Czy próba włączenia mediów społecznościowych przez giganta naftowego Shell do stworzenia zupełnie nowego hasła reklamowego dla jego wysiłków w zakresie odwiertów w Arktyce przyniosła spektakularny odwrotny skutek? zachęcanie protestujących do objazdu całości za pomocą sugerowanych haseł, takich jak „Przynajmniej nie jesteśmy BP” i „Ponieważ nie stać cię na wizytę w dziewiczej dziczy W każdym razie"? Nie do końca… Ale prawda o Arctic Ready Wyjdźmy na światło dzienne! kampania reklamowa może być jeszcze dziwniejsza, niż początkowo przypuszczałeś, i mimo wszystko wskazywać na podstępny charakter prób dokooptowania mediów społecznościowych.
Jest prawdopodobne, że jeśli kiedykolwiek korzystałeś dzisiaj z mediów społecznościowych, ktoś wskazał Ci witrynę Shell Arctic Ready, na której wyjaśniono, że „chcemy wziąć pod uwagę Wiadomość Arctic Ready w trybie offline, bezpośrednio do kierowców korzystających z wydajnych paliw Shell”, co doprowadziło do rozpoczęcia nowej kampanii, która potrwałaby slogany reklamowe sugerowane przez klientów i przekształcać je w obrazy i plakaty, które można wydrukować i „umieścić w strategicznych lokalizacjach na całym świecie”. Strona „Z Twoją pomocą”. kontynuuje: „my w Shell możemy powiedzieć światu, jak bardzo jesteśmy podekscytowani energią Arktyki i przekazać wiadomość o gotowości na Arktykę kierowcom na całym świecie”.
Polecane filmy
Jednak hasła tworzone przez użytkowników nie były do końca komplementami dla Shell:
Linki do tej strony krążą po sieciach społecznościowych przez cały dzień, a komentarze w stylu: „Nie mogę uwierzyć, że Shell nie zrobił tych zdjęć jeszcze na dół!” oraz „To wspaniały przykład tego, jak ludzie rzucają wyzwanie firmie Shell na jej własnym terenie!” Jest tylko jeden problem z tą historią: nie jest ona prawdziwa.
Witryna Arctic Ready i Chodźmy! Arktyczny są w rzeczywistości owocem współpracy Greenpeace i antykorporacyjnych wesołych dowcipnisiów Ludzie na Tak, wyśmiewany, aby oszukać użytkowników, aby uwierzyli, że Shell przypadkowo umieścił własną krytykę. Projekt – który również obejmował fałszywe wideo z wydarzenia firmowego, które poszło nie tak – powstaje w wyniku nakazu sądowego, który utrzymuje Greenpeace ponad kilometr od dwóch miejsc wierceń w Arktyce. Zmuszona do zmiany taktyki organizacja zdecydowała się przenieść bitwę do Internetu, as Rzecznik Greenpeace w USA James Turner powiedział w zeszłym miesiącu „LA Times”.. „Z pewnością ten nakaz, przed którym stoimy, wymagał nowego myślenia i sądzę, że taktyka potrzebna do przeciwstawienia się międzynarodowej kampanii naftowej musi być kreatywna” – powiedział Turner. „Media społecznościowe dają nam możliwość wykorzystania humoru i pomysłowości, aby dotrzeć do ludzi w sposób, który, miejmy nadzieję, zapewni im rozrywkę i zaangażuje ich, a jednocześnie będzie mówił poważnie”.
Z pewnością uważna lektura strony Arctic Ready ujawniłaby, że nie jest to prawdziwa witryna Shell (zwroty o media społecznościowe jako „paliwo, które smaruje silniki komunikacji internetowej” czy określenie ropy jako “pożegnalny prezent dinozaurów dla człowieka” powinny być prezentami). Choć pomysł zaangażowania w tę kwestię mediów społecznościowych jest dobry, okaże się, czy tak się stanie przechodząc między linkami, wierząc, że są to autentyczne protesty na terenie firmy Shell, będą zadowoleni, jeśli zostaną oszukani w proces…
Zalecenia redaktorów
- Starbucks sprzeciwia się mowie nienawiści i wstrzymuje wszelkie reklamy w mediach społecznościowych
Ulepsz swój styl życiaDigital Trends pomaga czytelnikom śledzić szybko rozwijający się świat technologii dzięki najnowszym wiadomościom, zabawnym recenzjom produktów, wnikliwym artykułom redakcyjnym i jedynym w swoim rodzaju zajawkom.
