Badania w Motion’s Kampania flashmobowa Obudź się które miało miejsce niedawno w Australii, było dopiero początkiem, a teraz mogliśmy zapoznać się z drugą częścią głównego planu marketingowego RIM.
Odwiedzając wakeupbebold.com, oglądasz przewijaną ścianę tekstu na czarnym ekranie, uzupełnioną poważnym – choć raczej sztucznym – lektorem.
Polecane filmy
Koncentrujemy się na biznesie i ludziach biznesu. No wiesz, to typ osoby, która w 90% przypadków jest wytworem wyobraźni pana marketingu i powinna „podejmować działania i sprawiać, że wszystko się wydarza” oraz „jadać okazje na śniadanie”.
Ten marketingowy nonsens trwa jeszcze chwilę, zanim wpadnie nam do głowy informacja, że powinniśmy robić interesy z marką, która istnieje od samego początku – BlackBerry. Kończy się linkiem do strony BlackBerry w Australii i Nowej Zelandii na Facebooku.
Ponieważ flashmob skoncentrował swój gniew z 2009 roku na sklepach Apple Store, nie jest zaskoczeniem kolejne odniesienie do nich w tekście. Najwyraźniej ludzie w świecie biznesu BlackBerry „nie tylko myślą inaczej… oni postępują inaczej”.
Jeśli to wszystko brzmi nieco staroświecko, nie jesteś jedyną osobą, która tak myśli według australijskiej witryny marketingowej, agencja konkurencyjna w stosunku do tej, która zaprojektowała kampanię dla RIM, określiła ją jako „15 lat nieaktualną”.
Ale… Czy to działa?
Cóż, mówimy o tym! Poza tym pojawia się wkrótce po BlackBerry World, gdzie otrzymaliśmy interesujące – ale bardzo krótkie – spojrzenie BlackBerry 10. Wiele słyszeliśmy także o nieustannym zamiłowaniu RIM do biznesu, czego dowodem są goście dyrektora generalnego Thorstena Heinsa, Cisco i SalesForce.
Kampania skierowała także kilka osób na stronę BlackBerry na Facebooku, gdzie uwagi obejmują „powinieneś to zrobić pięć lat temu, zanim Apple zmiażdżyło Twoje marzenia” i „Właśnie zmarnowałem czas słuchając tej reklamy Wake Up”.
Google podaje od 80 do 100 artykułów prasowych mówiących o kampanii Wake Up, oryginalny film przedstawiający flashmob miał ponad 600 000 wyświetleń (ale odpowiedź wideo „wycieczka” informująca, że za tym wszystkim stoi RIM, miało zaledwie 20 000), a promowany na Twitterze hashtag #BeBold zawiera różne odniesienia do urządzeń BlackBerry w ogólny.
Chociaż nie wszystko jest pozytywne, to wciąż jest mnóstwo informacji.
Dobra czy zła reklama?
Chociaż prasa międzynarodowa poruszyła kampanię RIM „Wake Up”, jej głównym celem była Australia, a oto dlaczego: iPhone firmy Apple ma tam większy udział w rynku niż na innych rynkach rozwiniętych, chwila RIM ma najniższy poziom.
Zwykły 5 procent Australijczyków szacuje się, że korzysta z telefonu BlackBerry, podczas gdy ponad 25 procent korzysta z iPhone'a, a liczba BlackBerry wciąż spada, gdy zgłoszono to w 2011 roku.
To nie tylko wyjaśnia, dlaczego RIM w dalszym ciągu atakuje Apple w australijskich kampaniach, ale także dlaczego zdecydowało się nagłośnić je tak dobrze, jak to tylko możliwe. Gdzie indziej też jest źle, ale nie aż tak źle.
Problem w tym, że może nie minąć tak dużo czasu, zanim sytuacja na innych rynkach będzie przypominała sytuację w Australii i RIM lepiej wymyśl coś skuteczniejszego niż flashmob i słabo opowiedziana strona internetowa, kiedy nadejdzie czas pochodzi.
Większość ludzi słyszała stwierdzenie „nie ma czegoś takiego jak zła reklama”, ale RIM musi zwrócić uwagę na dodatek irlandzkiego poety Brendana Behana. Powiedział: „Nie ma czegoś takiego jak zła reklama z wyjątkiem własnego nekrologu”.
Czas zwrócić uwagę na RIM?
Ulepsz swój styl życiaDigital Trends pomaga czytelnikom śledzić szybko rozwijający się świat technologii dzięki najnowszym wiadomościom, zabawnym recenzjom produktów, wnikliwym artykułom redakcyjnym i jedynym w swoim rodzaju zajawkom.
