A szkoda, bo pod wieloma względami jego pomysł był dla miłośników filmu znacznie lepszy niż Kickstarter. To świetny sposób na pozyskanie środków od społeczności w celu opracowania namacalnych produktów, które pewnego dnia można wysłać do wspierających. Ale to okropny sposób na finansowanie filmów pełnometrażowych, które, jak masz nadzieję, pewnego dnia obejrzy w kinach jak największa liczba widzów.
Kickstarter omija tę całą kwestię „podziału zysków”, całkowicie omijając ten problem.
Wróćmy na chwilę do MovieShares.com. To, co uczyniło go lepszym od Kickstartera (przynajmniej pod względem finansowania filmów), jest niestety powodem, dla którego był on skazany na porażkę. Ideą Movieshares było umożliwienie ludziom „inwestowania” w filmy niezależne i posiadanie ich fragmentu. Nie tylko możesz pomóc w sfinansowaniu produkcji filmu, ale gdy film zacznie przynosić zyski, odzyskasz całą inwestycję, a potem jeszcze trochę. Problem? Większość filmów nigdy osiągać zysk, szczególnie te produkowane niezależnie. Gdyby witryna MovieShares.com została uruchomiona, nie przetrwałaby zbyt długo przy takim doświadczeniu.
Kickstarter omija tę całą kwestię „podziału zysków”, całkowicie omijając ten problem. W chwili pisania tego tekstu najbardziej udana kampania na Kickstarterze w historii – dotycząca dowolnego rodzaju produktu – to fantazyjna chłodziarka do napojów. Tak, lodówkę, taką, którą można zabrać na kemping lub na plażę. Początkowo projekt domagał się 50 000 dolarów, ale udało mu się zgromadzić ponad 13 milionów dolarów finansowania. Ludzie nie włożyli tak dużo pieniędzy w zamian za część firmy. Zrobili to w niesamowity (choć zbyt wyszukany) sposób na utrzymanie niskiej temperatury napojów. Firma zasadniczo sprzedała w przedsprzedaży produkt wart 13 milionów dolarów.
Filmy fabularne są o wiele trudniejsze do „przedsprzedaży” niż fantazyjne dodatki do oglądania. Brać Słynna kampania Zacha Braffa na Kickstarterze Do Chciałbym tam być. Za wkład wynoszący 10 dolarów, mniej więcej tyle, co bilet do kina, otrzymywałeś e-mailem aktualizacje produkcji i scenariusz w formacie PDF „tuż przed premierą filmu”. Czego nie dostałeś? Prawdziwy bilet do kina na rzecz, którą wspierałeś. Za 20 dolarów, czyli więcej niż cena biletu do kina, otrzymujesz aktualizacje, plik PDF i link do strumieniowego przesyłania ścieżki dźwiękowej filmu (nie do pobrania, tylko strumieniowanie), a wciąż nie masz biletu. Dopiero gdy przekazałeś 30 dolarów, miałeś szansę zobaczyć wspierany przez siebie film bez konieczności wydawania dodatkowych pieniędzy na bilety. I nawet wtedy „pokaz”, na który trzeba było przyjść, był dostępny tylko online i tylko w określonych godzinach. Żaden poziom wsparcia nie zapewni Ci DVD lub Blu-ray filmu, a tylko najwyższy poziom wsparcia umożliwi Ci zaproszenie na pokaz na żywo w wybranych miastach.
Filmy fabularne są o wiele trudniejsze do „przedsprzedaży” niż fantazyjne dodatki do oglądania.
Wyjaśnię to jasno: nie mam pretensji do Zacha Braffa za to, że poprosił fanów o sfinansowanie filmu bez obejrzenia, jak to robią niektórzy krytycy. Jednak jego doświadczenie pokazuje, jak trudno jest sprzedać coś nieuchwytnego, jak przeżycie teatralne.
The Weronika Mars film, kolejna głośna kampania na Kickstarterze, miał podobne kryteria dla autorów – i nie miał żadnych biletów na film. Powód, dla którego nie widziałeś żadnych filmów wspieranych przez Kickstarter z biletami, jest prosty: nie mogą. Kickstarter może pomóc w sfinansowaniu produkcji filmu, ale nadal będziesz potrzebować dystrybutora, aby go zdobyć kina i nie dostaniesz dobrej oferty dystrybucyjnej, jeśli wysoki procent brutto z pierwszego weekendu jest już wyłączony stół. Dlatego filmowcy muszą oferować rzeczy, które nie zrujnują potencjalnych zarobków dystrybutora. Weronika Mars był w stanie przynajmniej zaoferować cyfrowe pobranie filmu, ponieważ Warner Bros. zarejestrował się już jako dystrybutor (choć nawet to nie poszło gładko).
Producenci nawet nie oferowali prawdziwych biletów do kina Chciałbym tam być I Weronika Mars nadal zebrał miliony, wystarczające, aby dać zielone światło na produkcję obu projektów. To dlatego, że byli w stanie skierować swoją kampanię na Kickstarterze do ustalonych grup fanów. Dla Zacha Braffa byli to fani Stan Ogrodu. Dla Weronika Mars, to byli fani, cóż, Weronika Mars. Ale jeśli nie masz ugruntowanej bazy fanów, do której możesz dotrzeć, po prostu masz słabość do pozyskiwania tłumów. Wystarczy zapytać uznanego reżysera Paula Schradera i bestsellerowego pisarza Breta Eastona Ellisa, których oryginalny projekt Kaniony otrzymał jedynie niewielką część wsparcia Życzenie I Weronika dostał.
Przedsprzedaż filmu ustalonej grupie fanów wiąże się jednak z poważnym ryzykiem. Dostosowując doświadczenie do tak podstawowej grupy, trudniej jest sprzedać swoją funkcję szerszemu gronu odbiorców po jej wydaniu, bez zniechęcania fanów i osób wspierających. Wersja Weronika Mars że Warner Bros. trafiłby do 2000 kin (w przeciwieństwie do premiery w 291 kinach), prawdopodobnie nie byłby tak wierny materiałowi źródłowemu jako temu, który ostatecznie powstał, przesiąknięty mitologią seria. Przyciąganie nowych fanów bez utraty starych to straszny haczyk, przed którym stają twórcy czegokolwiek adaptację, ale Kickstarter zwiększa ryzyko, ponieważ prosisz fanów, aby dali ci więcej niż tylko ich czas. Prosisz fanów, aby finansowo zainwestowali w sukces filmu, nie nagradzając ich, jeśli pojawią się nowi fani. Jedyne, co robisz, to ryzykujesz, że ich wkurzysz.
Jeśli nie masz ugruntowanej bazy fanów, do której możesz dotrzeć, po prostu masz słabość do pozyskiwania tłumów.
Zach Braff bardzo otwarcie mówił o powodzie, dla którego zwrócił się do Kickstartera. Mimo że miał inne możliwości, zwrócił się do Kickstartera, aby zachować jak największą kontrolę twórczą, jak to tylko możliwe pobieranie pieniędzy od studia (lub innego pojedynczego inwestora) przed powstaniem filmu często wiąże się z pewnymi zobowiązaniami przyłączony. Braff wygrał. Zrealizował swój film, zachowując jednocześnie pełną kontrolę nad projektem. Ale Chciałbym tam być nie był tak udany jak Stan Ogrodu. Czy partner w studiu na początku mógł zmienić losy filmu? Być może, ale myślę, że „krytyczny konsensus” na RottenTomatoes.com najlepiej podsumował sytuację:
„Nie można zaprzeczyć Chciałbym tam być jest szczery, ale obejmuje grunt narracyjny, który został już dobrze przebyty – szczególnie w przypadku poprzednich filmów reżysera Zacha Braffa”.
Zach Braff dostarczył dokładnie to, czego oczekiwał film wspierany na Kickstarterze – tematyczną kontynuację swojego debiutu reżyserskiego. To również ograniczyło jego atrakcyjność poza zagorzałymi fanami Stan Ogrodu.
Nie bez powodu przeważająca większość udanych kampanii filmowych realizowanych w oparciu o crowdsourcing to reklamy filmy dokumentalne i krótkometrażowe: Tego rodzaju projekty nie opierają się na wystawie teatralnej powodzenie. Dopóki crowdsourcing nie stanie się faktem Moje wielkie greckie wesele Lub Dynamit Napoleona (dwóch niskobudżetowych artystów, którzy porzucili swoje niezależne korzenie, aby odnieść sukces w mainstreamie), tak będzie nadal.
Nakręcenie dowolnego filmu jest zadaniem prawie niemożliwym i jeśli Kickstarter może pomóc w stworzeniu filmu, który w innym przypadku by nie powstał, nie wahaj się. Ale robiąc film dzięki finansowaniu przez tłum, lepiej przygotuj się na uspokojenie tłumu.
