W niedawnym wywiadzie dla Billboard, charyzmatyczny młody lider jednego z największych serwisów streamingowych na świecie twierdzi, że Swift pokłócił się z nim Spotify w centrum uwagi, pomagając odróżnić serwis od innych dużych graczy w grze strumieniowej, Pandora. Daleki od źródła wszystkiego, co jest złe w dzisiejszej muzyce, Ek postrzega swoje usługi jako klucz do przywrócenia branży do dawnej świetności.
Polecane filmy
„To, co dla nas podkreśliło, to fakt, że musimy lepiej wyjaśniać artystom, jakie korzyści przynosi im streaming” – Ek powiedział o debacie Swift. „Utracono fakt, że Spotify jest najszybciej rosnącym źródłem przychodów w branży”.
Po wejściu na rynek w „prawie 30 nowych krajach” zaledwie w zeszłym roku Ek widzi świetlaną przyszłość dla swojej rozwijającej się firmy; taki, w którym Spotify skutecznie zabiega o lwią część ogromnej publiczności słuchaczy muzyki na całym świecie wciąż do zgarnięcia, przenosząc je z torrentów i innych nielegalnych sposobów konsumowania muzyki na subskrypcję Spotify szczebel. Jego zdaniem będzie to korzystne nie tylko dla Spotify, ale dla całej branży muzycznej.
„Jestem pewien, że jeśli uda nam się pozyskać ponad miliard ludzi korzystających z muzyki w Internecie i przenieść ich do modelu takiego jak Spotify, branża byłaby znacznie większa niż obecnie” – powiedział Ek. „Myślę, że ludzie lekceważą piractwo. Przyzwyczailiśmy się do tego, więc [nie jesteśmy] do końca pewni, co możemy z tym zrobić. Ale robi to miliard ludzi. Jeśli wniosą wkład w jakąkolwiek usługę prawną, będzie to ogromna wygrana”.
„Jestem niecierpliwy” – powiedział Ek – „więc chociaż (dodaliśmy) prawie 30 krajów, chcemy działać szybciej i przywrócić przemysłowi wzrost gospodarczy”.
Ale jak dobra byłaby tak naprawdę pożądana dominacja Spotify nad światem dla borykającego się z problemami przemysłu muzycznego – zwłaszcza dla artystów? Wielu stanęło po stronie Swift w jej stanowisku przeciwko Spotify, które podobnie jak większość serwisów streamingowych płaci notorycznie niską kwotę za odtworzenie utworu, gdzieś pomiędzy 0,6 i 0,84 centa. I to nie liczy się z wycięciem etykiety. Mimo to Ek podtrzymuje twierdzenie, że Spotify płaci godziwe wynagrodzenie swoim najpopularniejszym artystom.
„Jest wielu artystów, którym za pośrednictwem wytwórni płacimy już miliony rocznie. Rozmiary czeków będą stale rosnąć” – twierdzi Ek. Liczby są tu ważne, ponieważ były mocno kwestionowane. Ek twierdził już wcześniej, że artystka taka jak Taylor Swift może spodziewać się przychodów rzędu 6 milionów dolarów rocznie. Później rzecznik Spotify powiedział magazynowi Time że firma zapłaciła w ubiegłym roku Swiftowi, jednemu z najlepiej sprzedających się artystów na świecie, 2 miliony dolarów.
Dyrektor generalny wytwórni Swift, Scott Borchetta, kwestionuje oba te twierdzenia, twierdząc, że Swift zarobił w tym samym okresie 496 044 dolarów. Któraś z tych dwóch stron tak ma Naprawdę kiepski z matematyki albo ktoś fałszuje książki. Borchetta twierdzi, że w zeszłym roku Swift zarobił więcej na przesyłaniu strumieniowym filmów w Vevo niż na Spotify.
Ale Ek nie wydaje się zbytnio zaniepokojony takimi rozbieżnościami, a dlaczego miałby być? Według własnego konta Spotify ma ponad 50 milionów słuchaczy w ramach usługi opartej na reklamach „freemium” oraz usługę subskrypcji, która może pochwalić się 12,5 milionami użytkowników płacących miesięczną subskrypcję Spotify za 10 dolarów opłata. I chociaż osiągnięcie zysku było wyzwaniem dla wszystkich usług strumieniowego przesyłania muzyki, Ek wydaje się przekonany, że Spotify wkrótce odwróci losy i stanie się wysoce dochodowym przedsiębiorstwem.
„Jesteśmy zdecydowanie największą usługą subskrypcyjną, prawdopodobnie tak dużą, jak wszystkie pozostałe razem wzięte” – powiedział Ek. Widzi także przyszłość, w której „miliard” lub więcej słuchaczy, którzy obecnie piracą muzykę, będzie gotowy do wybierania. Widzi także, że w przyszłości usługa subskrypcji Spotify wykona więcej ruchów, aby uczynić ją jeszcze bardziej atrakcyjną niż usługa bez reklam, w tym możliwość dodawania muzyki w bezstratnej rozdzielczości. Ten wielki postęp zaczyna się od wszechpotężnych wytwórni muzycznych, będących właścicielami całej zawartości, które w końcu trafiają na pokład.
„Debaty, które chciałem odbyć w branży muzycznej od wielu, wielu lat, w końcu to robią” – mówi Ek. „Jak powinniśmy pakować subskrypcje dla konsumentów? To obecnie bardzo ważny temat ze strony wytwórni”.
„Branża zdaje sobie sprawę: «Hej, musimy wdrożyć streaming i to szybko»”.
Ulepsz swój styl życiaDigital Trends pomaga czytelnikom śledzić szybko rozwijający się świat technologii dzięki najnowszym wiadomościom, zabawnym recenzjom produktów, wnikliwym artykułom redakcyjnym i jedynym w swoim rodzaju zajawkom.
