Kolejny fragment mitologii Internetu wydaje się gryźć w kurz: nowa ankieta pokazuje, że Amazon nie jest najtańszym miejscem do kupowania książek. W rzeczywistości może to być jedna z najdroższych ofert – pod warunkiem, że szukasz czegoś spoza 20 najlepiej sprzedających się ofert w witrynie.
Firma konsultingowa marketingowa Simon-Kucher i Wspólnicy porównało ceny 100 najlepiej sprzedających się książek drukowanych w Wielkiej Brytanii w okresie od 30 października do 9 listopada od ośmiu różnych internetowych sprzedawców książek i odkryłem, że jeśli chodzi o produkty spoza pierwszej dwudziestki Amazona tytuły, lepiej będzie poszukać okazji gdzie indziej. W rzeczywistości pozycja książki, której szukasz, na liście rankingowej, prawdopodobnie będzie miała wpływ na wysokość rabatu oferowanego przez Amazon. Podczas gdy ceny Amazona za 20 najlepiej sprzedających się książek były średnio o sześć procent niższe niż u konkurencji, książki zajmujące miejsca od 21 do 50 na wykresie sprzedaży faktycznie miały 13-procentową premię w porównaniu do innych księgarze. Wydaje się, że pozostałe książki ze 100 najlepszych książek Amazona zostały przecenione o 15 procent.
Polecane filmy
„Wielu księgarzy uważa Amazona za mitycznego konkurenta, po prostu niesamowicie taniego w cenie – przeciwnika nie do pokonania, niemożliwego dla nich do pokonania przezwyciężyć, ale nasze badania wykazały, że większość z nich to po prostu przestarzały mit” – wyjaśnił Kyle Poyar, konsultant ds. struktur cenowych w firmie Simon-Kucher. „Rzeczywistość jest taka, że Amazon musi zarabiać pieniądze jak wszyscy inni, ale rozumie zachowania zakupowe konsumentów, i wykorzystaj te spostrzeżenia, aby móc stworzyć wizerunek o niskiej cenie, choć niekoniecznie najniższej cena."
Powiązany
- Ponad 750 000 wniosków o wydanie aktu urodzenia w USA udostępnionych w Internecie
- Z badania wynika, że w USA liczba członków Amazon Prime wynosi ponad 100 milionów
Poyar argumentował, że zamiast postrzegać Amazon jako punkt kompleksowej obsługi najtańszych dostępnych książek, rozsądniej byłoby uznać Amazon za po prostu korzystając z korzyści płynących z zakupów masowych oraz podaży i popytu: „[Odkryliśmy], że Amazon znacznie bardziej przypomina [brytyjski supermarket sieci] Tesco: supermarkety oferują podstawowe produkty, takie jak jajka, mleko i pieluszki, po bardzo konkurencyjnych cenach i zarabiają więcej na wolniej rozwijających się sklepach produkty.”
Warto pamiętać, że w badaniu Simon-Kucher & Partners uwzględniono wyłącznie brytyjskich sprzedawców detalicznych – poza brytyjskim oddziałem Amazona badanie wyglądało po cenach z katalogów internetowych znanych sklepów WH Smith i Blackwells, a także AbeBooks, Alibris, Book Depozyt, BookFellas i Kennysa. Sama wielkość prawdopodobnej sprzedaży w USA może spowodować znaczne załamanie cen. Alternatywnie możliwe jest, że księgarze w USA po prostu nie oferują tego samego rodzaju konkurencyjnych struktur cenowych, co detaliści w Wielkiej Brytanii. Rzecznik Amazona krótko odpowiedział na ankietę, stwierdzając, że ceny podaży i popytu w przypadku 20 najpopularniejszych książek „nie mają miejsca w tym przypadku i staramy się oferować konkurencyjne ceny za każdą wymienioną przez nas książkę”.
Niezależnie od tego, w co zdecydujesz się wierzyć, najłatwiejszym rozwiązaniem jest: rozglądaj się. W przeważającej części Amazon oferuje niezwykle konkurencyjne ceny, ale szybkie badanie może zaoszczędzić ten ładny grosz.
Zalecenia redaktorów
- Amerykańscy senatorowie wzywają Amazon do podjęcia większych wysiłków w celu ochrony zdrowia swoich pracowników
- Amazon powiększa swoją flotę dostawczą o zamówienia na co najmniej 2237 kolejnych samochodów dostawczych
Ulepsz swój styl życiaDigital Trends pomaga czytelnikom śledzić szybko rozwijający się świat technologii dzięki najnowszym wiadomościom, zabawnym recenzjom produktów, wnikliwym artykułom redakcyjnym i jedynym w swoim rodzaju zajawkom.
