Reklama telewizyjna Vauxhall Ampera, or Chevrolet Volt jak jest znana w USA, została uznana przez Agencję ds. Standardów Reklamowych w Wielkiej Brytanii za wprowadzającą w błąd.
To prosta reklama porównująca Amperę z niesamowitymi osiągnięciami fizycznymi kilku sportowców i kończąca się oświadczeniem wyświetlanym na ekranie „Ampera, zasięg do 360 mil”, a narrator Patrick Stewart mówi: „Dalsza jazda energią elektryczną”, gdy samochód znika w zaroślach dystans.
Polecane filmy
Połączenie tych stwierdzeń, plus bardziej subtelna obecność linii energetycznych i zdrowa, zalesiona obszar, przez który przejeżdża Ampera, sugeruje, że samochód jest smukły, ekologiczny i napędzany wyłącznie elektrycznie maszyna.
Powiązany
- GM wezwie do serwisu 6 milionów pojazdów w USA w związku z problemem poduszki powietrznej Takaty
- Corvette Stingray 2020 za 60 000 dolarów może przynosić straty GM
- GM wymyśla nowy elektroniczny mózg dla swoich samochodów, umożliwiający aktualizacje bezprzewodowe
Doprowadziło to również trzy osoby do złożenia skargi do ASA, że reklama wprowadzała w błąd. Powód? Sugeruje to, że samochód może przejechać 360 mil, korzystając wyłącznie z energii elektrycznej.
To prawda, ale nie do końca dokładne, jak po pomiędzy 38 i 50 milsamochód przełącza się z zasilania elektrycznego na coś, co nazywa się „przedłużaczem zasięgu”, czyli generatorem napędzanym gazem. Na pełnym zbiorniku samochód może następnie przejechać ponad 310 km, zanim będzie potrzebował jakiegoś paliwa – czy to energii elektrycznej, czy gazu.
Gorąca debata
Vauxhall twierdzi, że skoro silnik nie jest połączony z kołami, drobny nadruk u podstawy ekranu pozwala uniknąć wszelkich oszustw. Drobnym drukiem napisano: „Porównanie oparte na pojazdach elektrycznych i pojazdach elektrycznych o większym zasięgu, napędzanych zawsze energią elektryczną, nawet jeśli dodatkowe źródło zasilania wytwarza energię elektryczną”.
Chociaż potwierdza obecność systemu „zwiększającego zasięg”, nie wszyscy wiedzą, co to oznacza, a ponieważ w ogóle nie ma wzmianki o silniku spalinowym, ASA postanowiła uwzględnić skargę i zablokować reklamę w jej obecnej formie.
Specjaliści od marketingu Vauxhalla będą musieli wymyślić poprawioną reklamę, zanim będzie można ją ponownie wyświetlić na ekranach brytyjskiej telewizji. Dla porównania, reklamy Volta w USA obejmują to miejsce informacyjne, który szczegółowo opisuje działanie samochodu, a nawet w opiniach właścicieli, mówiąc o zasięgu, używano słowa „gaz” pisanego drobnym drukiem.
Zasięg działania samochodów elektrycznych to temat wywołujący gorącą dyskusję. Nissana np. w zeszłorocznej brytyjskiej reklamie w przypadku w pełni elektrycznego Leafa całkowicie unikał tego tematu, podczas gdy brytyjski program motoryzacyjny Top Gear słynął wywołał gniew Tesli w 2011 roku, po tym jak zademonstrował ograniczony zasięg samochodu w typowo lekceważący sposób sposób.
Vauxhall/GM również nie pomaga sprawie tego typu reklamami. Samochody elektryczne o większym zasięgu są innowacyjne i interesujące, a Ampera to świetnie wyglądający – choć drogi – pojazd. Próba przyciągnięcia w ten sposób niedoinformowanych klientów nie powinna być konieczna.
Zalecenia redaktorów
- Dzięki EV Live firma GM umożliwia Ci rozmowę z ekspertami w dziedzinie pojazdów elektrycznych z dala od natrętnych dealerów
- Modułowa platforma Ultium firmy GM będzie podstawą przyszłych samochodów elektrycznych
- GM przypomina o 3,4 miliona pickupów i SUV-ów z powodu wadliwych hamulców
Ulepsz swój styl życiaDigital Trends pomaga czytelnikom śledzić szybko rozwijający się świat technologii dzięki najnowszym wiadomościom, zabawnym recenzjom produktów, wnikliwym artykułom redakcyjnym i jedynym w swoim rodzaju zajawkom.
