Jak dokładnie sprawić, by media społecznościowe były mniej… no cóż, społecznościowe? Facebook być może będzie musiał uporać się z tą kwestią, jeśli użytkownicy będą nadal spędzać więcej czasu w witrynie za pośrednictwem smartfonów niż za pośrednictwem komputera, sytuacja, do której firma przyznała się, może mieć wpływ na jej zyski, jeśli zostanie pozostawiona niezaadresowany.
Z nowego raportu comScore wynika, że w marcu średni czas spędzony na Facebooku za pomocą smartfona w USA wyniósł 441 minut, czyli prawie o godzinę więcej niż w tym samym okresie na komputerze (391 minut). Na pierwszy rzut oka nie wydaje się to problemem: w końcu użytkownicy nadal spędzają w witrynie ponad 6 godzin na każdym urządzeniu, a jak pokazuje nowy raport comScore, ta witryna jest zdecydowanie najskuteczniejszym serwisem społecznościowym dla użytkowników urządzeń mobilnych 80,4% dociera do wszystkich abonentów smartfonów w USA w wieku powyżej 18 lat, w porównaniu do 26,4% w przypadku Twittera procent. Co może być w tym złego?
Polecane filmy
Cóż, oznacza to, że wzrastająca dominacja urządzeń mobilnych Wieloletnia praktyka Facebooka polegająca na oferowaniu mobilnego serwisu bez reklam może zagrozić wynikom firmy, zwłaszcza przy spadku wykorzystania komputera z 442,8 minut w grudniu (chociaż sama liczba może być wątpliwa, zdaniem do comScore ze względu na problem ze śledzeniem korzystania z Facebooka w przeciwieństwie do śledzenia korzystania z witryn wyposażonych w Facebooka wtyczki). Sam Facebook poruszył tę kwestię, składając dokumenty w związku z szeroko komentowaną ofertą publiczną, wyjaśniając, że „[jeśli] użytkownicy będą w coraz większym stopniu korzystać z produktów mobilnych w ramach substytutu dostęp za pośrednictwem komputerów osobistych i jeśli nie będziemy w stanie skutecznie wdrożyć strategii monetyzacji dla naszych użytkowników mobilnych, nasze wyniki finansowe i miałoby to negatywny wpływ na zdolność do zwiększania przychodów.” Skoro pierwsze z tych dwóch „jeśli” najwyraźniej ma miejsce, jakie szczęście będzie miała firma z tym? drugi?
W marcu firma zaczęła dodawać „Historie sponsorowane” do mobilnych kanałów informacyjnych, co było pierwszą reklamą, która pojawiła się w mobilnej wersji witryny. To mądre posunięcie, między innymi dlatego, że opublikowane dzisiaj dane sugerują, że nawet pomimo spadku przychodów Facebooka w zeszłym kwartale „Historie sponsorowane” i podobne reklamy społecznościowe zyskują na popularności nie tylko pod względem zakupów reklam, ale także kliknięć użytkowników, co oznacza wzrost o 78 procent w porównaniu z rokiem ubiegłym, co powoduje wzrost kosztu kliknięcia dla reklamodawców o imponujące 86 procent. Nie wiadomo, czy to wystarczy, aby skutecznie zarabiać na mobilnej obecności Facebooka być widocznym, ale nie zdziw się zbytnio, jeśli wcześniej inne reklamy zaczną zatykać ekran Twojego smartfona długi.
To oczywiście tylko jeden z wielu problemów, z którymi boryka się Facebook. Gdy firma osiągnie punkt, w którym czuje się wystarczająco komfortowo w zakresie monetyzacji mobilnej, może zacząć się martwić faktem, że Organizacje informacyjne są zaniepokojone utratą ruchu w wyniku zmiany sposobu wyświetlania „popularnych artykułów” w witrynie. Biorąc pod uwagę tak wiele obaw, nic dziwnego, że Facebook chce osiągnąć tak wysoki zysk z IPO w tym miesiącu.
Zalecenia redaktorów
- Handlujesz swoim iPhonem z Apple? Dostaniesz mniej niż wczoraj
- Masz Fitbita? Wkrótce będziesz zmuszony połączyć konto Google
- Galaxy S20, Galaxy Buds+, Z Flip: wszystko, co zobaczysz dzisiaj w Galaxy Unpacked
- Facebook twierdzi, że przyszłość jest prywatna, ale co to oznacza?
- Już wkrótce Facebook Messenger umożliwi Ci usuwanie wysłanych wiadomości
Ulepsz swój styl życiaDigital Trends pomaga czytelnikom śledzić szybko rozwijający się świat technologii dzięki najnowszym wiadomościom, zabawnym recenzjom produktów, wnikliwym artykułom redakcyjnym i jedynym w swoim rodzaju zajawkom.
