Amazon Music: Wciąż daleko od Spotify, ale dobry początek

Usługi strumieniowego przesyłania filmów, takie jak Netflix, zmieniły sposób, w jaki myślimy o systemie studiów filmowych i telewizyjnych. Z czasem usługi takie jak Spotify albo uratują, albo wbiją ostatni gwóźdź do trumny wytwórni płytowej. Ale czy dlatego Amazon wkracza do akcji?

Biorąc pod uwagę wszystko, co jest stawką w bardzo zatłoczonym wyścigu o dominację w strumieniowym przesyłaniu muzyki, nie jest zaskoczeniem, że inni przyjęli wyważone podejście. Od lat krążą pogłoski na temat planowanej przez Apple oferty przesyłania strumieniowego – produktu, który zawsze wydawał się nieunikniony, biorąc pod uwagę kluczową rolę, jaką muzyka odegrała w niedawny sukces firmy — zwłaszcza w 2003 r., kiedy iTunes Store dał do zrozumienia wytwórniom, że w czasach post-Napstera rzeczywiście można zarobić na muzyce cyfrowej świat.

W międzyczasie firma wykonała kilka małych kroków w kierunku przesyłania strumieniowego, zakupu usługi Lala i uruchomienia takich usług, jak iTunes Match, usługa oparta na chmurze, która pozwala użytkownicy przesyłają i przesyłają strumieniowo swoją istniejącą kolekcję muzyki za roczną opłatą oraz iTunes Radio, usługę przesyłania strumieniowego, którą najłatwiej porównać z ofertami radia internetowego, takimi jak Pandora. Wielomiliardowy zakup Beats przybliża Apple o krok do usługi strumieniowego przesyłania muzyki opartej na subskrypcji, której wyraźnie pragnie.

W końcu strumieniowe przesyłanie muzyki jest trudne. Spójrz na Spotify, gigantyczną siłę w branży subskrypcji muzyki. Firma w błyskawicznym tempie powiększa bazę użytkowników. Według ostatniego obliczenia (od jakiegoś czasu w maju) dyrektor generalny Daniel Ek ujawnił, że usługa przekroczyła próg 10 milionów płatnych abonentów (z czego 3 miliony w samych Stanach Zjednoczonych). To dodatkowe 6 milionów abonentów dodanych w tym samym czasie w zeszłym roku. Bez wątpienia imponujący wyczyn, ale jak to faktycznie przekłada się na uczciwe zarobki?

Wszyscy wiemy, że artyści – używając terminologii z Wall Street – zarabiają około 0,007 dolara za transmisję (czyli około 71 000 odtworzeń powinno wystarczyć, aby dostać się do low-endowego Fendera Telecastera – oczywiście przed opodatkowaniem), ale to na pewno oznacza, że ​​sam Spotify ma więcej pieniędzy niż Bóg, Prawidłowy? W końcu mówimy o subskrypcjach wartych ponad miliard dolarów plus przychody z reklam dla subskrybentów niepłatnych. Jednak wszystko wskazuje na to, że firma traci dziesiątki milionów dolarów rocznie.

Jest też Amazon, który na tydzień przed wprowadzeniem na rynek dużego produktu poszedł dalej i udostępnił witrynę do strumieniowego przesyłania muzyki. O ofercie Amazona do przesyłania strumieniowego krążyły plotki niemal tak długo, jak o produkcie Apple, ale firma wprowadziła ją na rynek z całą pompą związaną z zakupem nowej pary dżinsów. Łatwo zrozumieć, dlaczego Amazon mógł być skłonny bagatelizować taką ofertę. Po pierwsze, istnieje wybór. Po prostu jeszcze tego nie ma. Nawet nie blisko. Firma najwyraźniej nie zawarła wszystkich umów wydawniczych niezbędnych do wprowadzenia solidnej oferty.

W związku z tym bagatelizowanie premiery leżało być może w najlepszym interesie firmy, aby uniknąć tego typu sytuacji hiperboliczne ogłoszenia w mediach „Spotify-killer”, które niezmiennie prowadziłyby do wielu rozczarowani użytkownicy. Zamiast tego, podobnie jak firmowa usługa strumieniowego przesyłania filmów – która również została uruchomiona z dość fatalnym wyborem – Amazon mądrze zdecydował się nie czynić swojego serwisu muzycznego samodzielnym. Zamiast tego jest to Amazon Prime Music, kolejna z długiej listy korzyści, jakie otrzymasz za rejestrację w Amazon Prime.

Jestem zadowolonym użytkownikiem Prime i wiem, że nie jestem sam. Zarejestrowałem się w tej usłudze wkrótce po jej uruchomieniu w 2005 roku, obiecując bezpłatną wysyłkę i nie oglądałem się za siebie — nawet gdy firma podniosła cenę o 20 dolarów rocznie. A szybkie zestawienie w pamięci kosztów wysyłki naliczonych w ciągu roku wciąż stawia mnie na minusie. Przez cały czas firma dodała dodatkowe korzyści do pakietu. I naprawdę, kto mógłby narzekać na anemiczny wybór Amazon Instant Video w chwili premiery, skoro tak naprawdę za to nie płaciliśmy?

W tej chwili widzę, że Prime Music zajmuje podobną przestrzeń. Nie zrezygnuję w najbliższym czasie z subskrypcji Spotify (ani też tego nie sugeruję), ale na stosunkowo rzadko zdarza się, że w serwisie nie ma tego, czego szukam, mam przynajmniej nowy plan B. A na razie Plan B jest dla Amazona więcej niż wystarczający. Prime Music, podobnie jak w początkach Prime Instant Video i Amazon Android appstore to niewiele więcej niż strata dla potęgi gospodarczej, jaką jest Amazon. Nawet błąd zaokrąglenia.

To kolejna z długiej listy korzyści mających na celu ugruntowanie pozycji Amazona jako sklepu ze wszystkim. Częścią tego jest oczywiście wciągnięcie Cię w rosnącą ofertę sprzętu firmy. I w związku z tym z pewnością nie jest przypadkiem, że wiadomość pojawiła się tuż przed nowymi ofertami w tym zakresie. Dla Amazona sprzęt zawsze był sprawą drugorzędną.

Od pierwszego Kindle produkty firmy zawsze były błyszczącymi urządzeniami do dostarczania treści, a premiera Prime Music jeszcze się nie odbyła. to kolejny sposób, w jaki Amazon może dostarczać Ci tę treść na tabletach Kindle Fire i na czymkolwiek innym, co firma może wypuścić, a wszystko to w obrębie muru ekosystem. I hej, wszystko, czego Prime Music nie ma do przesyłania strumieniowego, prawdopodobnie można kupić w sklepie Amazon Music – za dodatkową opłatą.

W momencie premiery Prime Music nie jest wcale świetna. Ale dla Amazona to wystarczy. Im mniej pieniędzy firma wydaje na umowy z wytwórniami, tym mniejsze ryzyko, że ugrzęźnie w przynoszącym straty świecie strumieniowego przesyłania muzyki (choć jeśli kogokolwiek na to stać, to jest to Amazon).

Jeśli Apple lub ktoś inny pojawi się i udowodni, że strumieniowe przesyłanie muzyki może być naprawdę opłacalnym modelem, nie zdziw się zbytnio, jeśli Amazon zmieni zdanie.

Zalecenia redaktorów

• Usługa Amazon Music jest teraz dostępna na telewizorach Vizio
• Od filmów po muzykę – rok 2021 był rokiem Dolby Atmos
• Możesz teraz kupić Amazon Echo Studio z twarzą Billie Eilish
• Spotify może lada dzień wypuścić swój poziom bezstratnego dźwięku HiFi
• Spotify Plus może zapewnić darmowym użytkownikom nieograniczone pomijanie utworów za 1 dolara miesięcznie