W chwili pisania tego tekstu akcje Facebooka wzrosły do 23,54 dolarów za akcję, co stanowi ponad 20-procentowy wzrost w następstwie wczorajszego wezwania dotyczącego zysków Facebooka. Podsumowując, Facebook ujawnił przychody wygenerowane z produktów reklamowych sieci społecznościowej za trzeci kwartał, który zakończył się 30 września. Wygląda na to, że obawy inwestorów dotyczące potencjału wzrostu Facebooka, zwłaszcza w segmencie mobilnym, mogły zostać nieco uspokojone.
W trzecim kwartale 2012 r. Facebook wygenerował 1,262 miliarda dolarów i zwiększył zysk do 12 centów na akcję, przewyższając szacunki Wall Street na 1,23 miliarda dolarów i zysk na akcję na poziomie 11 centów. Zyski wzrosły rok do roku o ponad 32 procent. Facebook odnotował 1,09 miliarda dolarów przychodów z reklam (dla przypomnienia reklama odpowiada za 86 proc całkowitych przychodów firmy w tym roku) z istniejących i niedawno wprowadzonych produktów reklamowych, m.in Niestandardowi odbiorcy, Wymiana na Facebooku, Oferty na Facebooku
, I instalacje reklam aplikacji mobilnych. W trzecim kwartale Facebook wygenerował 14 procent swoich przychodów z reklam z urządzeń mobilnych.Polecane filmy
Jej produkty inne niż reklamowe i przychody generowane z płatności również nie wzrosły, osiągając 176 milionów dolarów, co stanowi dziewięcioprocentowy spadek od drugiego kwartału 2012 roku. Jednak pod koniec września Facebook ogłosił miękkie uruchomienie swojej usługi prezentów społecznościowych, o której kiedyś krążyły plotki, Prezenty na Facebooku, za pomocą których użytkownicy mogą wysyłać przedmioty fizyczne do innych znajomych na Facebooku. W związku z dodawaniem Facebook Gifts jako produktu mobilnego przychody z płatności wygenerowane w czwartym kwartale powinny wzrosnąć i pomóc w dobrym zakończeniu burzliwego roku obrotowego.
Na początku tego miesiąca Facebook oficjalnie świętował osiągnięcie miliarda użytkowników, ale firma przekroczyła ten próg, mając 1,01 miliarda użytkowników na dzień 30 września 2012 r. Liczba codziennych użytkowników komputerów stacjonarnych jest o połowę mniejsza niż baza użytkowników i we wrześniu wynosiła średnio 584 miliony. Godne uwagi i podkreślenia jest to, że z aplikacji mobilnej Facebooka korzysta 604 miliony użytkowników: oznacza to wzrost o 61% w porównaniu z 376 milionami użytkowników mobilnych rocznie. w ciągu roku i osiągnięcie, które może stłumić przeciwników na Wall Street i uspokoić Zuckerberga, który wcześniej był publicznie zaniepokojony mobilną przyszłością Facebooka rok. „Chociaż jestem dumny, że miliard ludzi korzysta co miesiąc z Facebooka, jestem też bardzo szczęśliwy, że obecnie ponad 600 milionów ludzi co miesiąc udostępniaj i łącz się na Facebooku za pomocą urządzeń mobilnych” – powiedział Mark Zuckerberg podczas rozmowy telefonicznej dotyczącej wyników finansowych Wczoraj.
Zuckerberg omówił kilka trendów, które obserwuje w przypadku urządzeń mobilnych, takich jak potencjał urządzeń mobilnych do przewyższenia liczby urządzeń stacjonarnych. Podkreślił jednak fakt, że użytkownicy mobilni Facebooka spędzają na nim więcej czasu niż użytkownicy komputerów stacjonarnych. „Ludzie korzystają z naszej aplikacji mobilnej, aby częściej odwiedzać Facebooka” – powiedział Zuckerberg. Dodał, że użytkownik aplikacji komputerowej Facebooka ma tylko 40 procent szans na skorzystanie z Facebooka danego dnia, podczas gdy użytkownik mobilny ma 70 procent szans.
Rozbijając zarobki Facebooka na produkty reklamowe, firma ujawniła, że od drugiego kwartału 2012 r. reklamy w kanałach informacyjnych forma historii sponsorowanych została przyjęta przez reklamodawców i obecnie generuje trzykrotnie większe przychody dziennie podstawa. Reklamy w kanałach aktualności generują 4 miliony dolarów dziennych przychodów, z czego 75 procent pochodzi z urządzeń mobilnych.
Dzięki Promowanym Postom firmie udało się także pozyskać pieniądze na reklamę od małych firm (i zwykłych użytkowników Facebooka). Facebook radzi sobie z tym za pomocą brutalnych taktyk edukacyjnych, starając się kierować małymi, lokalnymi społecznościami przedsiębiorstwom, a nawet osobom fizycznym, poprzez stosunkowo skomplikowaną usługę reklamową na lepsze Kilka lat. Do tej pory 300 000 stron marek skorzystało z Promowanych Postów, a 25 procent z nich nigdy wcześniej nie reklamowało się na Facebooku.
Ponieważ wiele produktów reklamowych Facebooka jest regularnie wprowadzanych w połączeniu z reklamami przychody generowane przez firmę – szczególnie z reklam w kanałach informacyjnych – przewyższają jej platformę reklamową oczekiwania. A biorąc pod uwagę dostępność Facebook Gifts, powinniśmy spodziewać się, że handel społecznościowy będzie jednym z głównych tematów strategii i dyskusji Zuckerberga w przyszłym kwartale.
Zalecenia redaktorów
- Facebook nazywa Kenoshę strzelaniną masowego morderstwa po wydarzeniu promującym wezwanie do broni
- Facebook będzie oznaczać kontrowersyjne treści i zakazywać mowy nienawiści w reklamach po bojkocie
- Koronawirus: Facebook zamknie biuro w Seattle po pozytywnym wyniku testu pracownika
- TikTok pokonuje Facebooka i Messengera w 2019 roku z ponad 700 milionami pobrań
- W zgłoszeniu do SEC Facebook przyznaje, że kryptowaluta Libra może jednak nie powstać
Ulepsz swój styl życiaDigital Trends pomaga czytelnikom śledzić szybko rozwijający się świat technologii dzięki najnowszym wiadomościom, zabawnym recenzjom produktów, wnikliwym artykułom redakcyjnym i jedynym w swoim rodzaju zajawkom.
