Dlaczego wszyscy tak bardzo boimy się Google?

Nasza historia zaczyna się w barze w Amsterdamie latem 2001 roku. Byłem lekko pijany, a gorąca rozmowa ze znajomymi przerodziła się w debatę na temat prywatności i nawyków związanych z surfowaniem po porno. Pamiętam, że byłem zdumiony, gdy jeden z moich znajomych stwierdził, że nie surfuje po porno w Internecie, ponieważ Google mógł rejestrować każdy jego zboczony ruch.

Nie jest celebrytą. Nie mogę sobie wyobrazić, dlaczego ktokolwiek miałby być zainteresowany listą jego preferencji porno. Czy Google zamierza go użyć do szantażowania? Może zagrozić, że wyśle ​​jego żonie listę? Czy kogokolwiek na świecie interesuje jego upodobanie do cycatych MILF? (Nie chcę podważać jego anonimowego honoru, więc powinienem zaznaczyć, że to moje upodobanie, nie jego.)

Ponad dziesięć lat później sieć jest zalana siejącymi panikę historiami o tym, jak Google zmienia nas wszystkich w produkty, które sprzedaje reklamodawcom. Nasze zadowolenie z tych wszystkich pozornie bezpłatnych usług Google, od Gmaila, przez Mapy Google, po YouTube, musi być ograniczane przez myśl, że Google oszukuje nas za naszymi plecami. Czego ludzie tak się boją? Co wszyscy sobie wyobrażają, że Google zrobi z naszymi informacjami?

Co rejestruje Google?

Pomyślałem wtedy, że jest bardzo mało prawdopodobne, aby Google przechowywał tego rodzaju informacje. Okazuje się, że myliłem się co do prawdopodobieństwa zarejestrowania wszystkiego przez Google. Możliwość gromadzenia szczegółowych informacji na temat nawyków przeglądania była kluczowa dla jej rozwoju jako firmy reklamowej.

Google zbiera informacje o Tobie ze wszystkich usług, z których korzystasz. Może to obejmować historię wyszukiwania w Internecie, e-maile i kontakty z Gmaila, historię czatów, polubienia i posty w Google+, dokumenty otwierane w Dokumentach Google, aktywność w YouTube, Blogger i zdjęcia, posty i komentarze w Picasie, informacje o zakupach za pośrednictwem Portfela Google i usługi Checkout, dane Google Voice dotyczące numerów i czasu trwania połączeń – lista jest długa NA.

Gigant wyszukiwarek może przechowywać te informacje przez czas nieokreślony. Szczegółowe informacje na temat tego, co Google robi z Twoimi danymi, znajdziesz na stronie witryna Google’a. To najważniejsze pytanie, prawda? Google również uruchomiło Front Wyzwolenia Danych dzięki czemu dowiesz się, jak uzyskać dostęp do swoich danych i je przenieść w usługach Google.

Co Google właściwie robi z Twoimi informacjami?

Zasadniczo są dwie rzeczy, które Google robi z Twoimi danymi:

1) Agreguje duże ilości zanonimizowanych danych w celu ulepszenia usług własnych i partnerów

2) Wykorzystuje Twoje dane, aby wyświetlać Ci ukierunkowane reklamy

Zagregowane dane pozwalają firmom mierzyć trendy, analizować, czego ludzie chcą, jak się zachowują i teoretycznie ulepszać usługi lub dostosowywać je do konkretnych grup demograficznych. Obawy skupiają się zazwyczaj na stereotypach, ale firmy zawsze wykorzystują stereotypy do klasyfikacji konsumentów, przynajmniej dzięki zagregowanym danym z Google uzyskują bardziej wiarygodny obraz.

Reklama ukierunkowana polega na analizowaniu tego, czego szukasz i o czym mówisz w e-mailach i innych miejscach, a następnie próbie wyświetlania reklam poruszających tę tematykę. Jeśli bez przerwy mówisz o piłce nożnej, spodziewaj się częstszych reklam związanych z piłką nożną. Jeśli weźmiesz pod uwagę, że niezależnie od tego, co zrobisz, spotkają Cię reklamy, z pewnością reklama ukierunkowana jest lepsza? Przynajmniej może to być coś, czym naprawdę jesteś zainteresowany.

Dzięki usługom takim jak Google Now firma stara się powiązać wszystkie informacje, które o Tobie zdobywa, aby udostępnić Ci przydatne informacje, zanim będą potrzebne. Jak to coś złego?

Firma nie zachowuje się altruistycznie, ale nie jest też z natury zła po prostu dlatego, że gromadzi informacje na Twój temat. Google wykorzystuje te informacje do ulepszania swoich usług, dzięki czemu może zarabiać więcej.

Oczywistą odpowiedzią dla wszystkich zainteresowanych gromadzeniem przez Google informacji na ich temat jest po prostu niekorzystanie z usług Google. Powodzenia w znajdowaniu alternatywnych usług, które nie robią tego samego.

Po co martwić się konkretnie o Google?

Muszę założyć, że panika i wrzawa wokół gromadzenia danych przez Google wynikają jedynie z tego, że jest to największa firma zajmująca się wyszukiwarką na rynku i tak wiele osób korzysta z jej usług. Oczywiście Facebook, Microsoft i wiele, wiele innych firm również robi wszystko, co w ich mocy, aby gromadzić szczegółowe dane na temat Twojej aktywności online.

Musisz także wziąć pod uwagę swoich dostawców usług internetowych i rząd. Niezależnie od tego, czy Google gromadzi dane na Twój temat, czy nie, możesz być pewien, że robią to dostawcy usług internetowych, a rządy mogą z łatwością zmusić ich do przekazania tych danych, chociaż i tak rzadko odrzucają prośby.

Prawdziwe zmartwienie

Według comScore, Google odpowiadało za 66,5 procent wszystkich wyszukiwań, co stanowiło 11,4 miliarda wyszukiwań – tylko w kwietniu 2012 roku. Wszystkie te informacje muszą być gdzieś fizycznie przechowywane. Według ekspertów ogromne centra danych przechowują ogromne ilości danych, często w sposób nieefektywny New York Times. Staramy się przechowywać dane tak szybko, jak je tworzymy.

Ślad węglowy Twojego cyfrowego życia może być znaczny, zwłaszcza że usługi w chmurze naprawdę zaczynają się rozwijać. Co najmniej Google stawia na wydajne centra danych. Mimo to ilość energii elektrycznej zużywanej do zasilania tych centrów danych stale rośnie. Artykuł w „NY Times” zawiera także stwierdzenie, że „centra danych zużywały około 76 miliardów kilowatogodzin”. 2010 r., czyli około dwóch procent całej energii elektrycznej zużytej w kraju w tym roku, na podstawie analizy przeprowadzonej przez Jonathan G. Koomey, pracownik naukowy na Uniwersytecie Stanforda.

Kiedy weźmiesz pod uwagę, ile z tych danych to śmieci, cała sprawa wydaje się po prostu głupia. Coroczne zestawienie statystyk internetowych Royal Pingdom za rok 2011 ujawniło, że 71 procent wszystkich e-maili na całym świecie to spam, że co minutę przesyłanych jest 48 godzin filmów z YouTube, a na Facebooku znajduje się znacznie ponad 100 miliardów zdjęć.

Zasada prywatności

Rozumiem, że dla niektórych osób prywatność jest kwestią zasad. Nie chodzi o to, co robią, co zwykle jest głupie i nikogo nie interesuje; chodzi o dostrzegalny brak szacunku. Jednak nasze społeczeństwo jest w tej kwestii pełne podwójnych standardów. Przepisy dotyczące prywatności różnią się w zależności od kraju. Czy obawiasz się, że policja może pobrać od Ciebie próbkę DNA wraz z odciskami palców i zdjęciami, nawet jeśli właśnie zostałeś aresztowany pod zarzutem popełnienia „poważnego przestępstwa”?

Tutaj, w Szkocji, policja może pobrać od Ciebie wymaz DNA, jeśli „funkcjonariusz policji ma uzasadnione podstawy, aby podejrzewać, że popełniasz lub popełniłeś przestępstwo”. Wystrzegam się starego argumentu, że jeśli nie masz nic do ukrycia, nie będziesz miał nic przeciwko rezygnacji ze swojej prywatności, ale kompilacja danych Google mnie nie przeraża. Nie ma nic bardziej prywatnego niż DNA, prawda? Już rezygnujemy z naszej prywatności w znacznie bardziej niepokojący sposób niż aktywność online.

Google i reszta gangu reklamowego zajmującego się eksploracją danych po prostu trzymają się od dawna ustalonego kompromisu, a mianowicie akceptujemy reklamy w zamian za bezpłatne usługi. Nie sądzę, że to zła umowa, a jeśli naprawdę martwisz się o prywatność, musisz spojrzeć poza Google.

[Źródło zdjęcia – Serwerownia sieciowa: .zaszokować/Shutterstock]

Zalecenia redaktorów

• Dzięki jednej osobie wszyscy możemy zwiedzać Zimbabwe w Street View w Mapach Google
• Google daje Ci większą kontrolę nad historią wyszukiwania i prywatnością

Ulepsz swój styl życiaDigital Trends pomaga czytelnikom śledzić szybko rozwijający się świat technologii dzięki najnowszym wiadomościom, zabawnym recenzjom produktów, wnikliwym artykułom redakcyjnym i jedynym w swoim rodzaju zajawkom.