W maju, w okresie, który można uznać za szczyt krytyki Facebooka za IPO, GM ogłosił spowodowałoby to usunięcie wszystkich reklam ze strony internetowej. Zdaniem GM problem polegał na tym, że reklamy na Facebooku po prostu nie miały wystarczającego wpływu na potencjalnych nabywców marki.
Wiadomość ta wywołała typową reakcję „Reklamy na Facebooku nie działają”, o której wszyscy wiedzieliśmy, że tak będzie, a sceptycy nie mieli żadnych problemów z przekonaniem wszystkich, że mają rację.
Polecane filmy
Ale wygląda na to, że GM może się czołgać z powrotem, zgodnie z dziennik "Wall Street. „General Motors Co. i Facebook Inc. prowadzą rozmowy, aby przywrócić producentowi samochodów pozycję płatnego reklamodawcy” – mówią znawcy. Najwyraźniej Facebook jest skłonny wyjść naprzeciw producentowi w połowie drogi, obiecując ulepszoną analitykę przekształcenie reklam w przychody – choć należy zaznaczyć, że firma „nie zapewni żadnych specjalnych leczenia GMO.”
Ci, którzy w maju nie podążyli za modą na obwinianie Facebooka, zamiast tego sugerowali, że GM po prostu „nie dostał” reklam na Facebooku i ogólnie w mediach społecznościowych. Reklama dotychczasowej firmy skupiała się na spotach reklamowych w telewizji oraz przejściu na angażujące, bardziej długoterminowe treści interakcja z użytkownikami Facebooka okazała się trudna – a firma nie czuła się dobrze, wydając 10 milionów dolarów rocznie rok później.
Kiedy oryginalna historia wyszła na jaw, doszedłem do wniosku, że GM i przedsiębiorstwa na podobnym stanowisku słusznie zachowują ostrożność w stosunku do platformy reklamowej na Facebooku. To nowa, rozwijająca się rzecz, a sieć społecznościowa bardzo aktywnie zmienia sposób działania reklam, a inwestowanie w coś tak nowego jest z natury ryzykowne. Będzie walka, ale reklamodawcy przeforsują ją, ponieważ Facebook i jego platforma reklamowa, mimo wszystko wzlotów i upadków, pytań i braku odpowiedzi po prostu nie można ignorować – to znacznie większe ryzyko dla firmy Brać.
A teraz kanały komunikacji między Facebookiem a GM zostały ponownie otwarte – co jest symbolicznym zamachem stanu o wiele większym niż cokolwiek innego. Dolary GM na reklamę były dla Facebooka małą kroplą w morzu, ale rezygnacja z firmy, która wywołała szał „Reklamy na Facebooku nie działają”, z pewnością uciszyłaby krytyków.
Zalecenia redaktorów
- Trump pozwolił na powrót do Facebooka i Instagrama
- Facebook podobno rozważa „wyłącznik awaryjny”, jeśli Trump zakwestionuje wybory w 2020 roku
- Nie ma już przycisku Lubię to? Facebook zmienia sposób, w jaki będziesz korzystać ze stron i je obserwować
- Microsoft wstrzymuje reklamy na Facebooku i Instagramie
- Starbucks sprzeciwia się mowie nienawiści i wstrzymuje wszelkie reklamy w mediach społecznościowych
Ulepsz swój styl życiaDigital Trends pomaga czytelnikom śledzić szybko rozwijający się świat technologii dzięki najnowszym wiadomościom, zabawnym recenzjom produktów, wnikliwym artykułom redakcyjnym i jedynym w swoim rodzaju zajawkom.
