W ciekawej kampanii marketingowej przedstawiciel McDonald’s odpowiada: ulubione pytanie fanów: Dlaczego w reklamach jedzenie McDonald’s wygląda lepiej, niż jest w rzeczywistości? Dyrektor ds. marketingu Hope Bagozzi z McDonald’s Canada zabiera Cię za kulisy sesji zdjęciowej do reklamy, aby pokazać przyczyny i różnice.
Bagozzi zaczyna od odwiedzenia lokalnej sieci McD’s, aby zamówić ćwierćfuntowca, aby zilustrować, jakich klientów są przyzwyczajeni do widoku: hamburgera, który jest ogólnie bardziej płaski i ściśnięty niż ten, który można znaleźć w hamburgerze ogłoszenie. Następnie udaje się do studia sesji zdjęciowych, gdzie „stylista jedzenia” przygotowuje dzisiejszą modelkę. Załoga wyjaśnia, że typowy burger z fast foodu robi się, cóż, szybko, a dopracowanie modelu zajmuje dużo więcej czasu. Jednak wszystkie składniki, takie jak bułka, pasztecik, musztarda, ketchup, pikle i cebula pozostają takie same.
Polecane filmy
Podczas sesji burger również nie jest wstępnie układany. Zamiast tego załoga układa każdy element jeden po drugim, lekko odchylając każdą warstwę do tyłu, kierując się w stronę góry. Z boku widać, jak górna bułka jest w większości odepchnięta (a nawet przytrzymywana przez inny kawałek chleba). Według McDonald’s ma to pokazać każdy składnik, jakiego klient powinien spodziewać się kupując produkt. W rzeczywistości wszystko jest ułożone jedno na drugim, więc niekoniecznie widać, że pomiędzy nimi jest cebula i pikle. Po sesji zdjęciowej wybrane zdjęcie jest poddawane retuszowi, aby wyglądało jeszcze atrakcyjniej poprzez nasycenie kolorów i usunięcie pęknięć w bułkach do burgerów.
Ponieważ burgery zazwyczaj dostarczane są w papierowym pudełku, Bagozzi twierdzi również, że efekt pary zmniejsza początkową objętość bułek, przez co prawdziwy produkt wygląda na zgnieciony. To mądra kampania i uzasadnienie McDonald's mające na celu odpowiedź na popularne pytania fanów, co upraszcza, że reklamy i dostawy produktów mają różne cele. Jasona Kottke z Kottke.org wyjaśnia to najlepiej: „Burger w restauracji jest zoptymalizowany pod kątem jedzenia, a fotoburger jest zoptymalizowany pod kątem pysznego wyglądu”.
Jesteśmy wdzięczni, że przynajmniej reklamy wykorzystują te same składniki, zamiast je zastępować pasta do butów i lakier do włosów aby ożywić niechlujny kawałek burgera. Albo oni? Obejrzyj poniższy film, w którym Bagozzi odpowiada na niesławne pytanie fanów i powiedz nam, co myślisz.
Zalecenia redaktorów
- Możesz teraz ubiegać się o pracę w McDonald’s za pośrednictwem Google Home lub Amazon Alexa
Ulepsz swój styl życiaDigital Trends pomaga czytelnikom śledzić szybko rozwijający się świat technologii dzięki najnowszym wiadomościom, zabawnym recenzjom produktów, wnikliwym artykułom redakcyjnym i jedynym w swoim rodzaju zajawkom.
