Jak Instagram zrodził natychmiastową gospodarkę

W Święto Dziękczynienia Instagram eksplodował. „Zaobserwowaliśmy rekordowe wykorzystanie, gdy użytkownicy Instagrama udostępniali zdjęcia swoich bliskich i uroczystości świątecznych” – the firma ogłosiła dzień później. „Wczoraj udostępniono ponad 10 milionów zdjęć, które w podpisach zawierały słowa związane ze Świętem Dziękczynienia. Przez kilka godzin co sekundę pojawiało się ponad 200 zdjęć ze Święta Dziękczynienia”.

Ale wakacje były tylko zwieńczeniem kilku pracowitych miesięcy: Efekty huragan Sandy i emocje związane z wyborami prezydenckimi sprawiły, że pobiegliśmy na Instagram, co przełożyło się na ogromne dni korzystania z aplikacji.

Przytaczam te przykłady nie tylko po to, aby wskazać, że Instagram to historia sukcesu – wszyscy już o tym wiemy. Liczby te oznaczają raczej, że raczkująca gospodarka budowana wokół Instagrama wkrótce eksploduje.

Po pierwsze, na Instagramie pojawiają się namacalne produkty. Istnieją one już niemal od pierwszego dnia; pomyśl o Casetagramach, CanvasPopsach, Postagramach.

Te usługi rób zdjęcia na Instagramie i zamieniaj je w realistyczne odbitki. Ale są też innowacje takie jak Instacube I Projekteo, odpowiednio cyfrową ramkę na zdjęcia wyświetlającą Twój kanał i mały projektor do Twoich zdjęć. Ten nowy sprzęt na nowo wyobraża sobie sposób, w jaki korzystamy z aplikacji i doświadczamy jej zawartości. Platformy crowdfundingowe, takie jak Kickstarter i Indiegogo, obfitują w oferty projektów oparte na Instagramie. Do diabła, nawet Instagram pompuje produkty powiązane z Instagramem; wymeldować się swój przewodnik po prezentach.

Fakt, że aplikacja do udostępniania zdjęć zaowocowała usługami drukowania i pomysłami na pamiątki fotograficzne, nie jest specjalnie zaskakujący. Co Jest interesujący jest fakt, że prosta aplikacja do udostępniania zdjęć jest o krok od stworzenia całego rynku wypełnionego startupami analitycznymi i marketingowymi.

Widzieliśmy to samo dzieje się z Pinterestem. Tablica korkowa początkowo była zabawną platformą do zbierania materiałów wizualnych, na punkcie której użytkownicy mieli obsesję, ale szybko przekształciła się w marzenie marketera. Aplikacje takie jak Kuratorować i Pinerly (obecnie tzw Reachli), powstał, aby pomóc markom tworzyć, monitorować i mierzyć ich kampanie na Pintereście. To samo zaczyna się dziać z Instagramem.

Założyciel i dyrektor generalny Curalate, Apu Gupta, postrzega mocne elementy wizualne jako wspólny wątek łączący Pinteresta i Instagram wraz z wyrastającymi wokół nich rynkami. „Zawsze mieliśmy poczucie, że mamy do czynienia z szerszym trendem – że konsumenci w coraz większym stopniu angażują się w marki za pomocą obrazów, a nie słów” – mówi. „Pinterest jest oczywiście bardzo popularnym tego przykładem, ale widzieliśmy, że marki (i konsumenci) również przybywają na Instagram”.

„Konsumenci chcą nawiązywać wizualny kontakt z markami i robią to w wielu miejscach. Daje to markom niesamowitą możliwość wizualnego opowiedzenia swoich historii. Niestety śledzenie, monitorowanie i zrozumienie takich rozmów wizualnych może być bardzo trudne. W rezultacie wyłania się zupełnie nowy rynek analityki wizualnej, który obejmuje takie firmy jak Curalate. Chociaż nie jesteśmy w stanie wypowiedzieć się na temat konkretnej platformy, którą będziemy obsługiwać w następnej kolejności, Curalate będzie w dalszym ciągu pomagać markom w zrozumieniu zaangażowania konsumentów w obrazy gdziekolwiek to zaangażowanie następuje. Uważamy, że będziesz bardzo podekscytowany tym, co będzie dalej…”

To już wszystko, co muszę wiedzieć, że wkrótce zobaczymy Curalate na Instagramie.

I nie jest sam. W tym tygodniu zadzwonił startup Nitrogram ogłoszony zebrano 1 milion dolarów od inwestorów, w tym Betaworks (mózgu nowego Digg). Nitrogram analizuje konto marki na Instagramie, aby zobaczyć, jak dobrze wchodzi ona w interakcję z użytkownikami. Usługa zadomowiła się już u czterech wiodących marek korzystających z Instagrama, a różnorodne modele cenowe (w tym opcja bezpłatna) powinny dać szansę wypróbowania jej także indywidualnym użytkownikom.

Wielcy inwestorzy Nitrogramu przyciągnęli mu wiele uwagi, ale istnieją też inne narzędzia. Po prostu zmierzone I Statygram oba oferują analizy dla Instagrama.

Marki już masowo korzystają z platformy Instagram. Czy to zrujnuje to doświadczenie? Niekoniecznie; jeśli nie korzystasz zbyt często z karty Odkrywaj, treści marek nie przenikną do Twojego kanału znajomych. Jednak szersza implikacja – że Instagram może być kolejną platformą marketingu społecznościowego du jour – jest niepokojąca. Wiadomość, że Facebook planuje „zarabiać” na Instagramie niedawno zepsuty, co oznacza, że ​​czasy się zmieniają. Ukierunkowane reklamy są prawie pewne, chociaż miłośnik Instagrama we mnie ma nadzieję, że zostanie zaoferowana wersja płatna, bez reklam, Lub tego typu treści zostaną przeniesione do jakiegoś wyznaczonego kanału.

Media społecznościowe wreszcie zaczynają przynosić korzyści: Twitter jest teraz platformą medialną i reklamową, podobnie jak Facebook poczynił ogromny nacisk marketingowy, Pinterest nadal zabiega o względy firm, a teraz króluje Instagram zakręt. Ponieważ wykorzystanie Instagrama i liczba użytkowników stale rosną, zarówno twórcy, jak i start-upy budują coś dla siebie platformie, a Facebook zaczyna mówić o tym, jak dokładnie planuje wykorzystać swój 1 miliard dolarów zakup. Powinniśmy zdać sobie sprawę, że żadna odnosząca sukcesy sieć społecznościowa nie będzie przed tym bezpieczna. To niesprawdzony, nieprzetestowany i niebezpieczny rynek, a stojące za nim firmy chcą przekształcić go w coś, co nie tylko zachwyca użytkowników, ale także zarabia pieniądze. W końcu po to są firmy.

Z bardziej pozytywnego punktu widzenia, rynek rozwijający się wokół Instagrama nie jest tak skoncentrowany na marketingu, jak miało to miejsce w przypadku innych platform społecznościowych. Imponująca ilość innowacji jest całkowicie skupiona na użytkowniku i nie ma nic wspólnego z umożliwieniem markom wykorzystania sieci. Produkty takie jak Instaprint przedstawiają rzeczywiste sposoby korzystania z Instagrama w czasie rzeczywistym, a istnieje kilka takich platform Instacanvas, które pozwalają użytkownikom kupować i sprzedawać oryginalne obrazy.

Od tak skromnych początków – którym pozostał niezwykle wierny – niesamowite jest, jak bardzo Instagram ewoluował. Naprawdę, ile aplikacji może stworzyć rynek zarówno dóbr fizycznych, jak i projektów oprogramowania? Odpowiedź jest bardzo nieliczna. Jasne, nie jest to już dostępne wyłącznie na urządzeniach mobilnych, a ostatnio tak było robiąc duży nacisk w sieci, ale pod względem funkcji i skupienia nadal jest bardzo podobny do oryginalnego Instagrama. Oczywiście nie można tego samego powiedzieć o rozwijającej się wokół niej gospodarce.

Zalecenia redaktorów

• Jak dezaktywować swoje konto na Instagramie (lub je usunąć)
• Jak połączyć Instagram z Facebookiem
• Jak zarabiać na Instagramie (nawet jeśli nie masz miliarda obserwujących)