W obawie o długoterminowe przychody firmy z reklam Facebook wkrótce zmieni sposób sprzedaży reklam w swojej witrynie. Witryna nie tylko wprowadzi dla reklamodawców nowy proces licytacji „w czasie rzeczywistym”, ale wkrótce będzie można sprzedawać materiały marketingowe za bardziej ukierunkowane grupy demograficzne – dwie zmiany, na które Facebook ma nadzieję, pozwolą im podnieść ceny i utrzymać przychody tam, gdzie chcą To.
Raport Bloomberga że nowy proces, zwany „Facebook Exchange”, umożliwi reklamodawcom ostrożniejsze korzystanie z plików cookie przeglądarki wyśledź ich idealnych odbiorców i kupuj reklamy na pasku bocznym w czasie rzeczywistym, które idealnie odzwierciedlałyby aktualne zainteresowania użytkowników i przeglądanie. Reklamy będą oferowane przez partnerów zewnętrznych, w tym PowiedzApart, Zakręt, Triggit, DataXu, MediaMatematyka, AplikacjaNexus, Biuro Handlowe, I Reklama– twierdzi rzecznik Facebooka.
Polecane filmy
Jak – zauważył AllFacebook, Facebook Exchange oznacza zmianę polityki firmy dotyczącej plików cookie i śledzenia użytkowników; jeszcze w listopadzie ubiegłego roku założyciel firmy Mark Zuckerberg
skrytykował inne strony internetowe za robienie dokładnie tego, co zrobi Exchange, mówiąc: „Jeśli spojrzysz na firmy, czy to Google, Yahoo, czy Microsoft, prawda, które mają wyszukiwarki i sieci reklamowe, one również mają o Tobie ogromną ilość informacji. Po prostu zbierają informacje o Tobie za Twoimi plecami, naprawdę. To tak, jakbyś chodził — przeglądasz Internet, a oni mają pliki cookie i zbierają ogromną ilość informacji o tym, kim jesteś. Ale tego nigdy nie wiadomo. Mówiąc konkretnie o modelu reklamy ukierunkowanej, z którego będzie teraz korzystać Exchange, dodał: „na podstawie tego znajdziesz ludzi co przeglądali w Internecie, a ludzie mają niewielką kontrolę lub nie mają jej wcale nad informacjami, jakie posiadają firmy takie jak Google, Yahoo czy Microsoft Ty."Oczywiście teraz możemy dodać do tej listy Facebooka.
Michael Baker, dyrektor generalny firmy DataXu zajmującej się marketingiem cyfrowym, uważa, że zmiana polega po prostu na tym, że Facebook dostrzeże kierunek ewolucji reklam. Pisanie dla Forbesazwraca uwagę, że chociaż istniejące modele reklam Facebooka odniosły „niezwykły sukces”, „od 2010 r. media notowane na giełdzie wzrosły siedmiokrotnie. Dodaj, że wydatki na AdX, giełdę Google, wzrosły o 850% w ciągu 18 miesięcy”. Facebook stoi w obliczu dramatycznego spadku cen akcji od czasu pierwszej oferty publicznej kilka tygodni temu i obawia się, że wzrost wykorzystania witryny na urządzeniach mobilnych – tam, gdzie reklamy nie pojawiają się na osi czasu – może oznaczać spadek przychodów z reklam w obecnym modelu jest mało prawdopodobne, aby firma rzeczywiście mogła uniknąć przyjęcia modelu Exchange lub podobnego za długo.
Według doniesień, wdrożenie Facebook Exchange rozpocznie się w ciągu najbliższych kilku tygodni.
Zalecenia redaktorów
- Jak ustawić swój kanał na Facebooku, aby wyświetlał najnowsze posty
- Jak uzyskać swój udział w rozliczeniu Facebooka w wysokości 750 milionów dolarów
- Instagram wkrótce umożliwi twórcom tworzenie NFT i sprzedawanie ich fanom
- Bębny wkrótce pojawią się w kolejnej funkcji Facebooka
- Co to jest piksel Facebooka? Wyjaśnienie narzędzia śledzącego Meta
Ulepsz swój styl życiaDigital Trends pomaga czytelnikom śledzić szybko rozwijający się świat technologii dzięki najnowszym wiadomościom, zabawnym recenzjom produktów, wnikliwym artykułom redakcyjnym i jedynym w swoim rodzaju zajawkom.
