„Przecięcie kabla” może być mylącym terminem. Często najsprytniejsi z tak zwanych „przecinaków do sznurków” w ogóle nie przecinali żadnych przewodów. W pewnym sensie są po prostu rozsuwalny do przewodu, aby mogli uzyskać dostęp do ulubionych treści, gdzie chcą i kiedy chcą. Zasadniczo właśnie temu mają służyć usługi „TV Everywhere” (np. Xfinity lub WatchESPN), a dostawcy telewizji kablowej i satelitarnej oferują je swoim abonentom, aby zaspokoić zmieniające się oczekiwania.
Kuszące jest spojrzenie na obecny krajobraz telewizji i wideo i dostrzeżenie dwóch odrębnych stron wojny: z jednej strony schludni zwolennicy płatnej telewizji, a z drugiej strony sprytni przecinacze kabli, chłonący wszystko, co transmitowane jest na antenie Inny. Jednak badania zaczynają wskazywać złoty środek, który jest znacznie mniej czarno-biały. Firma Adobe opublikowała raport pokazujący, że więcej osób niż kiedykolwiek wcześniej ogląda telewizję strumieniową za pośrednictwem smartfonów. Mimo że klienci płatnej telewizji mogą w dowolnym momencie oglądać swoje programy i filmy na tradycyjnej telewizji, robi to coraz częściej
nie, ponieważ lubią oglądać, co chcą i kiedy chcą.Polecane filmy
Badanie wykazało, że oglądanie tak zwanej telewizji „TV Everywhere” lub oglądanie programów płatnej telewizji w podróży, wzrósł aż o 246 procent w porównaniu z zeszłym rokiem, wyprzedzając źródła wideo online, takie jak Youtube i Hulu, na wszystkich urządzeniach. Dane zawarte w raporcie pochodzą z oglądania filmów przez konsumentów w latach 2013 i 2014 i obejmują zagregowane i anonimowe dane z serwisów medialnych i rozrywkowych. (Należy jednak zauważyć, że w raporcie nie uwzględniono w liczbach potęgi streamingu, Netflix, co wypaczyło wyniki).
Jak wynika z raportu Adobe Digital Index, Amerykański test porównawczy cyfrowego wideo, odnotowano rekordową liczbę 35,6 miliard całkowita liczba uruchomień wideo online na całym świecie (dowolne inicjowanie treści wideo w przeglądarce bez uwierzytelnienia, np abonament kablowy) w pierwszym kwartale 2014 r., co stanowiło 43-procentowy wzrost w porównaniu z rokiem poprzednim. Transmisja strumieniowa wideo za pośrednictwem smartfonów wzrosła o 73 procent w porównaniu z rokiem poprzednim, podczas gdy w przypadku tabletów wzrosła o 42 procent. Konsole do gier odnotowały największy wzrost udziału w rynku: 75 procent.
Nic dziwnego, że ludzie coraz głębiej sięgają po oglądanie wideo na urządzeniach mobilnych. Oglądanie za pośrednictwem aplikacji na iOS wyprzedziło przeglądarki na komputerach stacjonarnych i stało się najpopularniejszym formatem telewizji online. Po raz pierwszy aplikacje na iOS mają obecnie większy udział w rynku (43 procent) niż przeglądarki (36 procent). Ponadto aplikacje na Androida są obecnie najszybciej rozwijającymi się punktami dostępu, po wzroście o 202%.
To nie pierwszy raz, kiedy spotykamy się z szarą strefą między przecinakiem do kabli typu all-inclusive a abonentem wyłącznie płatnej telewizji. W zeszłym miesiącu, Grupa NPD wykazało, że konsumenci płacący za usługi wideo na żądanie (VOD) typu over-the-top, takie jak Netflix niekoniecznie są to przecinaki do kabli. W rzeczywistości badanie wykazało, że wspomniani abonenci należą do najbardziej aktywnych użytkowników TV Everywhere – trzech na cztery domy VOD posiadające abonament na telewizję płatną.
Jakie zatem wnioski możemy wyciągnąć z tych wszystkich statystyk i wartości procentowych? W tej chwili, chociaż z naszego obecnego punktu widzenia może to być trudne do zauważenia w ruchu, jesteśmy świadkami radykalnej zmiany w oglądaniu telewizji. Za 50 lat dzisiejsi dwudziestolatkowie mogą wpaść w nostalgię za „złotymi czasami” oglądania programu, gdy był on emitowany, lub nieoglądania go wcale. Rejestrator DVR wyzwolił nas od tej sztywności, a wkrótce potem treści zaczęły być przesyłane do Internetu – od tego czasu nic nie jest takie samo. Obecna faza, w której się znajdujemy, to jeden z pierwszych kroków. Większość nadawców wreszcie widzi, że trzymanie się szybko starzejących się modeli biznesowych wiąże się z porażką w ten sposób stopniowo oferują nowe formy dostępu do treści, często w postaci TV Everywhere usługi.
Gdybyś mógł podłączyć swój telewizor do Internetu i mieć dostęp do wszystkiego, czego chcesz, bez abonament telewizji kablowej/satelitarnej, zrobiłbyś to, prawda? Prawie każdy by to zrobił, więc za każdym razem, gdy nadawcy przynoszą nową tacę do bufetu telewizji internetowej, ludzie pędzą do stołu, aby napełnić swoje talerze. W rezultacie ten nowy rodzaj widzów telewizyjnych zachowuje cechy zarówno obcinaczy kabli, jak i tradycjonalistów płatnej telewizji, i będzie się zmieniać, dopóki całe oglądanie nie będzie odbywało się w Internecie. Trend dotyczący wideo w Internecie nabierze jeszcze większego rozgłosu, gdy reklamodawcy będą wrzucać na te portale coraz większe sumy pieniędzy, kusząc nadawców do częstszego przenoszenia swoich treści do Internetu.
Obecnie przecinacze kabli, którzy zerwali współpracę z dostawcami telewizji kablowej/satelitarnej, muszą albo po prostu zrezygnować z tony swoich treści, albo szukać ich w nielegalny sposób (piractwo). Jeśli nie chcesz torrentować lub nie wiesz jak, TV Everywhere zapewni Ci swobodę oglądania tego, co chcesz i kiedy chcesz – to Jest jednak droższe. Klienci uwielbiają Oglądaj ESPN aplikacja, która umożliwia oglądanie programów ESPN online – ale nie jest dostępna jako samodzielna usługa. Nie można płacić wyłącznie za ESPN, ponieważ nadawcy nie oferują jeszcze subskrypcji à la carte, ponieważ nadawcy i dostawcy płatnej telewizji nie oferują ich z wielu powodów. Jednak liczby takie jak te opublikowane w raporcie Adobe wskazują, że społeczeństwo domaga się tego typu modelu dystrybucji.
Jak to często bywa, obecny paradygmat ewoluuje małymi krokami, po jednej aktualizacji TV Everywhere na raz. Ale nie dajcie się zwieść, przyszłość nadchodzi – niezależnie od tego, czy władcy płatnej telewizji tego chcą, czy nie.
Zalecenia redaktorów
- Co to jest Orby TV? Przedpłacona usługa satelitarna dla przecinarek do kabli
