Odwieczna mantra handlu detalicznego brzmi: „lokalizacja, lokalizacja, lokalizacja!” Ale przynajmniej dla użytkowników smartfonów, tak zwana „geospołeczna” świadomość lokalizacji aplikacje, których celem jest udostępnianie klientom ofert, ofert specjalnych i informacji na podstawie ich bieżącej lokalizacji, nie wydają się przyciągać uwagi NA. Według nowego raport z Badania Forrestera– w którym wzięło udział 37 000 osób – tylko około pięć procent dorosłych użytkowników Internetu w USA stwierdziło, że korzysta z aplikacji rozpoznających lokalizację przynajmniej raz w miesiącu. Trzeba przyznać, że jest to wzrost w porównaniu z czterema procentami w 2010 r., ale nie jest to przełomowy entuzjazm, jakiego wielu spodziewało się wokół usług opartych na lokalizacji.
Liczby zawierają również więcej złych wiadomości dla marketerów, którzy być może stawiali na aplikacje rozpoznające lokalizację: w ramach tych pięciu procent mniej niż połowa (40 procent) korzysta z aplikacji opartych na lokalizacji tygodniowo. Pozostali korzystają z aplikacji co miesiąc lub rzadziej niż raz w miesiącu.
Polecane filmy
Liczby wydają się przeczyć twierdzeniom tak zwanych firm geospołecznych, które twierdzą, że mają miliony zarejestrowanych użytkowników. (FourSquare podało niedawno, że ma 15 milionów zarejestrowanych użytkowników w każdym wieku, z czego około połowa pochodzi spoza Stanów Zjednoczonych). Jeśli jednak ankieta Forrestera dokładne, sugeruje, że większość kont zarejestrowanych w usługach opartych na lokalizacji jest opuszczona lub rzadko używana, a aplikacje oparte na lokalizacji są dalekie od głównego nurtu.
Jednak dane Forrestera sugerują, że użytkownicy aplikacji geospołecznych zbliżają się do głównego nurtu amerykańskiej grupy demograficznej. W zeszłym roku badanie wykazało, że 78 procent użytkowników to mężczyźni, których dochody przekraczają 105 000 dolarów; w tym roku stanowią oni tylko 63 procent mężczyzn, a średni dochód gospodarstwa domowego wynosi około 92 700 dolarów.
Ankieta depcze pogłoskom Facebooka, że tak nabycie usługi lokalizacyjnej Gowalla aby stworzyć własną funkcję osi czasu na Facebooku. Usługa Gowalla zostanie zamknięta w przyszłym miesiącu. Podobnie była usługa lokalizacyjna Whrrl przejęty przez Groupona wcześniej w tym roku.
Ulepsz swój styl życiaDigital Trends pomaga czytelnikom śledzić szybko rozwijający się świat technologii dzięki najnowszym wiadomościom, zabawnym recenzjom produktów, wnikliwym artykułom redakcyjnym i jedynym w swoim rodzaju zajawkom.
