Telewizja interaktywna, telewizja udoskonalona, telewizja społecznościowa; drugi ekran ma wiele pseudonimów. Ale jakkolwiek by to nazwać, szybko staje się preferowaną metodą oglądania telewizji. Więc co to jest? Dobre pytanie. Wybaczono ci, że byłeś w ciemności. Prawda jest taka, że chociaż wielu przedstawicieli branży mówi o tym, jakie to wspaniałe i jak popularne staje się to zjawisko, nie widzieliśmy wielu artykułów wyjaśniających czym dokładnie jest drugi ekran – a szkoda, ponieważ jest mnóstwo ludzi ubolewających nad elementami programowania, które może zapewnić dodatkowy ekran zaradzić. Mając to na uwadze, zagłębmy się nieco głębiej.
Co to jest?
Zaczynając od początku, pierwszym ekranem jest telewizor – duże pudełko, które od dziesięcioleci jest centralnym elementem salonów. Drugim ekranem może być jednak wiele różnych urządzeń. Tak naprawdę istnieją trzy podstawowe kryteria, które musi spełnić urządzenie, jeśli chce nazywać siebie drugim ekranem. Po pierwsze: łączność. Dwa: funkcjonalność aplikacji. Po trzecie: żeby stwierdzić oczywistość, musi mieć ekran. Zatem – Twoje laptopy, tablety, smartfony i przenośne konsole do gier mogą służyć jako drugi ekran, chociaż obecnie najpopularniejszą opcją wydają się tablety.
Polecane filmy
Jak to działa
Załóżmy, że oglądasz turniej golfowy. Jeśli jesteś zwykłym fanem, nie oglądasz każdej minuty czterodniowego turnieju; bardziej prawdopodobne jest, że przełączasz się między wydarzeniem a innym programem. W większości przypadków przychodzisz zobaczyć kilka ujęć i sprawdzić wynik. Problem polega na tym, że być może będziesz musiał trochę poczekać, aby uzyskać tę aktualizację. Inaczej jest w przypadku drugiego ekranu.
Obecnie wiele sieci zapewni dodatkową transmisję wydarzenia w Internecie, co może poprawić wrażenia z oglądania, przechowując powtórki do późniejszego obejrzenia. Umożliwia to szybkie przeglądanie informacji o graczach i zapewnia dostęp do aktualnej tabeli liderów, która jest aktualizowana w czasie rzeczywistym. Jest to łatwy sposób na poprawę jakości oglądania i zazwyczaj jest bezpłatny dla osób korzystających z istniejącego dostawcy usług internetowych.
Drugi ekran jest również idealny do integracji z mediami społecznościowymi, umożliwiając szybką interakcję użytkowników Twittera lub Facebooka, aby komentować na żywo to, co dzieje się i brać udział w ankietach lub konkursy. To prowadzi nas do sedna tego, czym jest drugi ekran: niekoniecznie jest to telewizja interaktywna, telewizja udoskonalona czy telewizja społecznościowa; to raczej spersonalizowane TELEWIZJA. W przykładzie sportowym, który podaliśmy wcześniej, umożliwia to drugi ekran Ty możliwość obejrzenia powtórek Ty chcę oglądać, żeby sprawdzić statystyki Ty chcę sprawdzać i śledzić graczy Ty zainteresowani. Świat zmierza w stronę personalizacji, a to już kolejny krok.
Przykłady aplikacji
Przykładów jest mnóstwo i ciągle pojawiają się nowe. Marvel’s the Avengers: doświadczenie na drugim ekraniena przykład to aplikacja na drugi ekran, która zapewnia dodatkową zawartość popularnego melanżu filmów o superbohaterach. Aplikacja umożliwia dostęp do pochodzenia postaci, zrzutów ekranu i wielu innych dodatkowych treści. Wiele programów i filmów ma obecnie własne aplikacje i chociaż zapewniają one węższe i bardziej skoncentrowane wrażenia, aplikacje drugiego ekranu, takie jak bardzo udany Zeebox mają znacznie szerszy zasięg. Programy telewizyjne i określone audycje mogą zbudować własną stronę w Zeebox, która działa jak baza danych. Widzowie mogą skorzystać z usługi, aby znaleźć swoje ulubione programy i dyskutować o nich za pośrednictwem mediów społecznościowych lub być na bieżąco z najnowszymi wydarzeniami.
Kiedy to się zaczęło dziać?
Być może dopadło Cię to, ale era drugiego ekranu już nadeszła. Według VarietyNielsen szacuje, że 36 proc. osób w wieku 35-54 lata i 44 proc. osób w wieku 55-64 lata korzysta ze swojego tabletach do pobierania powiązanych aplikacji i interakcji w serwisach społecznościowych podczas oglądania telewizji programy. Mimo to, pomimo powszechnego stosowania ich jako wzmacniaczy telewizorów, dopiero zaczynamy widzieć, że drugie ekrany są sprzedawane w ten sposób. Prawdopodobnie dzieje się tak dlatego, że trend drugiego ekranu rósł organicznie. Dopiero gdy konsumenci zaczęli używać swoich urządzeń do ulepszania telewizji, firmy zdały sobie sprawę, że mogą na tym zarobić.
Jeśli dobrze to rozegrają, stacje telewizyjne i inne firmy medialne mogą wiele zyskać na tym trendzie. Szum w mediach społecznościowych wywołany drugim ekranem może szybko zwiększyć popularność marki. A udostępnienie dodatkowej zawartości na drugim ekranie może sprawić, że to, co dzieje się na pierwszym, stanie się o wiele bardziej intrygujące. Wszystko to sprawia, że gałki oczne pozostają tam, gdzie chcą tego dostawcy treści, sieci i reklamodawcy.
Aby udowodnić, że stacje telewizyjne chętnie korzystają z drugiego ekranu, nie szukaj dalej niż dziadek wszystkich wydarzeń wyświetlanych na pierwszym ekranie, Super Bowl. Według przysłowia, stacja CBS planuje transmitować grę na drugim ekranie, a także doda elementy społecznościowe i dodatkowe kąty kamery, aby zachęcić widzów korzystających wyłącznie z pierwszego ekranu do przeglądania Internetu.
Nietrudno sobie wyobrazić, jak takie posunięcie byłoby nieoczekiwanym zyskiem dla reklamodawców, ponieważ drugi ekran zapewnia im kolejną możliwość promowania swoich produktów. Nigdy ta dodatkowa przestrzeń reklamowa nie jest bardziej korzystna (bez zamierzonej gry słów) niż podczas Super Bowl. Wystarczy spojrzeć na statystyki zeszłorocznego meczu, który – przy 111,3 mln widzów – był najczęściej oglądane wydarzenie w historii telewizji. Być może dlatego zasoby reklam online dotyczące Super Bowl – który w 2013 r. będzie transmitowany na żywo w sieci dopiero po raz drugi – są już praktycznie wyprzedane. Wynika to z przysłowia, o którym mowa wcześniej, które również zakładało, że konsumenci znają to drugie screen „wzrósł wykładniczo od wydarzenia z 2012 r.”, wydarzenia, które zgromadziło zakupy reklam w transmisjach na żywo o wartości 1 miliona dolarów zakres.
Dokąd to zmierza
Tego rodzaju liczby zachęcają firmy do myślenia nieszablonowego. Patrzeć na Kontroler tabletu Nintendo, Lub Inteligentne szkło Microsoftu aby uzyskać dowód na to, że firmy dokładają wszelkich starań, aby zsynchronizować ekrany i umożliwić Ci pakowanie coraz większej liczby aktywności i informacji w rozrywkę.
Wiele osób złośliwie wyśmiewa wielozadaniowość, podając ją jako przykład niezdolności tego pokolenia do skupienia uwagi. Jednak w przypadku drugiego ekranu trudno o taki argument. Tak naprawdę drugi ekran pozwala zoptymalizować wrażenia z oglądania telewizji, a nie je podzielić. Daje sieciom nowy sposób dostarczania treści, zapewnia reklamodawcom kolejny punkt kontaktowy, za pomocą którego mogą kontaktować się z konsumentami, zapewnia konsumentom lepsze doświadczenia i prawdopodobnie tak pozostanie.
Zalecenia redaktorów
- Przyszłość telewizorów 8K to przede wszystkim granie. Powiemy Ci dlaczego
