Jeśli należysz do osób, dla których ciągły napływ reklam politycznych w mediach społecznościowych w tygodniach poprzedzających tegoroczne wybory prezydenckie w USA jest więcej niż trochę rozpraszający – jeśli nie jest to całkowicie odrażające – to mamy dobrą wiadomość na przyszłość: prawdopodobnie zobaczysz o wiele mniej tego… A przynajmniej dużo mniej tego rodzaju rzeczy, które znasz aż nazbyt dobrze z.
Powodem tego jest nowe badanie pt Czy reklamy na Facebooku mogą zwiększyć rozpoznawalność i sympatię kandydatów na stanowiska polityczne? Dowody z randomizowanego eksperymentu polowego – prowadzone przez absolwenta Wydziału Nauk Politycznych Uniwersytetu Kalifornijskiego Davida Broockmana i profesora Uniwersytetu Columbia Politolog, Donald Green – ujawnił, że… Cóż, reklamy na Facebooku tak naprawdę nie wydają się robić żadnego prawdziwego wrażenia na tych, którzy je oglądają ich.
Polecane filmy
Jak pokazuje badanie, choć poprzednie badania wykazały, że inne formy mediów i reklamy mają zauważalny wpływ na opinię niezdecydowanych wyborców, wyborów i zachowań przy wyborze kandydata – a nawet po prostu formułowania wczesnych opinii na jego temat – nie miało to miejsca w przypadku Reklamy na Facebooku. „Odkryliśmy, że wyborcy losowo przydzieleni do oglądania reklam danego kandydata w Internecie kilka razy tego nie robili znacznie różniące się opinie na jego temat i w ogóle nie przypominam sobie, żebym widział jego reklamy” – wynika z badania raporty.
Powiązany
- Możesz teraz używać naklejki Dodaj swoje na Reels na Facebooku i Instagramie
- Facebook vs. Facebook Lite: który jest dla Ciebie najlepszy?
- Na tydzień przed dniem wyborów Facebook przestanie akceptować nowe reklamy polityczne
„Mówiąc za siebie, wyniki były zaskakujące” – Broockman wyjaśniono na stronie internetowej Talking Points Memo. „Jak większość Amerykanów codziennie korzystam z Facebooka i uważam, że to świetny produkt. Jednak po namyśle nie przypominam sobie żadnych reklam na Facebooku, które widziałem w zeszłym tygodniu – a wygląda na to, że większość Amerykanów jest taka sama”.
Nic dziwnego, że osoby pracujące w marketingu cyfrowym nie do końca zgadzają się z wynikami badania, wskazując na błędy w metodologii. „To był tylko jeden stanowy wyścig legislacyjny [wykorzystany w badaniu]” – narzeka Keegan z Rebolution Messaging Goudiss, dodając: „Można by pomyśleć, że przynajmniej porównają kilka ras na dowolnym poziomie – legislacyjnym lub powyżej."
To jednak nie wszystkie złe wieści dla reklamodawców; jak przyznaje Broockman, wyniki eksperymentu nie są w 100% kuloodporne. „Eksperyment szacuje efekt na zero, ale nie może powiedzieć, że tak jest Dokładnie zero” – przyznał Broockman. „Możliwe, że bardzo mała liczba osób zapamiętała reklamy. Ale tak jak niezdecydowany wyborca zmieniający zdanie z dnia na dzień, sam by się nie zarejestrował w ogólnopolskiej ankiecie efekty reklam o tak małych rozmiarach nie byłyby w stanie zostać wychwycone w naszym badanie. Możemy być na tyle pewni – to znaczy, posługując się językiem sondaży, że margines błędu jest na tyle mały – aby wykluczyć skutki, które mogłyby mieć znaczący wpływ na kampanie kandydatów”.
Zalecenia redaktorów
- Masz problemy z dostępem do swojego konta na Instagramie? Nie jesteś sam
- Nowe sposoby, w jakie Meta będzie Ci płacić za tworzenie treści na Facebooku i Instagramie
- Facebook zablokuje reklamy informujące o zwycięstwie w wyborach przed oficjalnym ogłoszeniem
- Ukierunkowane reklamy na Facebooku wkrótce stracą dużą publiczność: właścicieli iPhone'ów
- Facebook dodaje zakupy do Twojej aplikacji mobilnej
Ulepsz swój styl życiaDigital Trends pomaga czytelnikom śledzić szybko rozwijający się świat technologii dzięki najnowszym wiadomościom, zabawnym recenzjom produktów, wnikliwym artykułom redakcyjnym i jedynym w swoim rodzaju zajawkom.
