, aby zarobić trochę więcej pieniędzy”.

Nie słuchaj działu marketingu, Amazon

To solidny pomysł, z tą różnicą, że mężczyzna w golfie i za dużych okularach nie pamiętał, że doskonała percepcja marki Amazon opiera się na postrzeganej wartości w stosunku do zapłaconej ceny. Innymi słowy, uważamy, że Amazon sprzedaje nam towary wysokiej jakości po bardzo konkurencyjnej cenie. Tablet Kindle Fire jest tego dowodem. Jest tani i dobrze się sprawdza. Fire Phone wcale nie jest tani i nie ma nawet na tyle łaski, aby oferować najwyższej klasy specyfikacje, które uzasadniałyby wysoką cenę.

Ludzie bez przerwy narzekają, że iPhone 5S kosztuje za dużo, nie ma dużego ekranu o wystarczająco wysokiej rozdzielczości i że Apple rzekomo okrada swoich klientów. Jeśli to ty, musisz skierować ten sam stopień oburzenia na wysiłki Amazona. Apple uchodzi na sucho, ponieważ nikt nie oczekuje, że będzie tani lub oferował najlepsze specyfikacje, ale w stawka atrakcyjności, jest tam z Emmą Watson w wieczorowej sukni bez pleców, dlatego wielu z nas jest skłonnych zapłacić. Amazon śni, jeśli myśli, że ma taką samą siłę przyciągania.

Artykuł z 2011 roku w Wiek reklamy zacytował dyrektora specjalistów ds. marki Millward Brown, który stwierdził, że wiele firm prezentowało się w nim pierwsza dziesiątka mogła „pozwolić sobie na podniesienie cen”, ponieważ różnica między wartością a ceną była taka ogromny. Istnieją dowody na to, że Amazon również słuchał i dołożył już dodatkowe 20 dolarów do Amazon Prime. Amazon postrzega to jako pewność siebie, ale historia może pokazać, że jest to arogancja.

Gdzie jest wartość?

Pomimo wzrostu Amazon Prime nadal ma dobrą wartość. Fire Phone na papierze taki nie jest. Nonsens 3D to funkcja, o którą nikt nie prosił, a reszta specyfikacji nie dorównuje Galaxy S5 ani żadnemu innemu telefonowi z Androidem z najwyższej półki. Ekran może konkurować z tańszym Moto X, który korzysta z mniej efekciarskich i bardziej przydatnych funkcji sterowania głosowego. Ci, którzy zainwestowali w wojnę dotyczącą specyfikacji smartfonów, prawie na pewno przejdą, podobnie jak każdy, kto chce seksapilu produktu Apple.

Fani Androida również nie będą chcieli Fire Phone, ponieważ nie obsługuje on Sklepu Google Play i nie ma zainstalowanych aplikacji Google. Kto więc to kupi? Fanboye Amazona, którzy będą go używać, nosząc domowej roboty koszulkę polo Amazon, podczas układania kartonowych pudeł w makiecie magazynu Amazon.

Po prostu nie jesteś na tyle fajny, żeby to zrobić, Amazon

Smartfony z najwyższej półki mają być naprawdę fajne. One M8, Xperia Z2 i iPhone 5S są naprawdę pożądane i mają dołączoną uznaną markę. Po wydaniu takiej kwoty większość ludzi chce, aby ich znajomi o tym wiedzieli i trochę im zazdrościli. Fire Phone wygląda trochę ponuro, ma efektowny nagłówek i ostatecznie jest cynicznym nowym sposobem na wydawanie większej ilości pieniędzy w Amazon. To kompromis i właściciele muszą to znosić, jednocześnie cierpiąc z powodu hańby reklamowania, jak bardzo kochają w zasadzie pozbawionego twarzy sprzedawcę.

Podstawowy telefon Fire Phone firmy Amazon będzie kosztować 1640 USD przez dwa lata, pod warunkiem, że skorzystasz z najtańszej opcji AT&T, lub 1540 USD, jeśli weźmiesz pod uwagę rok bezpłatnego członkostwa Prime. Moto X lub Nexus 5 nie kosztują nic w ramach umowy lub około 350 dolarów bez niej. Korzystanie ze strony Amazon jest bezpłatne. Dostępna jest także aplikacja na Twój telefon. Jeśli to nie wystarczy, Kindle Fire HDX kosztuje 230 dolarów. Po prostu nie ma dobrego powodu, aby kupić Fire Phone. Amazon jest oczywiście przekonany, że jego marka jest wystarczająco silna, aby przyciągnąć uwagę wędrowców, ale czy Twoja lub kogokolwiek innego naprawdę kiedykolwiek będzie wędrować w kierunku Ognia?

Zalecenia redaktorów

• Prime Day: Ceny ponad 100 odblokowanych telefonów właśnie zostały obniżone
• Oferty Prime Day obniżają cenę tego telefonu z Androidem do zaledwie 200 dolarów
• Ile kosztuje iPhone 14? Oto dokładnie, ile to kosztuje
• Nadal masz iPhone'a 6 lub 5s? Zaktualizuj go teraz, aby naprawić dużą lukę w zabezpieczeniach
• 3 sposoby, w jakie używam (i kocham) świateł glifów Nothing Phone 1