Kiedy jakieś sześć lat temu w 2008 roku uruchomiono firmę Beats Electronics, wątpię, czy dr Dre i Jimmy Iovine miał pojęcie, że Apple pewnego dnia będzie chciał kupić ich małe przedsięwzięcie w zakresie słuchawek za kwotę 3,2 dolara miliard. A jednak wygląda na to, że tak Dokładnie co zaraz spadnie. Mam nadzieję, że teraz oboje odpoczywają z butelką Cristala i wznoszą toast za swój sukces. Ale tak naprawdę to Apple powinien świętować, bo jeśli ta umowa dojdzie do skutku, najbardziej Stany Zjednoczone dochodowa firma ma rozwiązać cały szereg problemów, co będzie największym pojedynczym zakupem w jej firmie historia.
Aktualizacja iTunes
Apple ma duży problem: rosnąca popularność usług strumieniowego przesyłania muzyki, takich jak Spotify, ogranicza sprzedaż muzyki w iTunes. Pod koniec 2013 roku, 10 lat po otwarciu sklepu iTunes, amerykański przemysł muzyczny odnotował pierwszy spadek sprzedaży muzyki cyfrowej. Według Nielsen Soundscanogólna sprzedaż muzyki spadła o 6,3%, co jest bezpośrednio związane ze wzrostem popularności usług przesyłania strumieniowego muzyki, które w porównaniu z rokiem poprzednim odnotowały ogromny wzrost o 32%. W pierwszych dwóch miesiącach 2014 r. tendencja ta nadal gwałtownie schodziła, przy czym sprzedaż albumów spadła o 13 procent, a sprzedaż poszczególnych utworów spadła o 11 procent.
Kupując Beats, Apple znalazł się w samym środku wyścigu w zakresie usług strumieniowego przesyłania muzyki.
Sprawy nie układały się dobrze w iTunes Radio. Według Billboard, odpowiedź Apple na Pandorę i Spotify, która miała na celu przekształcenie streamerów w kupujących, nie okazała się tak skuteczna, jak oczekiwano. Apple najwyraźniej nie jest już tak wpływowym graczem, jak kiedyś. Portale do strumieniowego przesyłania muzyki, takie jak Spotify, Pandora, YouTube i, tak, Beats Music, nabierają tempa i powoli wypierają Apple z gry. Jedna z niezależnych wytwórni podała, że udział iTunes w przychodach spadł z ponad 70 procent w 2012 roku do około 50 procent obecnie, jak podaje Billboard.
Kupując Beats, Apple nie tylko eliminuje konkurenta, ale także stawia się w samym środku wyścigu w zakresie usług strumieniowego przesyłania muzyki. Przejęcie może również zapewnić Apple wystarczającą popularność, aby ponownie stać się wpływową siłą w branży muzycznej. Apple będzie jednak miało mnóstwo pracy, ponieważ Beats Music jeszcze się nie rozwinął.
Czy możemy w końcu pożegnać się z Earpodami?
Apple nigdy nie stworzyło dobrze brzmiącego głośnika ani słuchawek. Jej jedyną próbą stworzenia głośnika, iPoda Hi-Fi w 2006 roku, było: Wybór trendów cyfrowych za jedną z największych wpadek Apple. Od tego czasu firma zadowala się sprzedażą głośników innych producentów, słuchawki i inne akcesoria audio w sklepach Apple i na stronie internetowej.
Mówcie, co chcecie o jakości dźwięku produktów Beats. Są one znacznie lepsze niż te, które można wyrzucić jest dostępny w każdym pudełku Apple — na tyle dobry, że firmie Beats udało się nauczyć swoich fanów wydawania na niego dużych pieniędzy wyroby. Ale nie spodziewaj się, że Apple po prostu stempluje swoje logo na parze tych kultowych Beats
Przetwórz to
Obydwa smartfon producent HTC i producent komputerów PC Hewlett Packard próbowali zwiększyć sprzedaż, włączając przetwarzanie Beats i branding do swoich produktów. Pozornie oprogramowanie przetwarzające miało w tych produktach poprawić jakość dźwięku. Niestety dla obu firm posunięcie to niewiele pomogło, a jeszcze mniej wpłynęło na sprzedaż. Podczas gdy HP laptopy oferował doskonały dźwięk z dodatkowym basem, nie jest jasne, czy przetwarzanie Beats miało cokolwiek ma to związek ze wzmocnieniem, które równie dobrze mogło być produktem ubocznym ulepszonych głośników i wzmocnienie. Implementacja HTC zdziałała jeszcze mniej, ponieważ przetwarzanie początkowo mogło dotyczyć tylko utworów zapisanych w telefonie i sprowadzało się do niewiele więcej niż korektora. HTC rozszerzyło później przetwarzanie Beats na strumieniowe przesyłanie muzyki, ale użytkownicy zgłosili to jako rodzaj pożerania zasobów, dodatkowo zwiększający zużycie baterii.
Elementem, który wielu analityków może przeoczyć, jest wartość „ulicznego zaufania” Beats.
Odpowiedź prawdopodobnie brzmi: nie. Firma Apple nigdy nie starała się być w czołówce technologii przetwarzania dźwięku. Choć wielu
Podkręcanie wiarygodności na ulicy
Elementem, który wielu analityków może przeoczyć, jest wartość „ulicznego zaufania” Beats. Marka ma lojalnych fanów wśród odbiorców, którzy niekoniecznie są zwolennikami Apple. Mając Beats pod swoimi skrzydłami, Apple ma szansę dotrzeć do tej grupy odbiorców, potencjalnie poszerzając swoje kanały dystrybucji nowych produktów.
Oczywiście może to potoczyć się także w drugą stronę. Jeśli Beats nie będzie już kojarzony z artystami i producentami hiphopowymi, takimi jak Dr. Dre, potentatami branży, takimi jak Jimmy Iovine, i gwiazdami sportowców takich jak Richard Shermani zamiast tego kojarzyć się z wykrochmalonymi snobami z Doliny Krzemowej, takimi jak Tim Cook i Jonathan Ive, ten element przejęcia może przynieść odwrotny skutek.
Niezależnie od tego, w jaki sposób Apple zdecyduje się wykorzystać Beats, skutkiem jego inwestycji będzie albo spektakularny sukces, albo katastrofalna porażka. Apple może i ma bardzo głębokie kieszenie, ale nawet gigant technologiczny nie może sobie pozwolić na wyrzucenie 3 miliardów dolarów.
Kiedy spojrzymy wstecz na ten moment w historii technologii, będziemy albo mówić o tym, jak Apple ożywił się, gdy zaufanie do firmy było niskie, albo o tym, jak po królewsku schrzanił psiaka. Tak czy inaczej Dre i Iovine będą się śmiać przez całą drogę do banku.
Zalecenia redaktorów
- 6 największych funkcji iOS 17, które Apple ukradł Androidowi
- Beats Studio Buds+ ujawnione w usuniętej już ofercie Amazona
- Dlaczego śledzenie poziomu glukozy we krwi na Apple Watch może w końcu nastąpić
- Kluczem do pokonania Apple jest upadający ekosystem Pixel firmy Google
- Apple HomePod powraca z nowymi rozwiązaniami i niższą ceną
