Najnowsze przedsięwzięcie YouTube: trzymanie reklamodawców za ręce. Mimo że oglądalność internetowych portali wideo stale rośnie, reklamodawcy nadal są bardziej niż trochę zaniepokojeni masowym zwiększeniem swoich wydatków na reklamę wideo w Internecie czasu, głównie dlatego, że nie są do końca pewni, czy powinni po prostu zmienić przeznaczenie reklamy telewizyjnej, czy też stworzyć coś innego, aby w pełni wykorzystać tę wciąż nową średni.
Na szczęście dla nich YouTube ogłosił plany pomocy 100 głównym reklamodawcom w dostosowaniu się do możliwości i realiów reklamy wideo w Internecie. Podczas występu w Międzynarodowy Festiwal Kreatywności Cannes Lions w czwartek powiedział to wiceprezes Google i globalny szef treści w YouTube, Robert Kyncl „Tego typu kreatywnych doświadczeń i tego, co sprawdza się [w YouTube], po prostu nie da się zrobić w telewizji”.
Polecane filmy
Wyjaśnił, że YouTube może wykraczać poza 30-sekundowy spot, a reklama może obejmować cały program. „[W telewizji, reklamach] nie ma swobody twórczej, nie można prowadzić dwustronnej rozmowy ani nie zapewniać efektu udostępniania [lub] wzmacniania [treści], jaki uzyskuje się w YouTube” – powiedział.
Powiązany
- Jak obejrzeć marcowe szaleństwo online
- Jak wypróbować nową funkcję pobierania wideo YouTube na komputer
- Pogłoski o śmierci kultowego filmu na YouTube mogą być przesadzone
Marki biorące udział w programie to m.in. American Express, General Electric, Johnson & Johnson i PepsiCo. Kyncl powiedział, że w programie „reklamodawcy będą traktowani tak samo jak najlepsi twórcy treści Do."
Celem programu jest pokazanie wartości YouTube jako miejsca reklamowego, ale jako Kyncl powiedział Guardianowi, nie oznacza to jednak, że YouTube jest po prostu zamiennikiem telewizji w tym sensie. Wyjaśnił, że reklamodawcy współpracujący z agencjami kreatywnymi są zazwyczaj przyzwyczajeni do kręcenia mniejszej liczby reklam telewizyjnych za wyższą cenę koszt.” Mówimy o nawiązaniu ciągłej rozmowy z odbiorcami… Nie tylko [reklamy telewizyjne] cztery razy w roku” – on powiedział. „Reklamodawcy muszą ponownie przemyśleć swoją strukturę kosztów, praktyczne jest produkowanie o wiele większej liczby reklam Youtube." Kyncl podkreślił, że ten plan zakłada pracę jak twórca treści, a nie tylko człowiek ogłaszający.
Program wystartował we wrześniu tego roku w formie pilotażowej, podczas której czterech reklamodawców zostało zaproszonych na tygodniowe rekolekcje i warsztaty w siedzibie YouTube w Los Angeles, aby omówić sposoby lepszego wykorzystania Internetu oraz Youtube.
To nie pierwszy raz, kiedy YouTube kontaktuje się z klientami w ten sposób. W 2007 roku firma uruchomiła program partnerski dla twórców treści podobny do tego nowego programu, który rozrósł się do niezwykle udanego przedsięwzięcia, z którego korzystają miliony partnerów. Jeśli program reklamodawcy odniesie taki sam sukces, YouTube i jego partnerzy biznesowi będą prawdopodobnie bardzo zadowoleni.
Zalecenia redaktorów
- Jak pobierać filmy z YouTube'a na PC, iOS, Android i Mac
- Jak pobierać muzykę z YouTube
- Jak transmitować na żywo w YouTube za pomocą OBS
- Jak utworzyć playlistę na YouTube
- Jak zmienić nazwę YouTube
Ulepsz swój styl życiaDigital Trends pomaga czytelnikom śledzić szybko rozwijający się świat technologii dzięki najnowszym wiadomościom, zabawnym recenzjom produktów, wnikliwym artykułom redakcyjnym i jedynym w swoim rodzaju zajawkom.
