Istnieje wiele spekulacji na temat tego, czy nadawcy internetowi, tacy jak Netflix, naprawdę mogą pokonać firmy kablowe. Niektórzy postrzegają „przecinanie sznurka” jako nieodwracalny trend wynikający z zapotrzebowania na wygodę. Inni postrzegają to jako krótkoterminowe oszczędności wynikające z pogorszenia koniunktury gospodarczej. Być może zamiast pytać, czy Netflix i jego konkurenci są w stanie pokonać tradycyjną telewizję kablową, powinniśmy zadać sobie pytanie, czy byłoby dobrze, gdyby tak się stało. Czy Netflix rzeczywiście stać na produkcję świetnych seriali?
telewizja internetowa
Model internetowy niewątpliwie cieszy się dużym zainteresowaniem. Netflix ma konkurencję Hulu Plus Amazon Instant Video i RedBox Instant wspierany przez Verizon. Istnieją również usługi na żądanie, do których dostęp mają tylko obecni klienci telewizji kablowej, takie jak HBO Go i Xfinity firmy Comcast. Możesz nawet uzyskać dostęp do treści na żądanie za pomocą iTunes lub Google Play.
Raporty, np ten od Parks Associates
wykazują stały wzrost konsumpcji treści online. Koncentrują się na rosnącym trendzie smart TV i pokazują, że 56 procent właścicieli telewizorów Smart TV łączy się obecnie z Internetem, a 75 procent z nich ogląda filmy na żądanie co najmniej raz w miesiącu. Liczby te będą rosły w miarę dostarczania coraz większej liczby inteligentnych telewizorów.Podczas gdy tradycyjne telewizory mogą wolno dostosowywać się do potrzeb, ludzie szybko z nich korzystają laptopy, tablety i smartfony. A najnowsze badanie przeprowadzone przez Performics podało, że „55 procent twierdzi, że ogląda telewizję, filmy lub wideo na komputerze przynajmniej raz w tygodniu, 29 procent na konsolach do gier, a 28 procent na urządzeniach mobilnych”.
Jaki w ogóle sukces odniósł Netflix?
Biorąc pod uwagę wszystkie rozmowy o przejściu na usługi takie jak Netflix, wyniki nie są aż tak imponujące. The Wyniki drugiego kwartału dla Netflix pokaż 23,9 miliona abonentów transmisji strumieniowej w USA, 9,2 miliona abonentów DVD i 3,6 miliona klientów międzynarodowych. W tym kwartale wygenerowało to 889 milionów dolarów.
Najwyraźniej oglądali to widzowie Netflixa ponad miliard godzin filmów w serwisie Netflix w czerwcu 2012 r co przekłada się na wyższą średnią ilość treści konsumowanych dziennie na osobę niż w przypadku operatorów telewizji kablowej w tym samym okresie. Choć wydaje się to oczywistą miarą sukcesu, w rzeczywistości nie przekłada się na wyższe zyski. Istnieją również dowody na to Telewizja dla dzieci napędza sukces Netflix.
Comcast nie opublikuje wyników za drugi kwartał przed sierpniem, ale tak jest wyniki za pierwszy kwartał wykazał przychody w wysokości 14,8 miliarda dolarów. Odnotował także nieco ponad 22,2 miliona subskrybentów wideo. Dla bezpośredniego porównania Netflix wygenerował w tym samym okresie przychody w wysokości 870 milionów dolarów, pomimo większej liczby abonentów wynoszącej 23,4 miliona. Comcast notuje także 18,5 mln klientów szybkiego Internetu i 9,5 mln klientów usług głosowych, ale nawet biorąc to pod uwagę ilość pieniędzy, jaką wygenerował w porównaniu z Netfliksem, jest ogromna.
Oryginalne programowanie
Wiadomość, że Amazon dołącza do Netlfix, Hulu i Google zamawianie oryginalnych programów telewizyjnych było szeroko omawiane jako kolejny dowód na to, że nadawcy internetowi dorównują firmom kablowym. Należy jednak zwrócić uwagę na kwotę, jaką mogą sobie pozwolić na zainwestowanie w tworzenie treści w porównaniu z firmą taką jak HBO.
Netflix rozpoczął od Lilyhammer co, jak się wydaje, zostało pozytywnie przyjęte. Następnie zapewniono nowy sezon Zatrzymany rozwój licytując a raportowano 3 miliony dolarów za odcinek. Uważa się, że budżet adaptacji serialu BBC wynosi około 4 milionów dolarów na odcinek Domek z kart.
Porównaj to z doniesieniami, że HBO wydało 20 milionów dolarów na pilotażowy serial zakazane imperium a następnie około 5 milionów dolarów za odcinek. A co z 10 milionami dolarów, które wydał na Gra o tron pilotażowy, a następnie 6 milionów dolarów za odcinek. Czy Netflix i jego konkurenci mogą z tym konkurować?
Ważne jest również, aby wziąć pod uwagę, ile zarobią na tych treściach. HBO poradziło sobie wyjątkowo dobrze, łącząc wysokie koszty i wysoką jakość. Prowadzona była kampania mająca na celu przekonanie HBO do oferowania swoich treści jako samodzielnej usługi za miesięczną opłatą i spotkała się z zdecydowanie negatywnym odzewem. Dzieje się tak dlatego, że HBO zarabia więcej, sprzedając treści wyłącznie operatorom kablowym.
Jeśli pierwotna ścieżka programowa sprawdzi się w przypadku Netflix, może on stać się kolejnym kanałem telewizji kablowej, ponieważ jego dyrektorom zależy na maksymalnym zwrocie z tej inwestycji. Dyrektor naczelny Reed Hastings powiedział to już w marcu według Reutersa „Nie jest to sytuacja krótkoterminowa, ale w dłuższej perspektywie jest to dla nas naturalny kierunek. Wielu (dostawców usług kablowych) chciałoby mieć konkurenta dla HBO i licytowaliby nas z HBO”.
Comcast szybko to zrobił zestrzel pomysł.
Gdzie jest jakość?
Jako tania propozycja Netflix jest atrakcyjną usługą. Technologia przesyłania strumieniowego działa dobrze i brak reklam jest świetny, ale czy to wystarczy? Wyobraź sobie, że mieszkasz sam z Netfliksem. Zdecydowana większość treści jest stara. Najlepsze oferty to programy telewizyjne takie jak Złamanie Bada I Synowie Anarchii. Najwyraźniej Netflix musiał płacić około 1 miliona dolarów za odcinek Szaleni ludzie. Wysokie koszty zabezpieczania programów telewizyjnych są jednym z powodów ich zainteresowania się programami oryginalnymi – może to oznaczać lepszy zwrot z inwestycji.
Jeśli spojrzymy na serial komediowy Teoria Wielkiego Wybuchu w przypadku Netflix sytuacja jest jeszcze bardziej ponura. Warner Bros. podobno zarabiał około 2 milionów dolarów na odcinku, sprzedając go stacjom telewizyjnym i TBS, a następnie spodziewał się zarobić kolejne 2 miliony dolarów na odcinku na sprzedaży reklam barterowych. To 400 milionów dolarów za 100 odcinków. Netflix nie ma reklam i nie stać go na płacenie takich pieniędzy. Nawet nie zamierzam zajmować się sportem.
Gdy spojrzymy na filmy, sytuacja staje się jeszcze gorsza. Utrata Starza był dość katastrofalny. Ograniczona biblioteka filmów w serwisie Netflix jest okropna w porównaniu z ofertami telewizji kablowej.
Czego chcemy?
Wolałbym płacić mniej za rozrywkę. Myślę, że każdy by to zrobił, ale jeśli o to chodzi, tak naprawdę chcę mieć wysokiej jakości treści na kablu w formacie na żądanie, wraz z katalogiem, który oferują usługi takie jak Netflix. Jeśli będę musiał za to zapłacić więcej, to to zrobię.
Jest oczywiste, że firmy kablowe mogą obniżyć ceny bez uszczerbku dla doskonałej jakości treści. Mamy nadzieję, że sukces nadawców internetowych zachęci ich do zapewnienia lepszego dostępu do Internetu i nie tylko rozsądne ceny, ale nie można oczekiwać najlepszej oferty rozrywki za ceny oferowane przez Netflix opłaty.
Ostatecznie to stare powiedzenie „dostajesz to, za co płacisz” wciąż jest aktualne.
Zalecenia redaktorów
- Nowa karta Mój Netflix ma nieco ułatwić przesyłanie strumieniowe w podróży
- Netflix podobno planuje pierwszą transmisję sportową na żywo
- Obejrzyj te 5 filmów i programów telewizyjnych, zanim opuszczą Netflix w marcu
- Najlepsze telewizyjne seriale kryminalne dostępne teraz w HBO Max
- Najlepsze anime fantasy, które można teraz oglądać w telewizji
Ulepsz swój styl życiaDigital Trends pomaga czytelnikom śledzić szybko rozwijający się świat technologii dzięki najnowszym wiadomościom, zabawnym recenzjom produktów, wnikliwym artykułom redakcyjnym i jedynym w swoim rodzaju zajawkom.
